TikTok在亚洲市场的直带货方面取得了成功，其直播工具在泰国、马来西亚和越南取得了增长。目前只有西方市场需要迎头赶上——但直播商业会在亚洲以外的地区流行起来吗?
直播的商业模式在中国的成功是巨大的，TikTok的中国版抖音已经成为帮助直播商获得收入机会的一个关键渠道。
这为社交应用程序带来了机遇——但到目前为止，TikTok、Facebook和YouTube都因用户反应不温不火而被迫缩减了直播商业活动。
但如若TikTok需要实现这一点，TikTok面临的挑战是，它不能在短视频剪辑中插入广告，这使得创作者的收入分成更加困难，因为它不能直接将每个广告归因于创作者剪辑的相对表现。
但这也并不是说TikTok不赚钱——去年，TikTok仅在欧洲就带来了9.9亿美元的收入。但是，如果没有一个系统将收入的相应比例转嫁给创作者，最终就会有人提出问题。就像之前的Vine一样，顶级明星会想知道，为什么TikTok能从他们的视频中赚取数十亿美元，而他们只能从中获得相对较少的收入。
TikTok在中国的救命恩人还是直播商业。
抖音通过直播在2021年创造了价值1190亿美元的产品销售，同比增长7倍，而参与电子商务直播的用户数量超过3.84亿，接近该平台用户基础的一半。
总体而言，2021年中国直播商务部门带来了超过3000亿美元的收入，几乎是整个美国零售电子商务市场的一半。
因此，TikTok如此热衷于想在西方国家实现“带货”也就说得通了——可惜很多西方用户似乎对直播购物不感兴趣。
中东正在显示出希望。据一份报告显示，一些经纪公司在中东的受欢迎主播中获得了吸引力，这表明这并不是亚洲独有的趋势。这可能提振了TikTok的希望，这可能是其新努力的一部分，但要在更多地区获得广泛接受，它还有很多工作要做。
当然，这是有可能的，而且在某个阶段它仍可能成为一件更大的事情。但目前，很难看出TikTok将如何克服最初的障碍，并通过直播获得发展势头。
这可能对TikTok更广泛的扩张计划是一个巨大的推动。因为随着YouTube通过“短片”获得吸引力，并通过“短片”广告增加自己的盈利途径，你可以打赌，顶级创作者正将YouTube视为一种从他们的创意中赚取真正金钱的手段。
从本质上说，TikTok需要直播才能成为一种可转移的趋势——但它能否做到这一点仍然是关键问题。 但如果它能做到，对许多品牌来说，这将带来一系列新的考虑。
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