Prime Day卖了1亿件，测出年末三大爆款产品，Top10畅销品曝光

刚刚过去的会员早享节（Prime Early Acess Sale），是亚马逊今年首次举办秋季Prime Day。亚马逊披露了战报：此次会员早享日，售出的商品超过1亿件。明显，这一战绩是不如夏季Prime Day。今年夏季，会员共买了3亿件商品，每一分钟购买超过了10万件。

图源/亚马逊全球开店在客单价方面，秋季大促与夏季会员日，也无法相比。本次大促平均订单金额约为 46.68 美元，约有 58% 的价格不到 20 美元，比夏季Prime Day 时的 60.29美元低了很多。（数据：市场研究公司 Numerator）大部分卖家称，秋季Prime Day完全无法跟夏季比，不仅流量少很多，单量更是可怜。即便一些卖家增加了一些销量，但扣除广告费后，几乎没有利润了。总体而言，此次会员早享日，大部分卖家长吁短叹，抱怨没订单，没利润。详情请阅读《秋季会员日爆单量超过夏季Prime Day，是哪类卖家？》

亚马逊会员早享日的数据显示，服装、居家用品、玩具是三大热卖类目。亚马逊预测，这三大类目也将是接下来贯穿黑五、网一、圣诞购物季整个年末购物旺季的爆款产品。

一个市场调研机构公布了会员早享日最畅销的10种商品。 排名最高的热销品是家居必需品，其次是美容、健康产品，接着是鞋服、玩具、游戏等。排在第五的是消费电子，接着是家居、园艺、宠物、智能家居设备、食杂，而书籍、视频等文化产品排在第10名。

我们还看到一个数据，非常值得我们注意。亚马逊自营产品成为了此次大促的最大赢家。在智能家居设备、家居必需品、消费电子、婴儿产品和办公用品等多个类目中，亚马逊自营产品几乎“躺赢”，秒杀了其他卖家。

据调查统计，在智能家居设备类目中，60%消费者愿意选择亚马逊自营产品，这或许是由Echo智能音箱和Alexa系统完整的智能家居生态带动的。

在家居必需品、消费电子、婴儿产品和办公用品，大约40%以上的消费者愿意选择亚马逊自营品牌。

从这个角度来看，亚马逊自营在很多类目上分走了卖家的许多蛋糕。除了上述的产品之外，美国站畅销的产品还包括 LANEIGE 唇部睡眠面膜、Apple AirPods（第 2 代）、Vital Proteins 胶原蛋白肽等产品。一些年终节日用品也非常畅销，包括花环、装饰灯和万圣节服装等。

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