自亚马逊“封号门”事件后，多平台布局，打造独立自主的外贸展示平台成为了众多外贸企业的共识。外贸网站在打造产品定位、沉淀客户、提升企业品牌形象等方面都被越来越多的外贸企业认可。
但外贸企业想要成功征服蓝海市场，就必须搭建起海外营销体系，让品牌独立站也成为营销体系中的一环，打造客户乐意询盘的外贸营销型网站。网站想要做到步步为“营”，凸显营销效果，首先就要从您网页设计开始！今天就一起，看看什么样的网页，能够吸引客户。
一、Banner决定了黄金三秒
邂逅的两人，见面的前三秒就决定了彼此能否被吸引，一见钟情。这就是有名的“黄金三秒”法则。您的独立站，也需要靠这宝贵的三秒，尽可能地吸引用户。用户浏览网站时，最先看到的就是Banner(头图)。那么什么样子的Banner才能守住用户的心呢？
1、营造场景氛围
首先我们来看四组案例：
图片来源：领动领售研究院
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从水面上缓缓驶离的游船、到夕阳下正在作业的起重机，再到撕开的酸奶盖与正在搅拌的蛋糕液，这四张Banner图都有一个共同特点，即构造了产品的使用场景。复原、呈现产品的使用场景，是在用“事实”告诉用户您产品的功能特点，并且强烈、真实的现场，给用户创造了代入的机会，身临其境，从而吸引用户进一步地浏览网页。
2、把握“大”与“小”的关系
但在布局上，两组案例又有所不同。前两张Banner图分别来自一家码头研发、设计、制造企业与一家经营起重机、脚手架的机械企业。网页的Banner图通过构造远景，展现产品的整体全貌，大气、简洁。而下面两组案例上，酸奶与厨房用小家电，都是利用近景聚焦产品的部分，凸显产品的精致。因此，处理好产品大小属性与用户视觉的关系，带给用户视觉审美上的“舒服”，也会让用户爱上您的网站。
二、提升用户体验是王道
Banner之后，网页设计也要时刻吸引用户的眼球，给予用户舒适的访问体验。
1、站在用户的角度
成功赢得“黄金三秒”后，用户开始对您的产品有了兴趣。此时网页的产品展示就尤为重要。
图片来源：领动领售研究院
在这个案例中，网页由产品的原材料介绍入手，简述竹子作为产品原料的优点，最后自然而然地过渡到产品介绍。由抽象到具体，符合用户的认知逻辑。文字部分不但没有长篇累牍，反而言简意赅，而且关键信息增加视觉权重，让用户一目了然地把握关键信息。站在用户的角度设计呈现的内容，让用户时刻以轻松自在的状态浏览，方便用户对产品的认知与了解。
2、合理的颜色搭配
颜色也能传达信息。请看下面这个案例：
图片来源：领动领售研究院
这个网页采用了红蓝撞色的设计。因为产品与码头、船坞有关，因此运用符合产品的调性的蓝色。同时，蓝色带给用户沉稳的感觉，潜移默化中，向用户传达企业服务的专业与严谨。但网页设计不仅仅是为了展示，追求美观，还需要有营销效果。因此将红色点缀其中，一方面带给用户视觉上的冲击感，同时，红色也象征了企业的热情真诚。颜色搭配的巧思，能将产品调性与营销效果融合，便于用户获取信息，凸显网站商业价值。
3、让网页“活”起来
如果您的产品介绍专业性较强，不妨可以通过音频的方式来传达信息。让您的网页“活”起来，声形色并茂，调动用户的兴趣。
图片来源：领动领售研究院
焦点领动云平台，上新产品音频功能。复杂机械产品通过语音讲解更生动、简易；时尚单品通过语音讲解能更好地传达设计理念。通过音频，将视听结合，让刻板的网页活络起来，客户又怎会不爱您的网站呢？
三、自我展示，自卖自夸
经过前面的种种营销铺垫，用户可能此时已经喜欢上了您的产品，但还要让他们更喜欢，并且也喜欢上您。因此，我们需要在网页中，自然地展现自己不可替代的价值。比如在页面中展现获奖情况：
图片来源：领动领售研究院
您还可以通过图文、数据等，展示企业的综合实力。
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当然，如果您的行业经验足够丰富，甚至可以列举合作过的知名单位，让它们为您的产品“背书”，增分。
四、设置营销的小诱惑
从顾客喜欢上您的产品，再到最终的询盘、下单，有时候还需要一些助推的力量。因此，您也需要在网站中，设置一些营销的小诱惑。
图片来源：领动领售研究院
这个案例中，卖家将产品介绍融合进制作小蛋糕的食谱中，创造了购买场景，从而激发用户的购买欲。
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再比如，网页中加入其他客户对产品的好评，让用户从心理上对您的产品更加放心，更认可您的口碑，从而鼓励消费。
五、靠谱的功能很关键
引人注目的Banner、考虑用户体验的设计、营销的铺垫与巧思......要想实现上述的种种愿景，您的网站设计功能需要强大且靠谱。
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