仅一场直播销售额就高达数千万元，东方甄选当之无愧成为2022年最成功的品牌公司，或者说，是最成功的MCN。
近日，在顶峰处东方甄选再出大动作，陆续入驻淘宝、京东等头部平台。东方甄选的这一次“新开山头”，是否于抖音对KOL一系列扶持政策变更有关？董宇辉能否蝉联“无冕之王”？
一、董宇辉出圈，新东方-MCN界隐形巨头
新东方用实力向大家证明，他还是那个实力强劲的头部企业，或者说，新东方做MCN公司，做得很不错。得益于新东方数年来培育了很多专业过硬，素质过硬的明星老师，新东方在转型做MCN公司这件事上有了独特的“主播”优势。
好老师≠好主播，尤其是直播带货类主播。新东方的主播优势之所以能成为优势，这得感谢新东方的“造星”基因。一直以来新东方都致力于走“明星老师”道路，无论是线上还是线下，“培训明星”的功夫独到，并且有大量成功案例。
有了主播，还要玩透平台法则。抖音作为全域兴趣类电商，如今的短视频第一流量平台，董宇辉就是新东方在抖音算法规则下打响的第一枪，抖音流量造神并非什么玄学研究，从张同学、刘畊宏再到王心凌，MCN早已适应游戏规则。董宇辉火的背后除了个人的特色，更重要的是新东方MCN对抖音流量的成功拆解。
抖音对于头部主播流量的管控，其实几乎从未停止。抖音为了防止“头部主播绑架平台”戏码，自2021年初起，流量分发机制变成“136的梯度分成”，即10%给到头部达人、30%给垂类达人，另外60%全部给品牌。
而在此以前，抖音给到头部达人的流量高达50%，没有足够的利益支撑，头部达人只有依靠数量来达到盈利目的，接更多的品、谈更多的商务、卖更多的货……品质、售后、流量、运营、IP的打造和维护，必须依靠MCN公司来完成。这是必要的，也将是未来3-5年直播电商的核心趋势。
二、进军淘系电商“战场”，东方甄选能否又踏出一条新路？
近一个月，东方甄选先是上线APP，随后宣布入驻淘宝店铺、开设东方甄选京东旗舰店；
品牌出逃“抖音”，不是意料之外，而是情理之中。
品牌（企业IP或个人IP）都不会单纯的只依赖某一个平台，抖音也不会单纯的依赖某个IP。达人身处这个风雨飘摇，诸神大战的赛场，都要给自身多加几重保障。
对于东方甄选入驻新平台，对达人和MCN公司都是一个警示。
达人需要在提升个人IP特色的同时，适应多平台特点，学会依托成熟的供应链体系加码自己的IP稳定性，叠加更多的互联网标签，对粉丝进行标签化运行……长久来看，这是达人的必经之路，也是MCN公司的发展之路。
平台对达人的成长发展是一种加持和赋能，达人自身价值长期积累和有效输出，对平台也是一种助力。在价值变现的同时，我们也期待东方甄选的再次创新，期待更多“董宇辉”的出圈。
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