今年跨境电商行业形势变幻莫测，通货膨胀让百物齐涨的时代，选购节日礼物的最佳时机似乎难以掌握，零售巨头们的压力都在直线飙升。就在昨天，亚马逊刚刚确定秋季Prime Day日期，然而很快有外媒爆料出，亚马逊的几个老对手都在等着狙击这次秋季大促！沃尔玛、Target两大巨头纷纷提前开启旺季折扣节日！并且，为清空库存、刺激业绩增长，优惠活动比以往更频繁，折扣力度也更大。
01、亚马逊反应灵敏，提前抢截流量
昨天我们提到，亚马逊此次的“Prime会员早享日”设置在十月11日到12日，允许Prime会员提前享受年末黑五网一的折扣力度。直通车：亚马逊秋季Prime时间公布！
小树了解到，在今年 7 月举行的 Prime Day 促销活动中，亚马逊两天内售出了超过 3 亿件商品，每一分钟就有10万+商品被购买，比以往年的Prime Day销量都更高。
而此次将时间提前至10月份目的就是截流黑五网一的线上销售额，重现2020年亚马逊的销售高峰！不知大家是否还记得2020年，因为疫情亚马逊不得不将Prime Day推迟到十月。当时，许多卖家非常忐忑，不知道效果如何，结果那一年的Prime Day效果出奇的好。不过，当年Prime Day消解了很大部分电商订单，接下来的整个零售行业的黑五、网一的订单表现比较一般。但对于亚马逊来说，提前抢到了大量订单，是很划算的事。这样一来，在亚马逊的带动下，今年的年终购物季将提前进行。亚马逊也由此经验，得出总结：年终旺季促销必须趁早，哪家平台早促销，就会得到最大的好处。
02、塔吉特、沃尔玛提前起跑
旺季大促，谁后谁倒霉。
这一点，另外两大美国零售公司沃尔玛、塔吉特也预判了亚马逊的预判。今年6月、7月，在万众期待的亚马逊Prime Day前，由于沃尔玛和塔吉特分别举办了类似形式的大促活动——“Walmart Plus Weekend”和“Target Deal Days”，不少卖家担心亚马逊Prime Day被分流，但从亚马逊收官战报来看，无论是销售额还是销量，今年会员日活动表现更胜从前，远超往年任意一期。于是，为了与亚马逊竞争抢流量和订单，这两位亚马逊的老对手也纷纷提早开启旺季折扣节日！美国的零售巨头Target在上周已经宣布提前进行假日销售，在10月6日至日举办节日大促Deal Days，一直持续到10月8日。
这个时间点相比去年算是提早开跑，但就刚好卡在亚马逊“Prime会员早享日”的前几天，很难不让人觉得就是针对亚马逊的。折扣期间，Target提供「买贵退差价」的价格保护 (Price-matching) 服务，不论是在线下实体店或在线购物都适用。虽然“保价”在国内已经很常见了，但是这个服务放在美国市场还是个新鲜东西，Target的“假日价格匹配保证”将会从 10 月 6 日到 12 月 24 日。覆盖整个年末旺季，如果期间有更低价格Target会负责售后。
与此同时，沃尔玛在其网站上的一份声明中表示，已经准备好几个月的假期送货，公司已采取措施确保它拥有客户想要的产品，无论他们选择在什么时候进行购物。
沃尔玛公开提到会在十月提前进行假日大促，并且在玩具、家居用品、家用电器、美妆保养品等提供了极大的优惠，半数以上的玩具标价都在50元以下，有些甚至低于25元。目前，几乎所有玩具现在都已经可以购买，或是已经可以在其网站上预购。
沃尔玛还宣布即使现在购买，也可以享受更长时间的圣诞节后退货服务。这家全世界最大的零售卖场接受礼物退货的时间延长从10月1日到明年1月31日，去年则是从11月1日到1月24日。沃尔玛声明表示：“超过一半的沃尔玛客户将于10月开始他们的假期购物调查，沃尔玛已准备好满足他们的需求，并帮助他们以非凡的体验充分利用这个季节，无论他们想以何种方式、何时或何地购物。”各大平台纷纷把大促节日提前，甚至拿出价保服务截流亚马逊秋季，妄图与其竞争抢流量和订单。这场旺季之战，究竟谁能胜出，小树也拭目以待！
03、亚马逊能否重回销售高峰？
前不久，美国知名投资研究机构NDR（Ned Davis Research）表示，全球经济衰退的可能性升至98%，美联储、欧洲各国央行的不断激进加息触发了“严重”衰退信号。
通胀居高不下，现如今欧美人的消费支出被压缩，消费需求下降，今年假日的消费市场有很大的不确定性。
有多家机构已经预测，今年的年末旺季（11月-1月）将会出现罕见的增长放缓，预计销售额增长幅度仅有4%-6%左右，远远低于去年的15.1%。所以电商平台使出浑身解数要在十月这个窗口期先把需求吃干净，提前大促把流量引到自己平台。
而被重重针对的秋季Prime Day能达成什么效果，也是一个未知数。为了刺激销量和销售额增长，今年亚马逊对参与Prime Day 活动的产品的折扣要求达到了前所未有的水平！但对卖家而言可谓是“苦上加苦”。在原材料成本、运输成本普遍上涨的情况下，产品本身的成本已经上升，亚马逊又狠压折扣，参与活动确实刺激了销量，可卖家血本无归也是事实。还有卖家在微博上发起“亚马逊旺季来了吗”的投票，近一半的卖家表示“没啥感觉，平平无奇”、“旺季啥玩意”；还有卖家自嘲“感受到了，和预期差不多”、“大超预期”。
据此，可见整个跨境行业对今年假日旺季已无过多期待，往年的单量增长高峰期今年似乎掀不起热潮。
虽然不少卖家并未看好此次亚马逊的大促活动，但还是有卖家认为可以乐观地期待一下，称“不能放过任何一个可以清空库存的机会”。
活动尚未开始，因此这场秋季大促是否给亚马逊和卖家带来积极乐观的消息尚不能知，若能刺激消费自然是皆大欢喜，若反响平平似乎也在意料之中，不过具体表现也只能待活动结束才能有所评判。
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