大家对于广告是否应该超预算，以及广告超预算要怎么样调整的话题比较感兴趣，今天小马就和大家一起探究这个话题。
一、广告超预算
超预算，其实就是广告点击花费超出了每日预算金额。如果超出每日预算，广告投放自动暂停。
那广告是不是每天最好超出预算，广告超预算的状态到底是好是坏？
一般来讲，设置合理的广告预算的情况下，让大部分的广告预算处于预算超标，让广告得到强曝光，其中一个广告活动烧完预算，比较容易拉到其他广告活动的曝光和点击，也就是也可以带动其他广告活动的活跃性（曝光）。
但是值得注意的是，这里说的广告超预算，尽量让广告组保持每天濒临超出预算的状态，而不是较长时间的超预算，否则广告会长时间得不到曝光。
另外，如果预算不合理，广告表现差以及不精准/垃圾点击没有及时优化或者否定，这种超预算的状态是没有意义的。
二、如何调整超预算的广告
讲完广告超预算的具体含义和意义，我们来讲讲应该如何设置广告的预算，让广告组保持每天濒临超出预算的状态？以及超预算的广告如何调整预算？
对于广告活动的预算，新品刚刚起来最好就是1美金启动，然后一周左右就来加预算，广告跑完一周，就可以看到哪个广告活动有曝光有点击有转化了。然后在表现好的广告活动增加预算。
超预算的出单广告活动可以进行加预算，没有超预算的广告组暂时不用加预算。
对于广告活动表现好的超预算广告，可以按照以下方法增加预算：
方法一：
一周后在原来的基础上增加20%预算，等到广告转化率和ACOS不差，下一周再按照20%预算增加上去，增加预算意味着此广告活动流量扩大，所以不能一下子增加那么多，要不ACOS会变得很高。
方法二：
对于超支且表现好的广告活动，ACOS小于50%，可以适合增加广告预算，根据一周（七天）的点击数算出每天平均的点击数来给预算，不能多给，尽量让预算临近超支状态。
比如单次竞价1美金，7天点击了21次，平均每天点击3次，你的预算就可以加到每天2-3美金的预算。如果出现加预算后，后面又不超预算的情况，可以把预算降低，尽量让广告组保持濒临超出预算的状态。
不要一次性给很多预算，而是尽量每天让预算超支，一周再来加一次预算。新品可以考虑3天加一次预算。
对于广告活动表现差的超预算广告，需要先做以下的调整：
如果点击十次以上，或者ACOS大于50%，就要先进行优化-否定不精准关键词和不相关关键词（精准/词组否定） ，也就是先优化（否定关键词）才可以增加预算去跑。
最后，在产品推广过程中，还会出现一个问题：就是广告组的预算跑不完，这种情况如何达到超预算状态？
这种情况，对于新品或者要死不活的链接，不建议直接降低预算，而是通过提升BID来把这个广告活动预算烧完。
因为如果此类广告活动降低预算，会导致流量下降比较厉害，所以不建议直接降低预算。
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