Instagram为什么取消了类似tiktok的全屏视频推送计划？

Instagram的全屏视频feed提议已经过时了。

今年夏天早些时候，Instagram透露计划为其动态消息测试全新的全屏模式，并更新导航栏，希望让平台上的内容比其标志性的滚动图片动态消息更具沉浸感。

这一决定符合该公司将与TikTok的竞争作为首要任务的既定目标，因为TikTok的吸引力在于它的全屏随机视频feed、直观的算法和易于导航的用户体验。

为了以模仿的形式与他们的竞争对手竞争，他们需要在Instagram用户的feed中添加更多的视频和建议内容，并更加强调视频内容而不是静态照片。

曾在Facebook、谷歌和Twitter工作过的前软件工程师迈克尔·萨伊曼(Michael Sayman)说，“所有人的眼睛都盯着TikTok，以及它现在的工作方式”，因为它赢得了年轻人群的青睐。

Instagram知道他们的目标人群主要是千禧一代;全球约31%的Instagram用户年龄在25岁至34岁之间。

另一方面，TikTok积累了大量X一代和Z一代的粉丝;25%的用户年龄在10 - 19岁之间，22%的用户年龄在20 - 29岁之间。TikTok在2021年实现了指数级增长，产生了46亿美元的收入，同比增长142%，Instagram希望利用这一成功。

为什么Instagram放弃了自己的计划?

一个成功的品牌需要适应并反映用户行为的变化，但这种不断创新的需求可能会带来巨大的成功，也可能导致公关失误。Instagram经历了后者。

沮丧的唿声来自Instagram应用程序中病毒式传播的信息图，并从对该声明感到不满的用户渗透到竞争对手的平台。

在Change.org网站上，要求Instagram取消计划的唿声最高的是一份名为“让Instagram再次成为Instagram”的请愿书。这甚至得到了凯莉·詹娜等名人的支持，她在该平台上积累了3亿多粉丝。

为什么Instagram用户不喜欢全屏视频？

社交媒体用户不一定不喜欢观看全屏内容。如果是这样的话，TikTok的月活跃用户就不会超过10亿。

真正让人们不喜欢全屏用户体验的是它剥夺了应用程序中他们最喜欢的东西——它的原创性和用户基础喜欢的怀旧事物，是他们不希望消失的东西。

Instagram当前的信息流吸引消费者的方式与竞争对手不同，因为它是:

相对推特上的短暂或简短的推文，Ins内容更显亲密。于FB来说,Ins是更“酷”的社交空间，可以与朋友、家人和创造者联系 。于Snapchat来说，Ins拥有更持久的内容的多样化活跃用户 。于Clubhouse来说，Ins也不排外 。

而当Ins偏离最初的使命和愿景越远，特别是在之前的版本中，比如购物功能和卷轴，用户对他们所了解和喜爱的平台产生的价值或情感依恋就越少。

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