Facebook的用户基数非常大，涵盖了全球130多个国家，(朝鲜，古巴，缅甸，中国除外)。Facebook的用户数量多达50亿，光活跃用户就超30亿。
所以，在Facebook上做跨境电商市场非常大。
跨境电商卖家一定要掌握高点击率的Facebook广告素材如何制作，因为投放的广告千篇一律，怎么让用户看到广告时有种眼前一亮的感觉呢？
一、广告素材的五要素
1. 广告营销创意很重要
Facebook作为社交媒体，它需要用社交的方式将自己销售出去，试想一下，如果有一个陌生人突然走过来你说他是卖橙子的，你会认为他是一个卖水果的商人，如果他坐下来和你一边喝茶一边说他怎么样子去种橙子的，经历过的磨难，让你去了解了橙子这个品牌，最后你会不由自主的想去购买他的橙子，那么他就是在讲故事。
当大家都在FB投放广告的时候，广告创意就是非常重要的，因此考虑到人们渴望个性化的营销信息，特别是如果他们过去曾与你的业务进行过互动。
事实上，63%的消费者表示他们对大众化毫无创意的市场营销内容感到“恼火”。
一个好的广告素材，活动创意是客户非常乐意看到的。再加上你对潜在客户的正面印象越多，他们最终转化的可能性就越大。通过有效的再营销手段，你就可以使这些Facebook的展示次数更加丰富。
2. 有意识避免硬推销
Facebook的渠道已经成为许多品牌整体营销策略不可分割的一部分，但并非所有Facebook上的广告都是平等的。就广告素材和消息传递而言，请考虑以下方面：
避免硬推销：当你的广告设定为“立即购买!偏偏这个时候，广告正好夹在某些人的信息流之中，会让人觉得非常的突兀，因此这不是一个好办法。
理想情况下是你的“广告不应该像广告一样”。其实大家没必要一直强调优惠，折扣，更多的时候，可以考虑给客户以积分的新式去分享给客户。这种方法更容易让客户接受。
如果您正在推销折扣或产品，请考虑如何将其视为幽默或有用的广告，而不是非常生硬的推广销售。
3. 擅长讲故事吸引受众
即使是一个付费的Facebook广告活动，讲故事也可以帮助你获得更多关注，并与目标受众建立更紧密的联系，从而提高广告点击量。
你可以在产品正式发布前创建预告片，让人们提前投资你的产品；你也可以在视频或文章中，讲述一个对你品牌很重要的故事。
4. 让图片广告更吸引人
UGC能脱颖而出，不仅仅是因为其值得推荐，更是因为UGC的图片比平常广告更独特。
提示：在用头图吸引住潜在客户注意力时，你需要保持广告文字简洁明了、切题，那样才不会失去潜在顾客的注意力。
5. 店铺链接要简单准确
当客户看到你引人注目的文字或图片后，产生了点击进入你的店铺的兴趣，却因为多次点试都没能看到自己感兴趣的品牌或产品，试想一下有多人客户会有那么多的耐心去乐此不疲的寻找你的店铺，好多都会直接选择离开，流量也就无从谈起了。
最好的方式是一次进入，最好省去主页和二次广告，直接让客户看到他感兴趣的产品属性和价格信息，这就是最简单准确的链接方式。
二、素材上传问题
上传Facebook广告时常常会遇到图片不符合Facebook推荐的广告图像尺寸这类的问题，其实最令人苦恼的不是无法上传广告图片，而是Facebook没有任何错误提示，或者拒绝上传不符合规格图片的信息。
无论你上传多少次图片，最终预览都是一片空白。所以当你在遇到这类问题时，应该先请仔细检查自己的广告素材，确保它与Facebook推荐的广告规格是一致的。
正确规格：
• 图片或者视频缩略图中，文字范围不能超过20%；
• 图片选择JPG/PNG格式，视频选择MP4/MOV；
• 在文件大小范围内尽量上传最高分辨率的源文件；
• 使用自动版位时，建议素材宽高比设为1:1。
1. 通用：上传分辨率最高的视频，确保视频的上下左右均无黑边，建议视频采用H.264 压缩格式、方形像素、固定帧率和逐行扫描，比特率不低于128kbps。
2. 通用压缩后的大小：不超过4GB
3. 动态消息：视频宽高比：9:16 至 16:9，推荐4:5，视频时长：1 秒-240秒，建议不超过15秒。图片的推荐尺寸为1200*628/1080*1080，宽高比：9:16 至 16:9。
4. 插播位：视频宽高比：9:16 至 16:9，推荐 16:9，视频时长：5-120秒，建议不超过15秒。图片最小尺寸为600*600，分辨率是1080*1080px。
5. 快拍：视频宽高比：191:100至9:16，视频时长：不超过15秒。需要注意在素材顶部和底部留约250像素，用于展示品牌资料和号召用语。
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