3月26日在意大利米兰、佛罗伦萨、罗马、那不勒斯等多个城市，市民连夜在一家店门口排队，许多地方甚至出动了大量警察到现场维持秩序。不仅仅是意大利，日本韩国法国等很多国家都发生了大规模排队抢购潮。中国国内很多人在24日起店门口就大排长龙，但由于疫情防控的关系，斯沃琪在26日凌晨就提前通告取消了原定的发售计划。
这是一款什么样的产品呢?其实这是斯沃琪&欧米茄联名腕表，二者同属于斯沃琪集团，但欧米茄定位高端，swatch则广受年轻人喜爱。为什么这次联名收到这么多人的追捧呢?2000块就能买到印有欧米茄logo且看起来极像超霸系的腕表，这才是关键。相当于欧米茄利用品牌优势直接切割低价市场，完完全全的降维打击。
但是很多手表行内人员对这款手表非常质疑。尽管打着联名的噱头，但这块表本质上并非是“欧米茄式的机械表”，只是“斯沃琪石英表”。直白地说，这的的确确和几百元的斯沃琪别无二致，仅仅就是在斯沃琪石英表上多印了几个欧米茄的LOGO。斯沃琪主力销售的腕表，基本都是塑料表壳，树脂表带和亚克力玻璃表镜，整体质感比较差，连一般都谈不上。属于标价几百块，实际看上去就值50元的那种，而且绝大多数表款都是已经是中国制造。下面随便截图几张京东上的销售价格图。
这次的联名款采用了植物陶瓷的表壳，这只是一个高大上的名字，上手依然是塑料感十足。这款使用低端石英机芯的塑料表，你会为它的品牌买单吗?这类现象对我们对我们做亚马逊的卖家有何启发呢?我们能做到新品发售就能收到买家追捧抢购的情况吗?还是说默默上传一些产品，客户就像在人群中多看你一样才会注意到吗?也许未来垂直类目才是亚马逊卖家的出路。
为什么多次强调要深耕一个类目呢?
其实我们做任何的生意或者选择项目也好，我们也不仅仅只是看当下是否赚钱，还要看长远的未来。很多卖家都在说目前亚马逊竞争激烈内卷严重，怎么办?其实道理很简单，提高自己的产品的壁垒。那怎么去提高自己的产品的壁垒呢?你第一天去做某个产品的时候，就能有很多的供应商跟你配合吗?你有想法要开模做某个产品，工厂愿意花精力去折腾吗?肯定是不能，那你拿着大路货凭什么有壁垒?内卷不是你自己的选择吗?因为这样选品容易呀。所以要提高防御壁垒就要深挖垂直类目啊，在深耕过程我们可以不断的去优化我们的供应链，不断的去优化我们的产品线。那么随着时间的积累啊，我们整个产品线的壁垒就会越来越高。这时候才是你躺着赚钱的时候。
最后再举一个例子，很多卖家说亚马逊站内的流量很贵。但是很多免费的流量你根本没有利用呀。看看别人怎么做的。
STYLEWORD是一家售卖女士裙子的亚马逊店铺，也就是所谓的垂直类店铺。该店铺的每个链接下都有From the brand的展示，
进入店铺就感觉像进入了一个独立站，只要想要买女士裙子怎么会拒绝这个店铺?
当然如果店铺名字能变更为STYLEWORD DRESS就更好了。客户很多时候第一印象就是你的店铺名称，所以店铺名对形成复购和加购很重要。所以你的店铺名称也要体现你的垂直形象。所以如果客户看到了你的店铺名称，会产生了对这个垂类的兴趣，客户点进去看了你其他的产品，那这就是额外的流量和额外的转化。
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