旅游业是疫情以来遭受影响最大的行业之一。所幸今年全球旅游业开始复苏，海外多国旅游业正在加速回暖。
2022年前五个月，国际旅游业强劲反弹，约有2.5亿国际旅客出行。这意味着该行业已经恢复到2019年大流行前水平的近一半 (46%)。
旅游业的复苏势必会带动人群的消费，而九月恰逢世界旅游日。事实上，一些热点节日如果品牌运作好的话，也能给品牌带来大量曝光。
一、世界旅游日
1970年9月27日，国际官方旅游联盟在墨西哥城举行的特别代表大会上通过了世界旅游组织章程。为纪念这个日子，1979年9月世界旅游组织第三次代表大会正式把9月27日定为“World Tourism Day”世界旅游日。
而今年，也就是2022年世界旅游日的主题是：重新思考旅游业。
该主题旨在鼓励人们重新思考旅游业对促进发展的意义，包括通过教育和就业促进发展，以及讨论旅游业如何影响地球与更可持续发展的机会。
而上半年全国各地疫情反复，全世界人们被压抑的出行需求，急需一个释放的出口，再加之国庆节将至，很多人可能会提前休假。
因此，今年的世界旅游日势必会掀起一波出行小高峰，跨境商家应及早准备。
社交媒体热度
搜索社交媒体上关于#World Tourism Day#的Hash tag，我们发现人们对“世界旅游日”的关注度极其高。
其中 YouTube 上 #World Tourism Day# 共有2000多个视频，而 Facebook 上去年共有1.4万个帖子；TikTok 上相关标签累计播放量达7200万。
但大部分视频都还是去年发布的，今年不管是博主还是品牌都还没开始有所动作，而这正是品牌的机会所在。
那么品牌应该如何借势“世界旅游日”，收获网络热度的同时，传递品牌理念呢？我们不妨来看看去年品牌们是如何来庆祝节日的？借鉴一下可行的经验。
二、营销案例分享
品牌出海案例
出海品牌也会借助世界旅游日的热度，纷纷发布结合自身产品和服务的内容。
LALALAB（一款拍照打印的应用程序）
LALALAB是为数不多在TikTok上借“世界旅游日”营销的品牌。在去年“世界旅游日”时，@LALALAB发布了一条世界美景的浏览视频，选用了大气磅礴的BGM，向粉丝传达用照片记录美景，而使用 LALALAB 挑选打印风格打印照片，让您的照片栩栩如生。
SOUNDLOGIC（耳机品牌）
@soundlogic,in在Instagram上发布的帖子配图：将耳机线模拟成了公路，耳机线上的卡口巧妙的换成了公路上行驶的汽车，正副耳机置身于森林中。就像是在旅途中带上耳机，正贴合其文案所说：“在山中放松，享受宁静的景色和强劲的低音，非常适合公路旅行 ”。整个帖子文案上点出耳机在旅行中的美妙，配图巧妙出人意料，抓人眼球。
图片来源：Instagram
PARKER（派克笔品牌）
派克笔和旅游大家肯定会觉得不相关，但是派克笔却能在去年世界旅游日时借势营销。@parkERPenindia在Instagram上发布帖子：用派克笔画出了旅游胜地，暂时无法环游世界的人们可以使用派克笔画出心中想去的地方，同时思考的过程、画画的过程又能排解无法出门的郁闷，一举两得。
Tecno（传音手机）
@Tecno Mobile India在Facebook上用一个短视频强调带上配有高品质相机的智能手机去旅行会更有趣。还能用手机框将美好的风景全部记录下来，留下值得回味的旅行记忆。
综合来看，大部分品牌的营销都是挖掘其产品身上与旅游这个主题相关联的点，通过配图、视频、文案将两者结合，并圈出#World Tourism Day#标签，增加内容的曝光量，触达更多的用户。
三、营销建议
百货/服饰鞋靴类
对户外徒步、露营、冲锋衣、登山鞋靴、防晒等分类，进行专业内容营销，种草粉丝，开展满减或限时折扣活动。将产品有效组合满足出行的多方位要求，达到一站式购齐出行必需品的目的、提高店铺整体客单价。
全品类
可在社交媒体平台推出“旅游大使分享”活动，利用网红营销，参与活动即可获得精美礼品，同时可对参与分享活动的消费折进行喜好等标签管理、方便后续做客户的精细化运营。
对于品牌来说，在营销扎堆的节日节点，除了提供好内容，在此基础上再思考一下，如何注入更多行动力。如何让用户主动行动起来，或者创造某种原创的特殊行动，成为品牌与用户的情感连接密码。
而对于出海品牌，纷至沓来的节日和热点则给不同行业的出海品牌带来了更多借势营销的机会。所以快快行动起来，把握住今年的“世界旅游日”，充分发挥和利用节日本身的文化内涵，并与品牌理念和文化结合起来。
这样不仅可以吸引众多消费者的喜爱，也可以极大的借小节日的势宣传品牌，扩大品牌影响力。
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