推出第二个Prime Day，亚马逊拯救低迷销量

一、提前拉开序幕

今年亚马逊的购物季，比以往来得更早一些。

最近，亚马逊宣布，将于10月11日至12日举办Prime会员早享日（Prime Early Access Sale），正式拉开亚马逊假日购物季的序幕。

Prime Early Access Sale是一项为期两天的 Prime会员专属的全新购物活动，活动范围覆盖美国、英国、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙、奥地利、中国、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、瑞典和土耳其等全球多个国家和地区，这些地区的Prime 会员将享受电子产品、时尚、家居、厨房、宠物、玩具等数千种商品的大幅折扣,购买Peloton和New Balance等品牌还将获得独家优惠。

同时，亚马逊还将在10月11日活动当天，创建首个百强榜单，其中将精选所有类别里最受欢迎的前100名商品。此外，节日礼物指南和亚马逊的 Toys We Love 清单也将一并发布，这能让Prime 会员更好地发现低价产品，提前获得假期优惠。

或许有一部分原因如同Prime 副总裁 Jamil Ghani 说的那样，是因为发现了Prime会员每年都在这段时间寻找优惠的需求，因此亚马逊才史无前例地在一年之中开启了第二次会员折扣活动。

但从数据来看，绝非如此简单。根据德勤近期发布的假日零售额预测，整体假日零售额将比去年增长 4% 至 6%，达到 1.46 万亿美元左右，与 2021 年同期 15% 的增幅相比明显放缓。很明显，亚马逊希望借助高折扣拉动人们的消费，推高自己的年终销售额。

二、争夺日益激烈

各种各样的危机让亚马逊不得不紧绷神经。

今年以来，由于通货膨胀、欧洲能源危机、供应链限制等问题导致运营成本剧增，亚马逊不得不先后在美国和欧洲抬高会员收费，而这一举动引发的后果就是英国站近60万Prime会员流失，而另一边的卖家也在经历FBA配送费用、燃油和通胀附加费等一连串的费用加收之后，选择逃离亚马逊。

大幅上调买卖双方的费用，虽然能够在一定程度上缓解运营压力，但亚马逊也需要面对更多的考验：会员们希望能够获得更多更好的购物折扣和其它服务，卖家也希望能够迎来订单的暴涨以匹配不断上涨的收费。

因此，再推会员折扣活动就成为了一个能让亚马逊证明自己的极好机会。何况，面对即将到来的节日旺季，各大竞争对手已经做足了准备，亚马逊只有更早更快地推出促销活动才能更好地激发消费者的购物欲，拉动自身的销售额的增长，填补上半年连续两个季度的亏损。

此前，Target 表示，为了在假日消费中占据更大份额，其Target Deal Days折扣活动将于10月6日开始，这比以往的任何时候都更早，而“价格匹配保证”则将持续到12月24日。

可以明确的一点是，尽管购买力很有可能不如去年，巨头们依然会为了争夺旺季的市场份额而使出浑身解数，卖家们也不能懈怠，要在保证账户健康和信誉良好的前提下做好准备，尽快做好存库和入库管理，保证库存充足，确定好促销方案，尽最大努力吸引消费者快速下单购买，或能冲击销售高峰。

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