鞋服作为跨境电商中的时尚品类，在市场中一直占据着高份额。数据显示，2016年鞋服品类市场份额达到14.6%，到2020年又增长到25.2%，预计2025年将进一步增长至29.5%。其中服饰品类市场规模在5000亿左右，鞋履品类则为1000亿左右。
在鞋履赛道中，中国鞋业重要生产基地“三州一都”（广州、温州、泉州、成都）凭借精湛的制鞋工艺和完善的供应链体系，通过跨境电商，把中国制造的精品好鞋卖向全世界，并获得海外消费者的青睐。
其中成都被称为“中国女鞋之都”，不仅生产制造的高品质、高难度工艺真皮女鞋蜚声海内外，也助力地区出口贸易额年年攀升。
图源nicepairs.com官网截图
01
成都女鞋品牌翘楚——Nicepairs
跨境女鞋品牌Nicepairs由成都缘妮梦鞋业有限责任公司打造，致力于为海外女性消费者提供兼具高品质和时尚感的女鞋。
成都缘妮梦鞋业有限责任公司坐落于成都市双流区，是一家在业内享有盛名的专业女鞋制造商。自成立以来，一直深耕鞋履行业技术研发和产品设计的创新，旗下打造了多个系列的品牌女鞋，并成功出海美国市场。
近年来，跨境电商行业掀起独立站建站热潮，而缘妮梦公司早在7年前就打造了品牌自营网站，定位中高端用户市场，通过高质量多元化的产品供应满足用户需求，让网站的业绩一直保持着良好表现。
如今缘妮梦公司又潜心打造了全新女鞋品牌Nicepairs计划推向更广阔的海外市场，Shoptop据此与Nicepairs达成合作，助力其成功出海闪耀国际市场。
图源nicepairs.com官网截图
02
Shoptop“建站+营销”一体化跨境服务
助力Nicepairs品牌形象升级，成功出海
在合作过程中，Shoptop为Nicepairs提供了网站搭建、店铺装修、广告投放、运营指导等专业化、精细化的一站式出海服务。
Nicepairs现阶段的品牌规划是：希望打造一个具有世界知名度和时尚感的精研产品（女鞋）品牌化销售网站。
以此规划为基础，在独立站的页面布局和视觉设计上，Shoptop结合流行趋势以及流量转化思路，确定了简便化页面操作体验和简约但不简单、经典又不失时尚的设计风格，从而提升消费者购物体验。
图源nicepairs.com官网截图
在Nicepairs的品牌独立站的首页卡片上，除了常规的“产品介绍、关于我们、联系我们”模块，Shoptop还增设了一个“博客”模块，提升独立站的品牌调性。
博客营销是海外营销方式中最普遍的一种，Nicepairs可以在博客中撰写品牌故事和产品理念传播给用户，为用户树立品牌认知，培养用户对品牌的忠诚度。
此外，Shoptop还为Nicepairs策划了Google广告投放整体方案，为其品牌独立站进行站外引流提升店铺GMV。
图源nicepairs.com官网截图
在Nicepairs的Google广告投放前，Shoptop品牌营销团队首先就Nicepairs产品的市场与受众定位进行了深入调研。
了解到Nicepairs主营产品为女鞋，细分品类包括靴子、高跟鞋、凉鞋等，价格定位中高端，整体设计风格简约时尚，穿着场景丰富，目标受众定位在爱美、爱好打扮的都市女性。
调研结束后，Shoptop品牌营销团队为Nicepairs制定了更优的Google广告投放策略，并帮助不断测试、调整关键词；优化广告文案，力求契合、满足目标受众的需求点击，助力让Nicepairs的Google广告投放触达更多潜在客户，提高投放效果。
通过Shoptop品牌营销团队一系列精细化的投放指导，使得Nicepairs的Google广告投放的ROAS持续稳定在优质水平。同时在服务过程中，Shoptop服务团队负责、专业、耐心的服务准则，也获得了Nicepairs方面的点赞认可。
图源Shoptop服务团队与Nicepairs团队的聊天截图
如今整个跨境电商行业都面临着品牌化转型升级的趋势，Nicepairs结合自身产品研发和供应链优势，满足了用户不断变化的新需求，加快市场布局，致力于实现1+1＞2成效。
立足于跨境电商千亿赛道，深耕鞋履品类的生产与销售，拥有丰富的独立站操作经验，以及Shoptop在建站和广告营销上的助力，Nicepairs在市场中具有较强的竞争优势，未来几年业绩有望实现更高成长。
Shoptop凭借企业级架构SaaS技术、12年海外全媒体广告营销经验和本土化1对1运营指导服务，在合作过程中，持续为Nicepairs赋能，助力其乘风破浪，出海无忧。
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