世界上最遥远的距离
不是生与死,
而是明明就剩0.05个金币了
怎么就是砍不完呢!
出海两个月后,拼多多又有了大动作!据悉,拼多多跨境电商平台Temu正准备上线“砍一刀”功能。此消息在跨境圈引起了一阵轰动,大批卖家热议:
“它绝对不敢玩99.999%永远砍不下最后一刀那一套,敢玩这个才是真勇”“老板问起来销量为什么下降了这下又有借口了,谢谢Temu”“登顶美国App Store 免费 购物应用榜单第一”
页面显示,用户可以通过WhatsApp、Messenger、Facebook向朋友分享链接并获得相应奖励,此前,Temu已经上线“Give40%,Get 40%”活动,用户可以通过分享折扣码得到六折券。
与拼多多在国内使用“砍一刀”的拉新策略相似,此次Temu在北美市场开启了多种“Referral Bonus(推介奖励)”:
# 成功邀请一位新用户注册,邀请人与被邀请人都将得到六折优惠;
# 成功邀请两位好友注册Temu,就可以免费获得按摩仪器、洗衣机、投影仪、耳机、无人机等物品;
# 成功邀请五位好友下载并完成注册,可以直接领取20美元。
随着假日购物季的到来,Temu还推出了一系列“黑色星期五”促销活动,精选商品可享受最高达70%的折扣。相比今年天猫双11满300-50,TEMU上直接给出了满40-20的优惠力度,但需在APP上领取使用。此外,Temu上线了圣诞季活动,价格低至$0.99,令人咋舌!
由此可见,拼多多在海外营销的投入可是花了大价钱!最后,也是最重要的,在北美强推“砍一刀”恐怕要面临诸多法律风险。
1.面临的是侵犯隐私的风险
国外的软件生态与国内不同,调用通讯录、跨平台转发都需要获取权限,在此过程中如果App未经同意获取用户信息,用户是有权索赔的。
2.欺骗消费者的风险
相信不少人经历过砍一刀砍到99%砍不动的情况,这种不公开具体概率、砍价进度不透明的行为在北美是行不通的,一不小心就会被投诉和下架。
3.诱导营销、不正当竞争的风险
做过亚马逊的卖家都知道,在商品里加一张“好评返现”的红包都会被警告甚至封号,砍一刀这种明目张胆的诱导营销就更不用说了。
光有流量是不够的,低价也不是长久之计,Temu若想在北美站稳脚跟,还需及时适应北美市场,因地制宜,而不是照搬国内的打法。
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