“关键字”是每个亚马逊卖家都熟悉的术语。如果您要在亚马逊上成功销售，该过程包括亚马逊搜索引擎优化、关键字研究、列表优化以及为您的广告系列定位正确的关键字。关键字是亚马逊 SEO 的中心，但搜索词也是如此。
搜索词和关键字的定义听起来很相似，因此往往令人难以置信。现在，经常会出现一个问题——关键词和搜索词有什么区别?为了能够回答这个问题，让我们首先了解这些含义。
一、关键字和搜索词之间的区别
关键词被定义为一个词或多个词串成一个短语，用于提高产品的可发现性和无机增长。搜索词是客户在搜索特定产品时在亚马逊搜索栏中输入的词。
主要区别在于关键字是您在PPC 广告系列中输入的内容，以便您可以对它们进行出价，以便您的广告向客户展示。
二、有哪些不同的关键字匹配类型?
在亚马逊上，您可以对关键字进行竞价，以使您的广告按照它们与客户搜索词的匹配方式进行展示。亚马逊允许您匹配不同的客户搜索，这称为关键字匹配类型。
它们允许您根据搜索词与广告系列中的关键字的匹配情况来展示您的广告。亚马逊上有 3 种关键字匹配类型：
广泛匹配
短语匹配
完全符合
1、广泛匹配类型
在这种匹配类型中，您输入的关键字将与包含关键字的所有可能变体的广泛搜索字词匹配，其中包含关键字中存在的原始字词。
如果您希望覆盖更广泛的受众群体，则广泛匹配类型是最合适的。例如，如果您的关键字是“手镯”并且您的匹配类型很广泛，那么即使是“女士金手镯”或“高品质手镯”等搜索字词也会触发您的广告。
2、短语匹配类型
在这种匹配类型中，您可以输入一个词组作为关键字，任何包含该词组的搜索词都会被匹配。如果购物者在其他词中输入您的确切关键字词组，那么您的广告就会展示。
这种匹配类型还可以让您在限制较少的情况下覆盖更广泛的受众。例如，如果您的关键字是“金手镯”，那么“女士金手镯”或“手工金手镯”等搜索词都会与您的关键字匹配。
3、完全匹配类型
完全匹配类型意味着客户用于查找您的产品的任何搜索字词都必须与用于定位广告的关键字相同。这种匹配类型有助于缩小和定位正在寻找您产品的特定受众。
如果您的关键字是“女士手工金手镯”，那么只有搜索词“女士手工金手镯”才会显示您的广告。
三、关键字和搜索词之间的关系
关键字和搜索词之间的关系是关键字与客户在亚马逊搜索栏中输入的搜索词相匹配。您在广告系列中使用的关键字是从经常用于查找和购买您的产品的实际客户搜索词中收集和挑选的。
关键字由多个搜索词组成。具有一种特定匹配类型的关键字可以归因于多个搜索词，反之亦然。
| 指标 | 搜索词 | 关键词 |
|---|---|---|
| 展示次数 |  |  |
| 点击次数 | | |
| 花费 | | |
| 每次点击费用 | | |
| ACoS | | |
| 订单 | | |
| 销售量 | | |
| 点击率 | | |
| 出价 | | |
四、如何理解重要的关键词指标及其与卖家平台搜索词的关系?
重要的是要知道，在Amazon Seller Central上，您查看的关键字级指标是搜索词的指标。这是什么意思?如前所述，多个搜索词可以归于一个关键字。
记住这一点，在亚马逊卖家中心，假设您正在查看关键字“红水瓶”的指标，总共有 5000 次展示。现在，假设这个特定的关键字有 3 个归因于它的搜索词。
它收到的 5000 次展示是归因于它的所有搜索词的展示的合并。
让我们更清楚地了解：
搜索词 1 – 1000 次展示
搜索词 2 – 2000 次展示
搜索词 3 – 2000 次展示
总计 = 5000 次展示
因此，关键字“红水瓶”有 5000 次展示，这是归因于它的搜索词获得的所有展示次数的总和。
五、结论
了解搜索词和关键词之间的区别是亚马逊关键词研究的重点。借助此博客了解如何使用客户搜索词报告来帮助您进行关键字研究。
只有当您了解客户用于搜索产品的术语时，您才能构建和加强您的关键字策略。
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