在亚马逊运营过程中， 研究优秀竞品是我们很重要的一项工作。不管是竞品的链接优化策略，还是广告策略，都需要格外重视。
竞品的链接优化方面，我们可以每天关注其调整，看出他的动作。但是，我们很难对竞品的广告架构，开了多少广告活动，推了多少个词有比较清晰的认知。我们渴望知道：
如果能够研究出竞品广告是如何开的，这将会给我们推品打广告提供很多有益的参考数据，避免我们走很多弯路。
01、SIF新功能"广告透视仪”
最近SIF出了个新功能“广告透视仪”，可以很好地分析竞品的广告架构问题。登录SIF，在主界面可以看到“广告透视仪”这个功能，下方的搜索框输入竞品的ASIN，点击搜索即可。
我们以亚马逊美国站的book lights 优秀竞品为例，输入竞品ASIN B00****，然后点击搜索，出现如下界面。
我们可以很清晰地看到，该产品及所有最新变体近期的SP广告总共有10个广告活动、12个广告组（不包含SB、SD等其他类型，也不包含商品投放）。
从截图中我们可以看到，同一广告组不同时间段的搜索词数据对比，也可看到不同广告组同一时间段的搜索词数据对比。
我们以广告组3为例，查看7月17日这一周的数据。把鼠标放到对应圆球，我们可以看到不同的广告组的广告搜索词数量。如果某个广告组特定时间没有圆球，就代表这段时间广告属于曝光过少、暂停或者存档的状态。
广告组3刚开始就是很多搜索词，可能是自动广告，也可能是词组匹配、广泛匹配；但是具体是哪一种，后面我们会细细分析。
用同样的查看搜索词数量的方法，我们可以整理出来不同的广告组在不同时间段的搜索词数据。
如下表所示，在该时间段中，广告组1、2和3在8月14日那一周及其以后搜索词为0、说明广告可能是曝光特别少，或者暂停、存档了。
02、如何判断广告类型？
接下来进入重点，如何判断广告组1-12是哪种广告类型。是关键词的哪种匹配，是自动广告？
我们回忆下如何根据搜索词判断是哪种广告类型。可以查看文章：必须收藏！SP广告的顶级投放底层逻辑梳理（4000字干货长文）
首先我们要知道，虚词和特殊符号是不参与搜索引擎的。所以，对于所有的搜索词我们忽略词中的虚词和特殊符号。从而根据如下结论判断广告类型。
我们总结一下如何根据广告组搜索词快速判断是哪种匹配类型：
（1）广告组搜索词数量多， 且波动明显→→自动，广泛，或者是词组匹配。
精准匹配的搜索词有限，自动，广泛或者词组的搜索词可以有很多。
（2）搜索词有不包含核心词根的→→自动投放。
广告组12在9月14日这一周，有33个搜索词。前几个搜索词大都以lamp ,lumi ,clip lights ,clip lampduo 多个不相关的词，显然是自动广告匹配的搜索词。
（3）无序的词根→→广泛匹配
广告组8在8月14日的27个搜索词中全都是基于book lights , reading lights 的无序扩展词。如 book light for kids 、book night light for reading、light for book reading in bed 、night reading light for book等词。基于词根的无需匹配明显是关键词的广泛匹配方式。
（4）搜索词是有序的词根→→词组匹配
广告组10在8月14日这周，一共有27个搜索词，这些词大都是book lights ,reading lights 的有序匹配。有序匹配就是这两个词的每个单词词序不变，以此为基准匹配出来搜索。诸如book light , book light clicp on ,book light for reading in bed 等等。
（5）广告组搜索词长期稳定的词根（1个或者几个稳定）→→精准匹配
广告组2是在7月24这一周开，这一周搜索词只有4个，搜索词分别是book light , reading light , a book light , reading lights，很明显是开了book lights和reading lights 的精准匹配出来的搜索词。
这样我们很容易判断出竞品的广告架构，给我们提供积极有益的参考。同时，大家可以拿着这个验证下是否和后台数据一致性较强。刚好我最近有个新上架的新品，我们对比下是否一致。
这两天我们一个店铺刚刚有个新品上架了。运营开了4个广告活动，都是单词单组。1个自动，2个手动关键词精准匹配，1个精准长尾词精准匹配。
SIF确实精准抓到了这4个组，我看了下广告活动搜索词，八九不离十。我真是感到无震惊，这功能，太逆天了。
还在对优秀竞品的广告架构如何搭建，广告开了什么样匹配方式念念不忘的老铁，还不赶紧来试试？
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