从小妈妈就告诉我，晚上睡不着的时候可以数羊，这样就会睡得很香甜，我也一直将此奉为教条。
但中秋节过后，一款魔性小游戏的出现让我的教条从此被推翻，乃至听见“羊”这个字就血压飙升。
它就是《羊了个羊》，一款打败了娱乐圈众明星“大瓜”，连续三天喜提微博热搜TOP1的小程序游戏。
截至今日，《羊了个羊》话题总阅读次数达到了23.1亿，讨论次数为21.7万。
极高的热度也使得游戏达成了两天崩三次的“壮举”，游戏官博昨天甚至发出了“急招后端服务器开发，推荐入职的奖励五千，自荐入职的将近五千”的公告。
现在，顶着巨大的黑眼圈，听着脑海中3D环绕的咩咩声，笔者愣是把键盘敲到鬼畜，来全方位拆解这个磨人的“小妖精”。
有效治疗低血压的玩法设计
看似平平无奇
打开游戏后，伴随着“魔性化”的苏格兰民谣，玩家可以直接进入「每日一关」开始你的“悔恨”之旅。进入关卡后，一首《普通的Disco》又妥妥地调动起我们的动感神经。这两首BGM都十分贴合《羊了个羊》的调性，为其玩法增色不少。
在几乎相当于教学关卡的第一关，玩家可以直观的理解其玩法设计：不断消除3个相同图案的牌，最后全部消除就算成功，但加入的“食槽”设计着实为消除提高了不少难度，玩家最多仅可选择7张牌存放在“食槽”中，一旦满溢就会失败。
当然，第一关还是非常简单的，目的就是使得玩家放松警惕，产生“就这就这？”的自负感。
而顶级连连看玩家——区区不才笔者我，作为《麻将连连看》3000关+、QQ游戏大厅连连看钻石*双子座选手，还是有点自负加身的，也因此对第二关弹出的“难度飙升”提示不以为然。
实则“反人类”
从第二关出来之后，一时有点懵，结束来的太快有点猝不及防。
第一关到第二关，这难度曲线着实有点“反人类”，完全利用了游戏难度应该是层层递进的这一普遍误区，进行了“反直觉”的难度设计，对玩家实行了降维打击，根据官方显示，其通关率甚至不到0.1%。
而其难点是层层堆叠的牌组中存在非常多的“盲牌”，玩家无法看到其图案，也就没办法提前拟定消除策略，甚至当你以为即将胜利的时候，还会有看不到的“隐藏牌”深埋在最下层，在你最得意的时候给你重重一击。
（没想到吧，下面还有...层）
广告和分享缺一不可
当然，该游戏在一定程度上也是为玩家着想的，在每局游戏中，《羊了个羊》都会提供一次通过分享和观看广告获取道具和复活机会。
经过三天两夜的探索后，笔者认为，该游戏最佳通关攻略是运气。
由于盲牌和“隐藏牌”过多、槽位不够、道具太少等因素限制，没办法像游玩其它消除游戏那样走一步想三步，关键时候也只能“赌一把”了。
反正不管你能不能通关，关键看广告复活和获得道具的机会肯定是不能错过的。
顺便一提，失败之后的每一句广告词，笔者都已经倒背如流了......
不一般的逻辑设定
这样一个让人血压飙升的“魔性”游戏，不得不让人回忆起去年被《合成大西瓜》和《召唤神龙》支配的恐惧。
《召唤神龙》
0门槛、有手就行的操作方式，极简的框架搭配颇高的上限，给此类轻量级游戏带来了十分广泛的玩家群体。
拿《羊了个羊》来说，00后们觉得简单上头，好玩；90后们回忆起了连连看的快乐；80后们觉得解压，魔性；70后们觉得有空当接龙的影子了。因此从游戏逻辑上来看，每一代人都可以从中获得不一样的快乐。
正是因为其极强的广泛性，所以凭借一开始微博上零星的玩家分享，便引起了更多用户的好奇心，纷纷去体验游戏，并制作攻略、视频、表情包以及分享战绩等，从而实现了“天雷勾地火”般的裂变效应，再加上0门槛的玩法，每局短暂的游戏时间以及随手分享打开即玩的方式，使得玩家无法抵挡其魅力，在短时间内抓住了玩家的心理需求，让玩家“行为上瘾”，从而也带动了更多用户参与其中。
而为了加剧和延续这种效应，《羊了个羊》又利用了人的从众心理和攀比心理，设计了多个具有社交性的“场景”。
如「羊群」与「排行榜」，在游戏中，玩家会被自动分配到所在省份，组成代表队，通过第二关就可以代队出征，通关的羊越多，所在省份排名越高。
此外，还将朋友圈和微信步数那一套搬上了游戏，打造了「羊友圈」和「游戏圈」，玩家可以通过「羊友圈」查看好友的排名和通关情况，通过「游戏圈」与其他玩家交流心得，一起吐槽等。
而最有意思的要数「话题PK」和「最强排行榜」。每天，《羊了个羊》都会提供不同的“话题PK”，如僵尸跟道士谁更厉害等，获胜的一方可以获得该阵营的皮肤奖励。
「最强排行榜」则是《羊了个羊》为了激励玩家而设置的最高等级排行，分别为“最强王者”、“全国领头羊”以及“秋名山羊神”。而想要拿到这三个称号，当然不是简单的通关就可以，只有不使用道具和复活的首通羊，才能登上最强王者的宝座。
不过笔者想了想《羊了个羊》的难度和自己的非酋程度，这几个称号只能是可望而不可及了。
正是通过这些具有强社交性的设计，在获取新用户、鼓励玩家反复游玩、促进更广泛传播等方面，《羊了个羊》几乎做到了极致。
而做出这个爆款游戏的，是北京简游科技，由张佳旭、厦门雷霆网络，以及一家移动营销公司北京乐闪科技共同持股。值得一提的是，吉比特通过旗下公司厦门雷霆网络间接持股简游科技10%的股份，为第二大股东。
简游科技推出过《家有猫屋》、《月之村》等多款成绩不错的小游戏。《羊了个羊》的创始人张佳旭曾制作了月流水过亿的《海盗来了》，该游戏依靠转盘抽奖和建筑养成这两条简单的主线，再加上一定的社交玩法，使得这款游戏拥有了持久的生命力。在2020年日活仍稳定在60-70W。可以说其对小游戏用户、传播裂变、平台等都十分熟悉。
而据可靠消息，今年推出的《羊了个羊》，更是在不到一个月的时间内达到了2500万+的收入，仅今日收入就超过400W。想要了解详细收入和更多信息，可通过扬帆出海公号后台回复【羊了个羊收入】获取哟~
“反向解压”游戏，能“拿捏”海外玩家吗
不过就在《羊了个羊》以高人气席卷全网的同时，其被质疑抄袭相对较早发布的一款游戏《3tiles》。
不过经笔者的体验，这二者仅是在玩法设计上较为相近，且这种三消玩法并不是由《3tiles》独创，因此并不能以抄袭来定论。
《3tiles》
话已至此，笔者也去体验了一番《3tiles》。经过对比游玩，笔者发现《3tiles》的难度设计循序渐进，且消除玩法紧贴收集成就，氪金点主要依靠道具收费和部分广告收入。
但《羊了个羊》目前却仅有三个关卡，凭借“反人类”的难度设计就是不让玩家好过，且玩家可以代表省市“出征”，有较强的竞技性和攀比性，商业化也是主要通过病毒式的裂变传播及广告变现，因此二者之间存在很大的差异。
但换个角度，从《3tiles》等类似玩法的游戏，能否观察到《羊了个羊》与海外市场的“匹配性”呢？
事实上，除《3tiles》外，《Zen Match》、《方块大师》以及某90年代就曾出现的麻将街机游戏等，它们的玩法也均是类似的堆叠三消，其中2021年初发行的《Zen Match》以堆叠三消+家装玩法风靡海外，截至目前全球累计下载量超过了4000万次，近30天的内购收入已达到了5000万元。
《Zen Match》
而根据data.ai上《3tiles》的成绩来看，其在海外近40个国家和地区的近期排名都呈上升趋势。
在Google Play上的评分也达到了4.5分，差评大多集中于关卡数量较少以及广告太多，好评则主要围绕三消玩法展开。
而同样三消玩法的《羊了个羊》又加入了一些可以产生裂变效应的元素，如魔性的BGM（深受主播们的喜爱，可以引起广泛关注）、可望而不可及的排名称号（可以激起玩家的好胜心和攀比心）、别具一格的外观（吸引收集癖玩家）、“反向解压”又让人放不下的玩法、令人上头的话术（失败后的激励话语）等，再加上目前海内外流媒体平台极强的引流能力，此类游戏的扩散能力更值得期待了。
目前，可以看到《羊了个羊》在TapTap等多个游戏平台都开放了预约，制作人也表示有出海的打算。在加入更多新玩法完善这款游戏后，也许我们就可以“欣赏”到海外玩家们痛苦的样子了。
那么，今天的你，第二关过了吗？
如何探寻行业新变量与新机遇呢？
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