寒潮中巨头寻觅新增长点，
亚马逊又一新站点正式上线。
在线销售额117亿欧元，
订单数超1.5亿笔，
网上商店却仅有5万多家！
这一跨境购物土壤肥沃的市场，
是否有望成为新蓝海？
在消息传出几个月后，亚马逊于昨日正式上线了一个新的欧洲站点——比利时站。至此，亚马逊在欧洲已经拥有16个站点，包括9大入驻站点以及7大出口国。
这个消息并不突然，在今年年中，就有报道称亚马逊将在近两年内上线五个新站点，其中比利时站将会是最快上线的那个。9月底，亚马逊在比利时开设了第一个配送中心，此时开放新站点可以说是在意料之中。
根据亚马逊官方发布的公告，消费者从首日开始就可以从30多个类别的1.8亿多种产品中进行选购，并以他们的首选语言享受购物体验。
行业正面临寒潮，各大巨头都力求降本增效。在安迪·贾西的领导下，比任何时候都更关心利润率，处于削减成本模式的亚马逊为何还要开辟新的站点？
对于亚马逊来说，现在向更多国家的市场进行扩张是有重大意义的。面临销售放缓和全球经济低迷的局面，亚马逊需要创造更多的需求。在国际销售放缓的情况下，亚马逊需要扩大其在欧洲的业务，比利时站的推出就是这家电子商务巨头寻求在其最重要的国际地区之一重振增长的一种方式。
比利时的电商消费者非常熟悉亚马逊，多年来，他们一直在亚马逊其他欧洲站点进行购物。在过去的几年里，亚马逊一直在较小的欧洲国家开设新站点。亚马逊的泛欧履行网络使其能够利用现有基础设施，以较小的成本进入这些新的市场。不放弃增长机会的同时，进入更多市场意味着亚马逊的风险会更加分散。
对于广大卖家来说，新站点可能也将带来新的机会，新站点的推出为卖家提供了另一条通往欧洲市场的途径。而比利时，也是一个极具潜力的市场。
根据Salesupply发布的欧洲电商产业相关白皮书，2020年欧洲电商市场总额达7170亿欧元，60%消费者在网上进行过购物。值得注意的是，欧洲有着极为肥沃的跨境电商土壤。
PostNord发布的《欧洲电子商务年度报告》表明，在2020年，欧洲跨境购物消费者仅在下图12个国家中就达到2.2亿人。
从图中可以看出，2020年比利时有620万人进行过跨境购物。其消费者在国外网站网购人数比例是欧洲最高的，超过一半的人至少每季度会进行一次跨境购物。
这意味着很重要的一点：比利时人已经习惯于购买非本土品牌。比利时电商发展起步相对较晚，这也导致其他国家的大型在线卖家吸引了大部分比利时消费者，事实上，2017年比利时销量前五的在线商店均为其他国家品牌。来自荷兰的电子产品零售商Coolblue2021年就在比利时获得了5.8亿欧元的收入，超过了其年总收入的四分之一。消费者对非本土品牌接受度高，对于跨境卖家来说是一大好消息。
除此之外，比利时电商市场还有这些优势：
1、竞争压力小：根据比利时电子商务协会SafeShops.be的数据，2021年比利时在线商店总收入为117亿欧元，同比增长33%。与此同时，总交易量增长了39%，达到1.5亿多笔，相当于平均每人下了10单左右的订单。而截至2021年，比利时共有56642家注册的网上商店，强势的本土在线品牌偏少。
2、增长迅速：今年上半年，比利时消费者在网上花费了72.2亿欧元，与去年同期相比增长了30%。即使在经济不景气的情况下，由于消费者正在寻求性价比更高的商品，电子商务依旧在以较快的速度发展。
3、习惯于进行跨境购买：2021年比利时消费者的跨境购买额为55亿欧元，亚马逊、Shein、速卖通都是受欢迎的在线商店。并且，大多数比利时消费者并不介意长配送时间。
4、基础设施完善：比利时是世界十大商品进出口国之一，外贸为其经济命脉。其拥有完善的港口、运河、铁路以及公路等基础设施，以及便捷高效的通关系统。
不过，如果希望在比利时进行电商销售，也有需要注意的问题：
1、虽然网络普及率和电商渗透率高，但是相比于德国、英国、法国等欧洲国家，比利时的电子商务市场仍然相对较小。
2、对于在比利时经营的在线商家来说，要征服所有消费者的心是十分困难的。由于比利时处于欧洲日耳曼语族与拉丁语族的分界线上，因此比利时大部分地区被分为荷兰语区与法语区两部分，另外还有一小部分受官方承认的德语族群。在这种情况下，本地化工作也将更加困难。
亚马逊欧洲版图再拓宽，给卖家们提供了一个新选择。借助在比利时接受度高的亚马逊平台，卖家有希望掘金新的蓝海市场。不过，正如在部分欧盟国家市场的情况，亚马逊的实力并不是总能带来立竿见影的成果。在如今环境不确定性重大的情况下，卖家如果想要扩展业务，还需谨慎再谨慎。
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