淘宝再发力,刘畊宏将入淘宝直播带货

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10月28日午间,许久未传出消息的刘畊宏于今日传来简讯。

据新浪科技独家获悉,刘畊宏和妻子VIVI近日即将入淘,并于10月31日双十一开卖日进行直播带货。目前,淘宝直播已出现了一个名为“VIVI肥油咔咔掉”的账号,疑是VIVI本人开通。

淘宝再发力,刘畊宏将入淘宝直播带货 第1张

此次入驻淘宝首播将围绕6个类目,以健康食品、养生保健、个护家清、3C数码、服装饰品、生活用品为主,进行带货。

这场主播跨平台浪潮又添一人,抖音头部主播齐聚淘宝。

作为健身主播,刘畊宏今夏在抖音上可谓是风头无两。不仅掀起一波全民跳健身操热,更是收获了一大批“刘畊宏女孩男孩”,热度直线飙升,一跃成为头部健身主播,截至目前累积粉丝7270.9万。

但在全民健身热潮过后,即使是头部健身主播刘畊宏,亦无法维持以往高热度。曾经单场直播观看人次破千万的直播间,如今热度锐减。

据第三方平台新抖数据显示,刘畊宏昨日直播累计观看人次仅381.7万,掉粉4.1万;近7天3场直播累计观看人次1218.3万,掉粉13万。

伴随着人气下降、流量转移,刘畊宏渐渐消失在众人眼中。

在热度最高的时候,刘畊宏没有选择进行直播带货,如今时过境迁,却传来入淘的消息,不免令人意外。

淘宝再发力,刘畊宏将入淘宝直播带货 第2张

当然刘畊宏入淘一事,其中少不了淘宝的发力,早在今年9月,淘宝直播新生态事业线负责人虚罗在接受采访时即表示,“你们能想到的(全网所有的短视频或直播达人),我们基本上都聊过。”透露出淘宝直播对大主播的渴望。

虚罗表示,“今年,淘宝直播的目标是新增100个粉丝过百万的账号”。从罗永浩到俞敏洪再到遥望未来站,淘宝直播正在加速吸纳来自其他平台的大主播。

10月24日,李佳琦、罗永浩同时开启双十一预售,在这场抖音一哥与淘宝一哥的同期“对擂”中,淘宝不仅不偏颇“自己人”,反而大力宣传罗永浩。

在微博、豆瓣、手淘、点淘等平台,淘宝均发布了罗永浩直播预告。

据财经自媒体深燃报道,“有消息传出,淘宝直播当天会给罗永浩直播间5000万UV。”虽然消息未得到官方证实,但可见淘宝对罗永浩的重视。

除了不断争夺抖快两大电商平台的网红之外,淘宝同时更改了流量分配机制。

在9月1日的2022淘宝直播盛典赏上,淘宝首次对外披露淘系的内容化战略,宣布从“成交”为指标模式改为“成交+内容”双指标模式。内容好、转化高的直播间,将获得更多公域流量。

淘宝直播事业群总经理程道放更是对外表示,“以前很多人对电商直播的印象是‘叫卖式’。我们已经明确淘宝内容化的新价值主张,就是‘专业有趣的人带你买’。”

流量有时尽,内容无绝期,从淘宝的挖人战略就可以看出。

健身主播刘畊宏、知识主播俞敏洪、初代网红罗永浩、搞笑主播小沈龙以及美妆达人小P老师,淘宝挖网红不仅在粉丝量上进行考量,还考虑了涉及领域的多样性,期待网红能够给淘宝带来内容的增量。

在加强内容直播的同时,淘宝调整了直播间实时场观数据显示(最高显示1000万人次),削弱头部主播和腰部主播的差距感。

对于平台来说,比起让主播一枝独秀,更希望看到百花齐放。

在经历了薇娅退场、佳琦停播后的淘宝直播,开始转变思路,向后来居上的抖快学习。

以传统电商为底色的淘宝直播,在更改方向后会变得更强吗?


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