近日，Adobe Analytics发布了今年美国假日季最新消费趋势的研究报告。
数据显示，多个品类将会加大促销的力度，电商平台的部分商品会降价20%以上。尤其是计算机、电子产品和玩具等产品将会降到近几年来的最低折扣。
在去年的假日季，为了避免出现缺货或者发货延误的问题，美国消费者普遍选择提前购买假日季所需商品。而今年，各大零售商的商品库存尤其充足。随着通货膨胀的加剧，生活成本飙升，消费者的购买力受到了直接的影响。
根据咨询公司Bain&Co.的研究数据，2021年假日季的销售额增长率达到7.5%，但是今年假日季的销售额增长急速下降，对比去年仅增长1%-3%。另一家咨询公司Alix Partners则预测今年假日季的销售额将会增长4%-7%。
尽管各大零售商和卖家在想方设法打折促销吸引消费者下单，但是产品的需求量在持续下降。以假日季促销力度最大的笔记本电脑为例，惠普、戴尔和联想笔记本电脑的出货量均出现了不同程度的下降。
与此同时，多个类目的产品均在进行非常大力度的打折促销。根据研究公司YipitData的调查数据，对比去年9月的销售数据，沃尔玛和Target平台的服装、运动产品、户外产品的打折力度都在增加。
在沃尔玛平台，服装类产品普遍降价了20%左右，去年同一时间段降价幅度仅为7%左右。在Target平台，服装类产品降价了约18%，去年同期仅降价了4%。
尽管多个类目的产品都在降价销售，美容产品的价格却依然坚挺，几乎都是原价销售。由此可以看出，即便在经济衰退时期，消费者仍然愿意购买廉价的奢侈品，即“口红效应”。在当前的市场环境下，口红、乳液等美容产品在持续热卖。
尽管为了吸引消费者购物，各大零售商不得不压缩利润进行非常大力度的打折促销，但是当前的市场环境导致消费者的购买力下降，最后只能加剧了行业内卷。
沃尔玛、百思买和Target不得不缩减了利润前景。通货膨胀导致消费者增加生活必需品的支出，而在服装和电子产品等类目减少消费。即便是收入比较高的群体也在减少日常的支出，选择购买更便宜的必需品。
综上所述，今年美国的假日季整体市场需求呈下降的趋势，各大零售商和卖家必须适时调整运营策略了。
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