Facebook提供重定向、广泛人群、自定义和相似人群等多种人群定向方式。
在在线广告介绍（二）——在线广告简史中提到，定向一直是广告发展的一条重要脉络，Facebook中提供多种形式的人群定向，本文主要介绍四种：重定向、广泛人群、自定义和相似人群。
一、重定向
重定向是指按照一定条件圈选出来的与商家有过一定联系的用户，Facebook中支持商家店铺和商家Facebook账号有互动的重定向人群。
举个例子
将过去30天中浏览过商家店铺的人作为重定向人群。
再举一个例子
将过去30天中给商家的Facebook账号点赞的人作为重定向人群。
显而易见，重定向用户是高潜用户，重定向人群往往更容易达到商家投放广告的目标。但存在一个问题，大商家往往可以圈选出大量的重定向用户，但小商家却不然，比如加入小商家的Facebook账户仅有100人关注，那么其重定向人群往往极小，最终的效果也较差，因此Facebook也提供广泛人群定向。
二、广泛人群
广泛人群是指全量的人群投放，支持设定人口学的限制条件，如性别、年龄、地区等。
但广泛人群存在效果过差的问题，所以Facebook往往会在一个广告计划中要求分别设置重定向和广泛人群的计划单元。利用广泛人群触达足够多的用户，根据用户的行为去进行重定向，调整重定向单元的广告投放效果。
三、自定义人群
自定义人群指支持商家自行上传人群包，从而实现账户维度的广告投放，但可以明显看出，该类方式对于商家人群的圈选往往有较高的要求。同时也容易出现目标受众过少的问题。
四、相似人群
相似人群是需要商家提供种子人群包，并设定相似人群的范围和规模(size)，根据Facebook的算法实现人群的扩展。
举一个例子
当商家上传种子人群包后，商家将相似人群的范围设定为山东省，规模为1%，则最终的人群将扩展为山东省的人数*规模。
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