关键词分析是我们整个SEO工作的基础，因此掌握基本的关键词知识和概念，是每个SEOer的必备功课。这篇文章我们一起来学习一下关键词的七个基本知识。
一、什么是关键词？
关键词会贯穿我们的整个业务，和整个SEO优化流程，关键词是所有营销工作的基础，如果你不知道什么是关键词，不知道如何利用好关键词，那么我们可能就要走很多弯路啦。
关键词就是能够描述我们的页面内容和主题的最佳词汇，关键词匹配用户的搜索词，用户根据自己的需求在Google上搜索一些词汇，Google会检索他所索引的网页，如果我们有一个页面，这个页面的主题刚好匹配用户的搜索，那么我们就会出现在Google的搜索结果上。
关键词就是我们的页面可以匹配用户搜索词的词汇，关键词很重要，因为它决定我们能不能得到展示，有展示才有点击，有点击才会有下面的转化。
二、什么是长尾关键词？
我们做SEO会经常听到长尾关键词，大家都说长尾关键词很重要，那到底什么是长尾关键词，为什么长尾关键词又很重要呢？
首先长尾关键词就是字数比较多的一组关键词，它可能是由4个以上的单词组成的短语，句子等，例如我们经常说的问句，它也是长尾关键词。
长尾关键是用户实际在Google等搜索引擎上输入的比较长的短语或者句子，因为长，所以它所体现的搜索意图是比较精确的，我们可以比较清晰地知道用户到底在查找什么，例如搜索nike shoes和26 black nike sneakers，后面这个长尾词的搜索意图是不是比较精确。我们一看就知道用户要找哪一款产品。
图片来源：Google搜索
另外，长尾关键词的流量普遍不是很高，那么竞争的人就比较少，大家都想去做高流量的词，抢占更多的流量，因此我们做低流量的长尾词，竞争就没有那么激烈。没有激烈的竞争，我们做内容，做排名，就能很快起来。
最后，一个长尾关键词的排名起来，可能对我们网站的整体排名影响不大，但是无数个长尾关键词的排名起来，我们网站的整体权重和排名都会得到一定的提高，从而带动其他关键词排名的提升，也包括那些高流量的词。所以说，长尾关键词词还是有一定机会在的，做流量比较低，竞争不激烈，转化率高的长尾关键词也许能够得到更快的排名。
三、什么是关键词搜索量
关键词搜索量是SEO中最常用的指标，我们做关键词分析的时候经常会提到，要关注关键词的搜索量大小，因为这个指标可以帮助我们判断各种关键字的受欢迎程度，并预测如果这些关键词得到排名，我们将可以获得多少搜索流量。
关键字搜索量是指在特定时间范围内搜索特定关键字的次数，特定时间一般就是指一年内，特定范围一般就是指在Google，也就是某个关键词一年内在Google上的平均搜索次数，就是关键词的搜索量。不同的SEO工具可能由于数据收集处理方式不同，导致关键词的搜索量有些许不一样，但是因为这些工具都是依赖Google keyword planer来预估关键词搜索量的，所以最后他们的数据都不会相差很大。
图片来源：semrush
关键词搜索量可以让我们知道某个关键词在一段时间内大致有多少次搜索，但是并非每次搜索都会产生点击，没有产生点击的原因有二，一个是因为Google现在以用户为中心，它希望第一时间满足用户的需求，对于一些问题，用户不用点击进入网页就能看到答案，例如我们经常看到的下面这种：
图片来源：google 搜索
另外一个原因就是你的关键词排名太靠后了，即使得到展示，你也得不到点击。所以说搜索量高的关键词不一定等于更多的入站流量，这里面还有其他很多的因素影响，例如点击，搜索意图，排名等。我们在做关键字研究的时候不是寻找搜索量最大的关键字，而是寻找最有机会最有价值的关键词，搜索量可能只是我们对关键词的一个基本判断，我们可能还要需要考虑的其他一些问题，例如：
这个关键词得到排名后是否会产生较多的点击？
这个关键字会给我们的业务带来价值吗，会有转化率吗？
为这个关键字排名需要做什么？
这个关键词其他相似关键词的流量大小？
我能否击败这个关键字排名靠前的页面？
四、什么是关键词难度
我们在做关键词分析的时候，经常会看到SEO工具中提供关键词难度，也就是keyword difficulty，关键字难度是衡量你为某个关键字在Google上排到第一页所付出的努力的指标。也就是说，如果关键字很难，那么你需要花费大量时间和精力才能排到第一页。
SEO工具一般怎么计算关键词难度系数呢，以SEMrush为例，Semrush 会查看当前排名的页面的权威性，页面内容质量，反向链接的数量和质量，评估这些反向链接是follow还是nofollow，以及关键字的其他数据来评估这个关键词的难度系数。
关键词难度可以让我们粗略判断做这个关键词难度，以及所要付出的工作量等。用以分析和调整我们的关键词选择，还可以使用这个关键词难度指标来判断我们应该制定什么样的内容计划，以及分配多少资源来对它进行排名。
图片来源：semrush
五、什么是目标关键词
目标关键字就是最能体现你页面或文章主题的，且你希望进行排名的搜索词。每个页面都应该有目标关键词，不同的页面的目标关键词是不一样，如果不同的页面的目标关键词一样，可能会导致页面内容重复，或者页面关键词蚕食，从而影响页面的收录和排名。
每个关键词都有可能成为目标关键词，某个关键词能否成为目标关键词，和你的页面主题，关键词策略，关键词搜索量，关键词难易程度，关键词类型，关键词趋势，关键词的价值等相关。
目标关键词的确定是经过严谨的关键词分析得来的，经过关键词分析，我们可能会选择一个有价值，竞争程度较低，能够尽快得到排名的关键词作为目标关键词。这样，当人们搜索这个关键词的时候，刚好我们的页面是以这个关键词为目标关键词，且排名靠前，人们就会点击进入我们的网站。
六、什么是关键词蚕食
关键词蚕食是指我们的网站上有各种页面，各种博客文章，他们的主题内容相似，或者目标关键词一样，导致它们可以在 Google中针对相同的搜索查询进行排名。两个相似度比较高的页面针对一个关键词进行排名，那么人们在搜索这个关键词的时候，Google谷歌无法区分哪篇文章，哪个页面应该在查询中排名最高，或者说，Google会交错展示你的两个页面，这就相当于你自己在与自己竞争，蚕食彼此排名的机会。
另外，你在创建反向链接或者开展其他营销活动的时候，可能会出现相同或者相似的锚文本去到不同的页面的情况，这样的外链收录率低，会损失我们页面的权重。但如果这些外链都指向同一个页面，那么这个唯一的页面的权重会提高更快，更容易得到排名。
关键词蚕食会影响网站的排名，因此我们必须要重视，随着网站越来越大，我们的网站面临关键字同类相食的风险就会增加，我们可能会不知不觉地针对某个主题关键词写了很多文章，无形中伤害了自己的网站，因此我们要时不时检查一下自己网站的关键词，是否有多个页面针对这个关键词进行排名的情况，一旦发现，立即进行修正。
七、什么是关键词密度
关键字密度是指某个关键字出现在特定网页或一段内容中的次数和总字数的比率或百分比，有时也称为关键字频率。例如，如果一个关键词在一篇1000字的文章中被使用26次，那么它的关键词密度为2.6%。
关键词密度一直被认为是排名因素，在SEO早期，Google算法还没那么智能的时候，高的关键词密度可以让页面快速得到排名，但是随着Google算法的更新，单纯地堆关键词已经不再起作用，反而可能会被Google判定为过度优化，操纵排名等。
这个时候问题就来了，关键词太少，Google可能无法理解该页面的内容。关键词太多，又会被判定为关键词填充，会被Google标记或者惩罚。那么什么才是合适的关键词密度呢？其实没有明确的规范说过到底多少百分比才是比较合适的关键词密度，但是有些资深的SEO专家经过实践，认为如果一个网页由200字的段落组成，那么它应该包含一个关键字，也就是大约每200个字文章应该有一个关键字，这被认为是一个相对来说比较好的基准。但是这也只是一个参考，不是一个很严格的限制。
总而言之，恰到好处关键词密度也许可以让你的页面主题更加明确，Google更容易理解你的页面，也更容易匹配用户的搜索意图，从而获得更好的排名。
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