各位卖家朋友大好,欢迎来到阿波罗超级案例拆解,今天我们要拆解的案例内容是:低转化率的高客单价产品如何推新?下面我们一起来看吧!
产品情况
客单价199,CPC 2.1,转化率2%-5%,推新时期所搭建的广告架构以SKAG为主,一个自动广告,五个SKAG,两三个SP和SD的ASIN广告。
前期状况:推新时期所搭建的广告架构以SKAG为主,一个自动广告,五个SKAG,两三个SP和SD的ASIN广告。
高客单价,低转化率的产品前期推新总会有一个难点:就是头几天没有单。这是为什么呢?从消费者的购买角度来说,高客单价产品购买周期比较长,消费者要从不同角度去思考这个产品的性价比。所以高客单价产品所需要的点击数和其他的产品是不同的。
前面一周我们所需要做的就是等待点击数的积累,让产品充分的曝光。因为我们主推的是大词,所以点击积累的也比较快。在日出一两单的时候进行加投,成功稳住单量,产品排名也直冲新品榜第一。日出10单,并且ACoS稳定在40%以下。
好景不长的是,产品销量冲得太勐,库存告罄,产品断货了
。我们都知道,在亚马逊的广告体系中,断货的产品就像被人砍了根一样。之前在广告中积累的数据全部清零,除了已存在的reviews和rating,存储在亚马逊广告只有空白。这也就意味着我们的产品和推新没两样。
货物回来后,广告重启。流量销量持续低迷,并且因为在V2的Bid Optimization(BO)里面操作不当,导致一些词的竞价被压的比较死,虽然广告活动数量有几十个,但是日预算消耗却只有七八十美金。
发现问题后就可以制定方案了!现在的问题主要就是出单流量不够稳定,其中一个现象就是流量大的词几乎是没有曝光和点击的,这个出价是一个方面。基本都是长尾词在出单,出单的广告也很分散,可能今天这个长尾词出单,明天那个长尾词出单。
处理这样的情况一般有两个方案:
一,重新做词的调研,调研出一批高精准流量词重新做投放,bid可以开的高一点。
二,拉出客户搜索词报告,出单前和出单后的客户搜索词报告进行出单词的对比,找到断货前出单多的关键词和ASIN去重新进行投放,bid也要相对的拉高一点。效果其实是显而易见的,重新投放的一周单量就有所回升。
“5月28日补了流量,然后V2调整的效果,现在快要进top30了”历史半个月后,重新复盘这个产品的广告数据。这是用户对我说的话,销量逐渐回暖,并且ACOS也趋于稳定。
为了维持住产品流量,V2系统里也同步开启了Data Driven和Bid Optimization。后续的操作就比较简单了,在销量不断增长的过程中,不断的将老广告启动,补充其他两个类型的广告投放。销量在六月也是迎来的新高,相较于前一个月广告翻了三倍。
可以看到,整体的销量还是在不断的往上抬。不过就是在冲量的时候要小心货物的问题,排名冲上去,断货就得不偿失了。
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