当地时间27日亚马逊公布了今年Q3的财报，整个Q3增长低于机构预期，引发亚马逊股票盘前暴跌13%！
根据财报数据，亚马逊Q3实际营收1271 亿美元，和机构普遍预期的1276 亿美元差了5亿，这还是有7月Prime Day的加持的情况下拿到的销售成绩，比已经下调了的机构预测还要低。不过这个数字相比去年Q3还是增长了15%，而且这是今年上半年亚马逊最艰难的时刻之后，首次销售额增长率回到2位数，总的来说还是有圈有点。
单单看这个财报可能没感受到为啥亚马逊股价跌这么厉害，营收和预期差了一丢丢，增长速度还是可以的呀，在公布财报时，亚马逊也放出了调整后的Q4季度销售预测，这个才是大雷。
在亚马逊自己的公告中，将Q4预测营收从在1400 亿美元至 1480亿美金之间，而此前数据机构普遍的预测营收是1551亿美金，亚马逊直接下调了100亿！这个销售额和Q3季度相比也没差多少了，亚马逊的悲观预测直接导致公告发布后股价暴跌13%。
而且不仅是亚马逊，就连数据机构本身对今年Q4的销售额增长就非常悲观，Adobe预测今年黑五的线上销售额同比增长幅度仅为1%，而网一将增长 5.1%。平均整个年末旺季期间的线上销售额增幅仅有2.5%，这是自Adobe有线上销售额记录以来，最低的增长幅度。Adobe 甚至发出负增长警告，年末旺季有一定几率出现2%至5%的下降。.
在公告中亚马逊提到一个非常关键的点，因为美元汇率近期的异常强势，导致亚马逊的海外业务产生了非常大的汇损，Q3亚马逊海外营收277亿美元，同比下降5%，这是亏损比较大的一个业务，但是实际上如果用今年上半年时的汇率来结算，这个业务应该是增长12%，前后差别将近50亿美金！几乎相当于是三个月啥也没做就亏了50亿，美元汇率强势让我们卖家直唿过瘾，想不到成了亚马逊自己却为此血亏。
而且这个汇率导致的损失，在Q4年末旺季时还有可能继续扩大，尤其是欧元日元等主流货币持续贬值，根本看不清止跌迹象。不稳定的汇率市场也是亚马逊股价暴跌的原因，不过这事对于咱们卖家来说却是好事，美元继续强势，咱们的利润空间也就越大。今年年末旺季之后，大家的利润率和产品定价策略，都得要及时跟着环境来调整了。今年的旺季会是最特殊的一次，大家还是要有个组织，可以一起讨论对策，分析局势。
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