外汇交易中心数据显示，9月30日，在岸人民币对美元16:30收盘报价7.0931元，较上一交易日涨1069个基点，连续两日回升。但在年初至今汇率贬值接近10%的大背景下，人民币“破7”仍然是当前全球最热门的话题之一。
对于跨境电商行业以及外贸行业来说，人民币汇率贬值绝对是利好消息，以美元/人民币汇率从6:1贬至7:1为例（假设）。
当汇率为6:1时，一件衣服国内成本是6元，海外售价为2美元（折人民币12元）；盈利6元，盈利率100%。
当汇率为7:1时，衣服的国内成本依然是6元，海外售价为2美元（折人民币14元）；盈利8元，盈利率为133%。
为什么美元升值是利好消息？对主要提供美国出口的跨境电商而言，一般采用美元核算、人民币结算的方式。美元升值这也就代表结算之后的人民币更多，未来也将有越来越多的人从事跨境电商行业。
而同期欧元、英镑却持续贬值，摩根士丹利发布报告称对欧元兑美元维持看跌预期，目标水平是0.9300。该行强调，经济滞胀和地缘政治担忧是支持其维持这一观点的关键催化剂。再加上能源危机的影响，9月欧元消费者信心指数初值降至-28.8，创下历史新低，消费者情绪遭遇重挫。
这可愁坏了做欧洲站的跨境卖家们，消费者们纷纷勒紧裤腰带过日子，削减非日常必需品的开支，随之而来的便是欧洲各国家线上订单数量的锐减。消费者按需下单，卖家为了抢夺订单，必然会降价刺激消费，一场不可避免的抢单大战正在上演。
销量减少，利润也大打折扣，有人唿吁逃离欧洲，欧洲站卖家们该何去何从？
01、汇损导致欧洲站卖家大赔
汇率变动牵动着每一位跨境卖家的神经，无论是欧元、英镑贬值还是美元升值，对于中小卖家来说影响的都是实实在在的收入，跨境大卖更是如此。
对比多家大卖公布的财报数据显示，他们的汇损基本是达到了千万级别的，汇率变动对于大卖净利润影响巨大。
去年大卖致欧家居对外发布，2019-2021年确认的汇兑损失分别为322.53万元、414.23万元和7175.21万元，占利润总额的比例分别2.26%、0.89%和24.03%。并表明，去年汇兑损失来源于欧元、美元兑人民币的汇率总体都呈下降趋势。
除此之外，跨境大卖永裕家居2021年因汇率大幅变动造成的汇损近千万元，华凯创意汇损达2285万，巨星科技汇损5397万，创源股份汇损969万，安克汇损3049万。同理，今年欧元汇率下降必然会对各欧洲站大卖造成严重影响。
欧洲天然气紧缩，气费暴涨，欧洲国家为了保障企业和居民能安稳度过这个冬天，不得不花费高价去购买天然气，英国政府就狠砸下400亿英镑用于能源补贴，另外还公布近50年以来最激进的减税方案，总额达450亿英镑。
在这些因素综合作用之下影响了欧元和英镑汇率，同时也牵动着主做欧洲站的卖家们。
图片来源于网络
汇率跌的太快，欧洲站卖家大赔，有卖家表示：“只做欧洲站和英国站的我表示今年眼泪都流干了，眼睁睁着看着美国站躺赢。”
很多卖家都表示，正在做欧洲站点清货准备，然后一举杀入美国站。一位业内人士调查结果显示，“调查人员中有1/3的卖家明年将主攻美国站，附带做欧洲站；另有近1/3的卖家表示将“只做美国，放弃欧洲”。
销量下滑，利润微薄，竞争激烈，这是导致很多卖家考虑离开欧洲站的主要原因，真的有大批卖家正在逃离欧洲市场吗？
02、逃离欧洲站的真相是什么？
针对欧元和英镑汇率变动，跨境圈四处都在飘散着“卖家逃离欧洲站”的说法，仔细观察就会发现，卖家对此看法观点不一，也呈现出了卖家不同的态度。
保守型
“感觉目前要做的就是维持好自己的listing，尽量不尝试开新品，订货的时候要保守订货，不要对旺季抱有太大的希望，活下来才是最重要的，我始终相信汇率有跌的一天就会有涨的一天，毕竟我们也一起见证过欧洲消费力强劲时刻。”
清仓型
“感觉没有出路了，美国明年依旧会持续加息，之前日元汇率从去年0.068跌到0.048，我直接清仓跑路，现在欧元、英镑这样，我依旧果断清仓跑路。
因为在货币贬值的基础下，人们手里的货币购买力下降，势必影响到小商品市场，如能源价格上涨，势必挤压家庭支出中的其他非必要开支。在这种情况下，小商品市场必然会萎缩，为了保单，大家会持续降价抢单。最终对于我们这些中小卖家而言，只会死得更惨，所以我果断清仓。”
分析型
“首先俄罗斯继停用美元后，近期又停用了英镑——央视新闻消息，莫斯科交易所9月20日晚发布公告称从2022年10月3日开始，莫斯科交易所的外汇市场将暂停英镑交易。
其次美联储今年以来第五次加息，也是连续第三次加息75个基点，创自1981年以来的最大密集加息幅度。
整体上我感觉俄罗斯和美国在打配合战，最终受伤的只有欧洲，时间长短不可预估，所以我赞成中小卖家可以短暂逃离，大卖依旧可以继续守望。”
守单型
“选美国站还是欧洲站？我个人保持相对谨慎的态度，因为我觉得美元汇率上涨背后暗藏隐患。美金汇率上涨的原因是为了降低通胀，这是美联储不断加息导致的，而这波操作背后会带来一些严重后果。
首先美联储不断加息，通胀问题依旧不降，这就直接导致美国高物价将会持续保持或更严重，背后很多企业无法生存，失业率上涨，消费能力下降。
其次美国主张提前消费，不断加息导致储蓄利率上升，消费贷款利率也会上升，这又会影响美国公民的消费力，还有不断上涨的房贷和租金也在阻碍大家去消费，多种因素加重，就会导致美国消费能力严重下滑。
也许你靠汇率获得了一定收益，但是订单量的严重减少，到头来带来的损失可能会更大，唯一能做的依旧是尽一切所能保持好店铺单量。”
03、美国和欧洲究竟选谁？
欧洲是出海卖家重要的掘金地之一，大卖企业大多都会选择布局部分站在点在此，而不会盲目二选一，当前形式下，对于有意拓展欧洲市场的卖家而言，则需要谨慎待之！
欧洲市场消费者疲软，除此之外，摆在跨境卖家面前的还有严格的合规化流程和高昂的物流成本，20%的增值税、15%的佣金，加上价格内卷，欧洲站卖家几乎看不到利润点的存在。
另外英国、德国、法国等欧洲国家因通胀问题，铁路、港口运输工人纷纷罢工，很大程度上增加了卖家的配送成本。加上各平台不断上调欧洲站运营费用，让卖家觉得欧洲市场生意难做。
对美国站卖家普遍持有的态度是：“欧元持续下滑，可以暂时放弃欧洲站，去美国赚个外快”。
全球通货膨胀持续走高，已波及多个经济体，美国也不例外。
据全球经济指标的数据显示，6月份美国通货膨胀率创下40年以来新高，达到9.1%，这是自1981年以来发生的最大同比增幅；7月份美国通胀率下滑至8.5%。
数据来源：tradingeconomics
高通胀率就意味着，从原材料和供应到劳动力和运费等成本将全面上升。纵观全球，抗击通胀将是一场持久的硬战。美国相对欧洲，高光时刻很可能会转瞬即逝，未来谁也不能预判。另外加上不断有新卖家涌入美国站，就会导致整个市场竞争越来越大。
美国站与欧洲站到底选谁？没有标准答案，这要因人而异。对于有实力的卖家而言，依旧可以做好全面布局，打好保守站，而对于中小卖家而言，活下来才是王道。那欧洲市场究竟还值不值得做呢？
04、欧洲市场仍值得重视
据Ecommerce Europe和EuroCommerce最近发布的《2022欧洲电子商务报告》，欧洲电子商务销售额在2021年同比增长了13%，预计2022年继续增长，但新的全球挑战仍在面前。
报告显示，欧洲电子商务销售额在2021年增长至7180亿欧元，同比增长13%，增长率保持稳定。可见欧洲市场仍然值得我们去重视。
就B2C电子商务营业额而言，西欧是目前发展最强劲的地区，占2021年总营业额4500亿欧元的63%；南欧紧随其后，占总营业额的16%，为1180亿欧元；中欧和北欧分列第三和第四，分别占10%和9%；东欧占2%。欧洲电商发展水平因地区不同而有所差异，未来依旧有很大的增长空间。
Ecommerce Europe的成员表示，主要受能源价格、通货膨胀以及对未来的不确定，欧洲消费者购买力和消费信心正在减弱。但未来零售商和批发商在此困难期间会加大数字化转型，让商业变得更可持续。预计这些企业到2030年间需要加倍投资实现数字化转型。
虽然消费能力被大环境制约，但是很多品类的商品依旧在欧洲市场表现出了不菲的成绩。
根据欧洲统计局的网购消费者调查结果显示：衣服、鞋子或配饰；家具、家居或园艺；化妆品、美容、保健品；体育用品；儿童玩具以及儿童保育用品等都展出了高频次消费。
所以相对于投入全力去开拓一个完全不熟悉的市场，不如密切关注欧洲市场消费者变化，从变化中寻求更大的商机，毕竟欧洲市场的购买能力依旧很强。
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