上周，亚马逊公布了2022年第三季度财报，并对包括假日购物季在内的第四季度的销售做出了较为悲观的预测。
展望第四季度，亚马逊预计净销售额将在1400亿美元~1480亿美元区间，同比增长2%~8%，显着低于市场预期的1560亿美元，增幅创下 2001 年以来的新低。
对于预测Q4增幅骤降的原因，亚马逊首席财务官提到，亚马逊北美和国际市场的销售正在放缓，尤其是在欧洲市场，受俄乌冲突影响，能源价格和通货膨胀空前高涨，欧洲消费者正在缩减预算。
一、欧洲消费疲软，成Q4销售最大痛点
联合利华首席财务官GraemePitkethly指出，欧洲的消费者情绪处于历史最低点。
根据亚马逊首席财务官的说法，通胀下的燃料成本高涨对欧洲经济造成的打击比对美国更甚。第三季度的欧洲消费者支出更是出现了前所未有的暴跌状况，成为了亚马逊关注的焦点。
此外，受美联储连续大幅加息影响，美元对欧元的汇率持续上升，使得亚马逊增加了9亿美元的外汇逆差。并且，受欧洲运输成本上涨影响，亚马逊国际部门的运营亏损更是从一年前的9亿美元膨胀到了第三季度的25亿美元。
而这一系列不利因素，不仅是亚马逊预测Q4销售增幅骤降的主要因素之一，也是促使欧洲站卖家们对Q4旺季销售产生悲观论的重要原因。
受欧洲消费降级加剧影响，欧洲站不仅在今年亚马逊举办的两场大促中表现明显逊于其他站点，在日常销售中的利润缩水更是“肉眼可见”。VAT的增值税、亚马逊提高FBA费用及罢工事件不断，都在给欧洲站卖家们本不富裕的利润雪上加霜。
一位卖家表示，今年欧洲站不仅只能日出几单，而且年前超高价发的货，年后还要低价卖出，加上汇率暴跌，利润损失如流水。
更有卖家直言，当下欧洲市场合规化及各项成本较高，又伴随着汇率不稳定的风险，早已不值得卖家将之视为重心去维护。
▲图片来源于知无不言
现如今在国际政治经济局势动荡之际，坚持做欧洲站，对于跨境卖家们而言，无疑是一场艰辛的持久战。
不过，目前，欧洲跨境电商市场依旧庞大。欧洲跨境电商最新报告显示，2021年欧洲跨境电商市场的营业额达1410亿欧元，同比增长18%。
与此同时，欧洲市场仍然在快速不断涌现新的电商平台，数量在2022年的增长甚至达到了126%。未来欧洲的电商市场还将继续扩张，预测未来四年其复合年增长率为11%。
并且今年在消费疲软、汇率暴跌的情况下，仍然有不少中国跨境卖家在欧洲市场赚了个盆满钵满。
二、欧洲商机犹存，又一国货订单暴增
随着寒潮临近，天然气供应不足、通货膨胀持续，使得欧洲各国民众对于物美价廉的中国取暖产品的需求大增。日前，继电热毯、热水袋和保暖内衣等国产过冬神器被欧洲消费者买爆后，受户外出行需求增长影响，国产保暖手套也成功在欧洲销量走俏。
AMZ123获悉，据央视财经报道，2022年1至9月，被称为“中国手套之乡”的山东济宁嘉祥县的手套产品共出口5.2亿元，同比增长达60%。
▲图片来源于央视财经
山东某户外手套生产企业负责人表示，往年这个时候出货已经基本结束，但今年冬天欧洲人户外出行需求增长，企业现在还在接单赶工、加紧出货。
山东某滑雪手套企业副总经理也提到，今年欧洲订单比起往年有非常大的提升，从往年只占全年订单的三分之一，到现在欧洲订单已占到全年订单的一半。
此前，也曾在文章中提到“随着欧洲能源危机加剧，中国的其他取暖神器或将也有机会在欧洲市场大展身手”，而国产手套的销量走俏，无疑再次印证了这一论点。
不过值得注意的是，相比于其他取暖产品，保暖手套还贴合了当下海外消费者户外出行增加的需求。可见对于跨境卖家们来说，向欧洲市场出口具有超高性价比，且贴合消费者额外需求的国产取暖神器仍是一大爆单风口。
不过，从目前情形来看，想要抢食取暖品类这一季节性产品，跨境卖家更需具备对市场需求的敏锐嗅觉，及对产品布局的前瞻性目光。
在此提醒，当下欧洲市场的汇率波动、消费疲软持续等风险犹在，若非深耕相关品类、身处相关产业链或供应链反应较快的跨境卖家，还需审慎看待这一狂热风口，避免在热度不及预期或徒然退散的情况下陷入低价清货的困境。
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