阿里巴巴国际站从2022年9月起,已经陆续开发透出实时曝光量、实时点击量、实时点击率、实时平均点击花费等实时数据,供商家调整账户/计划使用,平台统称上述这些数据为“实时数据”。
统计时间:美国时间0点,截止当前时间段
实时数据在哪里展示
在营销中心首页、计划列表页、计划详情页展示,包含计划详情页的标签实时数据、抢位实时数据等,后续会在关键词/商品上也增加实时数据。
营销中心首页
计划列表页
计划详情页-关键词tab
计划详情页-产品tab
计划详情页—抢位助手/定向标签下
如何使用实时数据
1)增加预算
针对实时消耗超出预算,且曝光量、点击量符合预期的,建议增加预算
2)提高溢价比例
针对定向标签中,实时曝光量、点击量不符合预期的,建议增加溢价比例,获取更多目标人群/地域/场景/分端流量
3)降低出价/降低预算
实时数据存在波动,以最终T-2数据为准,对于效果不及预期,也可以及时降低出价和预算,及时止损。
常见问题
Q:实时数据和最终结算数据不一致?
实时数据存在波动,仅供参考,最终的消耗和点击以数据报告为准
Q:实时点击率大于等于100%
极端情况下可能出现,可以等待几个小时后观察
Q:标签的最低建议出价是10元,我出价7元也有曝光
建议值是算法根据历史数据计算出来,有一定延迟,低于最低建议出价也有可能获得曝光
Q:实时消耗还未达到预算,但计划已自动暂停 ?
数据延迟导致,请您以最终数据报告为准
Q:计划暂停后,实时数据还在变动 ?
可能是数据延迟导致;也可能是在暂停前计划在买家面前产生曝光,买家于计划暂停后发生了点击
Q:没有实时曝光,但有实时点击和实时消耗 ?
若查看数据正好是在美国时间0点之后,可能是在美国时间0点前曝光的,但买家在0点后进行了点击,这种情况属于正常;也可能是数据有延迟导致,请您以最终数据报告为准
慧哥特别提醒:
在实时数据状态下,暂不支持查看近1小时最佳排名、24小时排名分布、搜索热度和购买竞争度等指标,如需查看,点击右上角可以切换实时数据和近7日/30/90日等T-2数据(切换功能会一直保留)即可,包括可以查看到之前的意向商机等数据,也是在右上角时间范围里点击切换成近7天等数据即可。
同时,实时数据如何使用很关键,运营可以根据实时消耗的数据,针对部分词、产品、消耗、和预算进行及早干预和调整,在避免不想推的词、品、高曝光低点击和实时效果监控等方面具有重要的参考意义。另外一方面由于系统其他数据,包括产品分析数据仍然有延迟,所以仍然受限,但总归是对于数据分析是有益和进步的。慧哥也期待产品分析端的实时数据、PC和无线端位置能够单独实时控价等功能早日升级更新。
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