盼望着，盼望着，黑五来了，网一也来了，旺季的脚步近了。一切都像刚睡醒的样子，欣欣然带来了单。流量涨起来了，转化率也涨起来了。运动，消费，美妆，你不让我，我不让你，都出了很多单，卖家们的脸笑开了花。
这个假日旺季是否会如上所述，给卖家们带来不一样的惊喜呢？据数字商务360预测，2022年美国电商销售额将在今年假日期间达到2243.1亿美元，与2021年同期的2114.1亿美元相比，增长了6.1%。从年初至今，消费者所表现出来的支出势头并不突出，美国的在线销售增长一直呈疲软态势。在疫情初期，连续四个季度，美国在线销售同比增长40%以上。根据商务部的数据，与去年同期相比，2022年第一季度购物者在网上的花费增加了6.7%。在2022年第二季度，增长率达到7.3%。
为了解决这个问题，亚马逊布局了Prime Day 2.0，并且很好地刺激了消费，提振了美国的在线零售信心。
按照往年的情况来看，黄金销售时段是第四季度。但是今年的第三季度给很多零售商们带来了惊喜，今年的假日购物季比往年来的更早，数据显示，今年近三分之二（64%）的在线商家在10月开始了他们的季节性活动，其中包括沃尔玛、塔吉特等大型零售商。
这种情况究竟是有利还是有弊呢？
10月份的提前消费其实会导致很多消费者在第四季度降低消费，11月和12月份的在线订单必然会有所减少，但是从整个第四季度来看，数据肯定会有所增长。只是对于没有在10月份吃到肉的卖家们来说，确实会损失很大一部分利润。
今年还存在哪些隐藏的危机呢？
由于市场大环境不好，通胀严重，无论线上还是线下的零售商都积压了大批的库存。零售商们为了能够加速周转，必然会在旺季的时候疯狂折扣甩货，销售额整体数据必然会往上增长，但是对于卖家们来说，可能会变成一场大卖们的甩货狂欢节。自己很难有大的增长，会比较平淡。另外，通胀的影响导致消费者手上的假日消费预算减少，更多的都会将预算放在必需品方面，对于非必需品卖家而言，低价折扣做活动加速周转将会是必然的选择，往年的高价高销量可能只能保留一样，不能和往年一样“鱼和熊掌兼得”了。
根据最新的调查数据显示，有接近三分之二的在线零售商都预估今年的旺季礼品性产品会减少消费，必需品会在节假日迎来比往年更高的销量。原因无它，就是通货膨胀的上升，这就是导致非必需品消费下降的主要障碍。
不过还是有好消息，就是虽然现在实体店有所恢复，但是由于很多人的消费习惯改变，在线购物变得更加普及，也更加便利，所以这个假日狂欢季，消费者会减少店内购物，很大一部分会转移到线上消费。另外通过调查得出，虽然消费者面临着很多经济不确定性，除了通货膨胀外，股市下跌、利率上升等问题也困扰着他们，但是他们对美国经济状况抱有十分乐观的态度。
这不得不说是线上零售商的利好消息，虽然很多人都已经感受到了今年的旺季不旺，但是如果能够抓住最后的节假日狂欢的机遇，还是可以享受一波销售高峰红利的。
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