基于子不语目前的销售、盈利等现状,不免让人猜测,接连冲击上市,是创始人想要离场了吗?
国庆节前夕,杭州大卖子不语第三次向港交所提交了上市申请书!古有刘备三顾茅庐,跨境有大卖子不语三次提交上市申请,可见子不语对上市的执着啊。
早在去年6月底,子不语第一次向港交所递交过一次上市申请书,时隔8个月后的2022年3月,子不语提交了第二次上市申请,前两次都因为申请到期而失效!9月28日,子不语又一次提交了申请!
在子不语最新披露的招股书里,招股书显示,子不语已实现连续三年的稳步增长,2021年12月31日,子不语的营收为23.47亿元,年度利润达2亿元。
而2022上半年业绩,子不语的利润出现下滑,招股书显示,子不语在2022上半年利润仅6130万元,同比下降46.3%。
与此同时,子不语对亚马逊平台的依赖程度逐年加深,2022上半年,亚马逊平台的收入占比已高达90.6%,存在严重依赖单一平台的经营风险。
根据弗若斯特沙利文的资料,按2021年的GMV计算,子不语在中国跨境出口B2C电商服饰及鞋履市场的所有平台卖家当中排名第三,在5965亿元的市场中占据0.4%的市场份额。
子不语的招股书里曾提到,2020年度,按在北美产生的GMV计,在所有中国的跨境电商出口B2C服饰及鞋履市场的平台卖家当中,子不语排名第一!
至于2022年上半年业绩下降的原因,子不语也在招股书里提到了:2022年上半年美国通胀高企、利率不断上升,对子不语的消费能力和购买习惯产生了负面影响,导致消费更加保守,同时子不语通过亚马逊平台的销售退货率出现上升,进而导致收入增长率放缓;还有营销及广告费用、货运及保险成本、雇员福利开支,均出现增加,以上原因都导致子不语利润空间被压缩。
以上可以看出,子不语不仅高度依赖的不仅有亚马逊,还有美国市场,单一市场的发展,极可能带来高营收的同时,也带来营收不稳定的弊端!
同是冲击上市的跨境服装大卖,赛维也是几经波折终于成功,子不语是否能延续这一奇迹呢?
在圆圆看来,虽然业绩都做得不错,赛维和子不语这两家大卖既有相似点,又有一定的区别!
先说一下相同点1.都是以服饰为主营业务的大卖2.销售额都在20亿以上3.都在亚马逊上销售占比高!
不同点:1.子不语对亚马逊等第三方平台依赖度更高,目前子不语的自营网站收入占比仍未超过20%。
2.赛维拥有多种盈利模式,除在亚马逊等第三方平台销售服装外,还在自建站SHESHOW、Retro Stage销售商品,同时还向其他第三方卖家提供物流仓储等服务。
3.冲击上市的板块不同。子不语选择通过港交所上市!比起在A股上市,条件更宽松,上市周期更短,成功率更高!A股上市成功,大股东一般会承诺有3年的锁定期,而港股的锁定期没有这么长,1-3年都有可能。
基于子不语目前的销售、盈利等现状,不免让人猜测,接连冲击上市,是创始人想要离场了吗?
目前跨境服装赛道有SHEIN这个强劲的竞争对手,对子不语等跨境服装大卖的冲击可想而知!
在子不语的招股书里曾提到,2019年至2021年,子不语所有产品的平均价格分别为95元、92元和144元。目标客户群为年龄介于18至45岁的女性客户,追求优质、价格合理的女装产品。
这一定位和SHEIN是有一定重合的。9月6号,纽约时报中文网刊登了文章,《中国跨境电商Shein为何风靡美国》,里面具体提及了一些数据和事例来说明SHEIN的火爆,比如最近,希音的APP下载量超过了电商巨头亚马逊;新开业的门店,值勤的保安每天都要拒绝20多位想插队者的贿赂,贿赂金额至少是20美元,多的会达到100美元,火爆程度可以想象……
美国市场就这么大,SHEIN分走了蛋糕,子不语等大卖吃到的自然就少了!
不能持续盈利+高度依赖亚马逊北美市场,子不语上市之路,有点难。
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