黑五网一大促迫在眉睫！
卖家却反映爆仓“乌龙丢货”，
被服务商坑惨！
亚马逊“节衣缩食”，
新资本乘机围城“再砍一刀”！
跨境大卖也逆势冲出，危机变商机。
看完文末有惊喜福利...
日前，亚马逊黑五网一大促时间节点公布，将于11月18日率先在欧洲开启，随后陆续扩展至澳洲、中东、北美、加拿大等全球站点，整个大促活动时间范围是11月18-12月1日。
（图源亚马逊全球开店）
消息一公布之后，不少亚马逊运营和卖家却纷纷感慨起来：
“又到了黑五网一，2022就快过去，业绩提不上去，同行还恶意投诉，疯狂内卷，现在几乎整日摆烂躺平。”
“有啥信心？美西仓库爆仓，刚好就是发的这边仓库，10多天不进仓，断货预警，注定陪跑...”
“黑五都无所谓了，季节性产品，秋冬天都不出单，就算是大型节日也是惨不忍睹。”
“报上了亏，赔本赚吆喝，不报看到别人爆单，又觉得自己少赚了几百万的样子。”
相较于前些年的繁荣可期，更多中小卖家是感慨和消极。
01、亚马逊繁荣结束，乱象增生？
亚马逊第三季度财报的释出让众多人看到了亚马逊大刀阔斧的节俭，亚马逊的首席财务官也直接表示正在研究成本结构，寻找可以省钱的领域。
当一个企业选择勒紧裤腰带时，意味着已过繁荣期，随后亚马逊开始疯狂减法。人员配备作为亚马逊的可控主要目标，在疯狂减员之后，又突发性百人裁员，连盈利的广告业务部门招聘也被冻结，加之数百万平方英尺的仓库空间转租，对应而来的就是卖家的库容锐减，让卖家苦不堪言，直接导致乱象增生！
卖家称，砍库容下，普遍入仓上架缓慢，黑五临近库存告急，发的60多件产品产品中，20多件被判瑕疵品，只能被迫将产品发往海外仓！随后紧急开case，以及咨询亚马逊经理，得到的回复是搞错了！旺季的大量发货和亚马逊此次的人员锐减，人手不足，很容易导致各种乌龙，这种情况卖家一定要及时开case和咨询，暂将产品移至海外仓贴标，后续进行申诉挽回部分损失。
少数几位卖家为扩库容，找服务商非法操作，被刷了销量绩效，最后自己链接变狗，服务商改头换面跑路！另有卖家吐槽急于发货，被不良服务商、货代等钻了空子，迟迟不入仓上架，因隐瞒偷换航次、货物被查，谎称亚马逊爆仓效率操作太慢，直到瞒不住，产生额外费用才把烂摊子丢给卖家！原本旺季就一般般，再遇到各种跨境拦路虎，不良服务商，弃店的心都想有了。
在亚马逊各种削减和收严政策下，跨境之路只会更加艰难，卖家切忌不要盲目跟风，擦亮双眼，在原本利润保卫战就艰难的情况下，再踩各种坑，只能造成更多无谓的损失，一定要选择靠谱，有经验和知名度的服务商。
02、跨境电商围城
这头城里的卖家哭诉跨境艰难，突发状况一波接一波，旺季恐难又大收货。这头城外人，各路资本却眼巴巴想入主跨境，发起勐攻。
如拼多多和字节跳动就是这类想围城之人。又是双十一，又是黑五网一，拼多多也乘机发起勐攻“再砍一刀”，那个“砍价营销”终于在海外上线！
据报道，拼多多跨境电商平台Temu拟上线“砍一刀”功能，用户可以通过WhatsApp、Messenger、Facebook向朋友分享链接并获得相应奖励。此前，Temu就已经开始循序渐进的社群裂变套路，已经上线的“Give40%,Get 40%”活动，就是用户通过分享折扣码从而得到六折券。目前Temu首站进军北美市场，其低价低门槛的打法，下载一度超过亚马逊登顶美国App Store免费购物应用榜单第一。
拼多多在国内就是通过与供应商建立直接联系，提供低价折扣而迅速发展，另一把刷子则是其裂变营销，目前看来在美国低价销售，确实能打开一定市场，但营销玩法如何本土化移植发展，是其下一步的战略重点。
而字节跳动与拼多多的战略不同，字节跳动已经试水多次，前两次推出的Dmonstudio女装独立站运营几个月就关闭，另一个电商平台Fanno后续也没掀起太大水花。看起来字节跳动似乎在摸索和偶然性押宝，如果拼多多依靠营销社群，字节跳动一定要推出电商网站是因为要配合TikTok打造社交电商生态。
那这两者能否威胁到亚马逊呢，一个有价格优势，一个有TikTok利器，或许能抢夺一定市场份额，但是难以撼动主导地位。因为海外的消费者更习惯于在亚马逊，特定的品牌店铺网站购物，拼多多和字节跳动要想彻底打开市场，必须根本上大力塑造品牌，提升认知度和用户认同感，低价和营销只是刚刚入场的手段之一。
03、大卖逆势冲击！
跨境寒冬，内外围城窘迫之下，仍有大卖逆势冲出！此前各跨境电商三季报出炉，多数大卖逐渐好转，盈利能力恢复，增收不增利的情况减轻了不少。
根据报道的相关统计，8家头部跨境大卖玩家，安克创新、乐歌股份、华凯易佰、天泽信息、巨星科技、跨境通、华鼎股份、星徽股份，Q3整体利润情况较去年同期有所好转。8家上市企业累计营收371.96亿元，较去年同期微跌1.39%，但归母净利润累计26.03亿元，同比增长80.14%。
期间更是有安克创新优秀代表，1-9月，实现营业收入95.37亿元，较去年同期增长13.19%；归母净利润8.30亿元，较去年同期增长28.60%。从3C电子充电类，到蓝牙音频、智能创新，高投入研发，三季度约7亿研发费用，从增长不增利，到终于可见高营收高利润的回报。
并且安克创新还在今年4月就入局了户外储能市场，海外的能源危机在这里变成了商机！除了卖家们熟知的电热毯，暖水宝暴涨之外，便携能源也火爆了一把，给不少中国制造卖家带新商机。安克本身就有技术研发加持，新产品上线布局也是眼光毒辣，海外户外运动爆火，欧洲能源危机、各国家电力限制影响，加大了户外以及便携能源需求。
相关统计，目前亚太地区是全球第二大便携能源市场。预计2021-2025年海外家庭新增储能增速维持在60%以上。除安克创新外，华宝新能、罗马仕、公牛也在加入户外能源市场，甚至一些中小卖家先以低价位布局。
寒冬之下，尚不乏用心做产品，做品牌的卖家在这条路上持续坚守，磨破滚打，乘势布局，加宽和加深自己的护城河。跨境路上，难免有踩坑和荆棘，卖家被不良服务商坑惨，大卖增收IPO上市合规之路漫漫，但只要选择了合规的服务商，选择了靠谱的合作伙伴，就是为自己的店铺安全选择依靠和未来。
截至目前，随着全球各国政策的推进，跨境合规已经成为所有跨境卖家必须面对的课题，且逐渐渗透至店铺运营的整个生命周期中。合规固然重要，选择靠谱的服务商更为重要！
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