一、涨势迅勐
SHEIN在用成绩证明它的崛起并不是昙花一现。
近日有报道称，快时尚零售商SHEIN今年的收入有望达到240亿美元，GMV也将预计增长50%，达到300亿美元，这证明其创收速度正在接近其竞争对手H&M和Zara。
在采访中，SHEIN首席运营官Molly Miao称，得益于SHEIN的超低价策略、完整的供应链网络和对潮流趋势的及时反应，SHEIN的商品售罄率保持在98%，几乎不存在卖不出去的情况。
由于SHEIN并未上市，财务指标基本不会向外披露，但据知情人士表示，这家产品遍布全球150个国家，并拥有3000家供应商的快时尚公司，自2019年以来一直都在盈利，并且销售额在2020年增长了250%，在2021年增长了60%，其年收入也从2020年的100亿美元增加到了2021年的至少160亿美元。
而值得一提的是，就在今年四月的融资中，SHEIN凭借着超过1000亿的估值，成为了全球第三大最有价值的私营公司。
这意味着，一路高歌勐进的SHEIN在估值超越了H&M和Zara的总和之后，如今在销售额上也有望赶超他们，真正发展成了海外的现象级快时尚品牌。
三、竞争仍在
不过，虽然SHEIN凭借着一系列的优势创下了令人咂舌的增长速度，但也并非无懈可击。
有分析师认为，包括SHEIN在内的快时尚零售商今年将不得不面临高通胀压力和疲软的消费者信心，有数据证明，10月份美国消费者的信心指数已经跌至102.5，为7月份以来的最低水平。
这对于女士上装零售价格低至2美元，有些连衣裙的售价不到5美元的SHEIN来说，无疑会进一步损伤本就不大的利润空间。
此外，原材料价格和运输成本的上涨也会给SHEIN带来一定的压力，如果价格上涨，或将面临消费者的流失，尤其是对低价形成依赖的那部分消费者。
同时，竞争对手们也没有停滞不前。H&M和Zara的面向人群已经逐步过渡到中端甚至高端消费者，和SHEIN在消费者心中所形成的品牌认知已经拉开了差距，而SHEIN虽然目前牢牢把握了低价市场，但在高端服饰领域还有所欠缺。
新对手拼多多旗下的跨境平台Temu也不可忽视，同样主打低价的策略，极有可能分走原本SHEIN消费者的注意力。
另外，Temu还拥有无门槛的送货服务，即使用户只是购买了价值0.99美元的拖鞋，仍然可以享受到免费送货服务，甚至Temu还提供了超时全额退款的服务，这对快递时效有要求的消费者来说，无疑更具吸引力。
目前SHEIN还在高速增长，对近年国内服装滞销严重的中小厂家无疑是个巨大的机会，但卖家在通过跨境销货渠道实现订单增长的时候，仍然要注意遵守平台规则，切忌因小失大。
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