拉丁美洲市场如何布局跨境电商？

人文介绍

拉丁美洲，是指美国以南的美洲地区，也就是地处北纬32°42′和南纬56°54′之间的大陆，包括墨西哥、中美洲、西印度群岛和南美洲。面积2056.7万平方公里。2008年人口5.77亿人。主要是印欧混血种人和黑白混血种人，次为黑人、印第安人和白种人。

就居民的语言而论，西班牙语占统治地位（巴西为葡萄牙语，海地为法语），由于本区都隶属拉丁语族（罗曼语族），因此美国以南的众多国家被称为拉丁美洲国家，这个地区被称为拉丁美洲。

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经济发展

20世纪以来的拉丁美洲是世界上两极分化最严重的地区之一，巴西和墨西哥是该区域经济增速最快的两个国家。而海地和委内瑞拉仍旧翻涌在政治斗争的泥泞里，动弹不得，经济难以发展。
受到地缘政治和殖民地时期的影响，拉美各个国家和地区的语系和信仰大体上是相通的。目前，拉美线上零售规模每年可达700亿美元，仅占到总体零售的4.4%，对比其他国家和地区未免相形见绌（美国线上零售额占总体零售的11.3%）。

但随着基础建设的推进，各地的网络环境逐步改善，接入互联网并开始线上购物的人口总数突破2.67亿，占到拉美地区总人口的45%。预计到2024年，这个数字将突破3.5亿人次，电商经济发展也将迎来井喷。

拉丁美洲共有33个国家及若干未独立地区。抓住重点市场，才是让跨境之船扬帆远航。拉美有哪些市场值得我们重点关注？

重点市场介绍

墨西哥
墨西哥人口约有 1 亿，是拉美排名第二经济大国。墨西哥是拉美市场的第二大消费市场，占拉美总零售额的28.9%。墨西哥家庭人口5人以上的家庭占52%。墨西哥的消费者普遍具有很强的价格意识倾向，青睐性价比高的产品。

巴西
巴西是拉美市场中最大的消费市场，零售额占拉美总零售额的34%。巴西市场是墨西哥的5倍，跨境电商在巴西的普及度非常高。79%的巴西消费者选择使用分期付款的方式购买价格高昂的产品。

巴西是拉美最大的电商经济体，销售额占全国的32.5%。无论从人口，GDP还是国土面积来看，巴西都是该区域内最大，也是唯一以葡萄牙语作为官方语言的国家。

哥伦比亚
哥伦比亚是新开发的跨境市场，潜力巨大。在哥伦比亚，85%的上网者会选择本土平台购物。哥伦比亚消费者习惯从美国和中国的网站进行跨境购物，他们在网上购物时最喜欢的产品类别是时尚类、旅游类及科技类。哥伦比亚消费者对各种支付形式适应度较高。

智利
智利市场增速高达300%，发展非常迅猛。智利人口约1870万，互联网普及率高达82%，智能手机普及率72%。在智利，服饰运动、3C类以及家具类目卖得非常火爆。智利中青年是智利电商主要消费者。智利消费者对价格敏感，即使收货时间长，他们也乐于跨境购买更便宜的商品。
市场发展概况

疫情期间，全球经济都有不同程度的受损，但拉美各国电商市场发展趋势依旧强劲。订单销售有不同程度的增幅。巴西、乌拉圭和阿根廷在疫情期间订单销售甚至都有超过一倍以上的增幅。除了订单销售增长以外，拉美各国的新增买家数量也在逐渐增多。哥伦比亚在疫情期间的新增买家数量最多，有113%的增幅。墨西哥排名第二，新增买家数量有94%的增幅，而排名第三的智利也有79%的增幅。紧随其后的阿根廷和巴西则各有40%和28%的增幅。

电商发展介绍

TOP3电商平台

1. Mercado Libre是拉美最大的电商平台，访客流量达到6.42亿/月。

2. Americanas, Submarino 和 Shoptime是巴西B2W Group旗下的三个电商平台；其中Americanas在拉美电商平台排行榜位列第二。

3. 位列的第三的亚马逊把站点开在了巴西和墨西哥，在占据地理优势前提下亚马逊自然稳坐拉美市场前三的宝座。

在电商发展持续走高的形态下，平台发展稳步前行，无疑为独立站发展提供了很好的契机。