Pinterest 广告是增加您在 Pinterest 上的覆盖面的快速通行证
而且由于 Pinterest 是一个发现平台，它充满了有购买意向的用户。
在这份 Pinterest 广告终极指南中，我们涵盖了您需要了解的所有内容：从制作您的第一个广告到确保它们在人群中脱颖而出并实现您的业务目标。
一、什么是 Pinterest 广告？
Pinterest 广告通常与任何其他 Pin 图一样，只是它们得到赞助以在相关搜索结果中获得额外曝光。
Pinterest Business 帐户持有人可以选择宣传现有效果最好的图钉、创建新图像或视频，甚至宣传从网站上固定的图像。
在Pinterest 广告管理器中设置广告后，它将出现在用户的主页供稿和相关搜索结果中：
那么 Pinterest 如何决定在用户的主页中显示哪些广告呢?
这通常基于用户的历史活动。
例如，如果用户定期搜索美容或健康灵感，则与这些主题相关的广告很可能会在他们的 Feed 中弹出。
Pinterest 广告可以通过年龄和位置等人口统计数据以及类别和兴趣来定位，因此您可以为您的品牌吸引合适的受众。
它们是增加流量、增加转化率和提升品牌知名度的最有效方法之一!
二、不同类型的 Pinterest 广告格式概述
Pinterest提供多种广告格式来帮助您实现特定的广告系列目标。
在开始 Pinterest 广告活动之前，了解每种格式的独特价值非常重要。
每种广告格式都旨在满足关键的活动目标，Pinterest 将其分为几类：
品牌意识
视频观看次数
交通
转换
目录销售
三、以下是您可以选择的 5 种不同类型的 Pinterest 广告格式：
Pinterest 广告类型 #1：标准 Pin 图
标准 Pin 图是Pinterest 上最受欢迎的广告类型之一，这是有充分理由的。
超过83% 的每周美国 Pinner会根据他们从品牌看到的 Pin 图进行购买，因此为您的 Pin 图提供额外的曝光度总是一个好主意。
标准 Pin 格式允许您以简单的垂直或方形图像或视频格式展示产品和内容，例如MOO中的示例：
一旦用户将标准 Pin 广告保存到版块，“推广者”标签就会消失——使其成为在 Pinterest 生态系统中共享的有机 Pin 图。
随着越来越多的人存钱，您的品牌无需额外成本即可获得更多曝光率。例如，这是 Moo 的标准 Pin 广告在保存到 Pinner 板后的样子：
当用户点击标准 Pin 广告时，他们会通过一键式重定向直接进入您的网站。
Pinterest 广告以前遵循两次点击系统，第一次点击会放大 Pinterest 广告，但此后该过程已被简化以增加转化的可能性。
提示： Organic Rich Pins仍然通过两次点击系统工作，因此标准 Pins 确实在这里给品牌带来了优势。
对于标准 Pin广告格式，以下是推荐的规格：
文件类型：.PNG 或 .JPEG
理想纵横比：2:3
文件大小：最大 10 MB
Pinterest 广告类型 #2：轮播广告
轮播广告类似于标准 Pin 图，不同之处在于它们允许用户在单个 Pin 图中浏览多个图像或视频(称为“卡片”)。
可用于桌面和移动，轮播广告允许您添加 2 到 5 张卡片。
每张卡片都有自己的标题、描述和链接。您可能会从一个轮播链接到 5 个不同的网页——这对于从单个 Pin 图创造更多的转化机会非常有用!
根据Pinterest的案例研究， REI 的轮播广告将他们的点击率提高了 32%!
如果您希望宣传多种产品或想要展示一种具有多种功能的产品，并且每张卡片都突出不同的功能，则这种广告格式是理想的选择。
至于这种广告格式的位置，它们可以在普通 Pins 可以出现的任何地方弹出。唯一使它们在视觉上与其他图钉不同的是轮播图钉中第一张卡片下方的虚线滑动提示：
对于轮播格式，以下是推荐的规格：
图片：
图片数量：每个 Pinterest 轮播 2-5 张图片
文件类型：PNG 或 JPEG
最大文件大小：每张图像 32 MB
纵横比：1:1 或 2:3
字符数：
标题：最多 100 个字符。前 30-35 个字符将显示在人们的供稿中。
说明：最多 500 个字符。前 50-60 个字符是最重要的。
Pinterest 广告类型#3：视频 Pin 图广告
Video Pins 广告是与观众分享精彩故事的好方法，它们也非常适合提高观众保留率。
因此，为您的视频 Pin 图提供额外的提升可能是提升您的 Pinterest 性能的绝佳方式!
诺达斯
尽管 Video Pins 广告的工作方式与 Standard Pins 一样，但 Pinterest 报告称，用户在观看视频后购买品牌/产品的可能性要高出 53% 。
这种广告格式适用于桌面或移动设备，最适合用于“操作方法”或讲述有关品牌或产品的更具吸引力的故事。
提示：始终优化您的 Video Pin 广告以实现无声观看。许多用户在关闭声音的情况下观看视频，因此使用文本叠加是让每个观众都参与其中的好方法!
请注意技术服装品牌ADAY如何 通过在视频中使用文字来吸引所有观众：
Pinterest 为 Video Pin 广告提供两种尺寸：最大宽度和标准。
标准宽度的视频与常规 Pin 图的大小相同，而最大宽度的视频则在整个提要中传播，从而最大限度地减少对竞争 Pin 图的干扰。
最大视频曝光通常更昂贵，因为最低出价开始更高。
对于视频 Pin 图广告，请使用以下规格：
文件类型：.mp4、.mov 或 .m4v
编码：H.264 或 H.265
最大文件大小：最大 2GB
视频长度：最短 4 秒，最长 15 分钟
纵横比：小于1：2(宽：高)，大于1.91：1
提示： Pinterest 建议将您的视频设为方形 (1:1) 或垂直 (2:3. 9:16)。
字符数：
标题：最多 100 个字符。前 30-35 个字符将显示在人们的供稿中。
说明：最多 500 个字符。前 50-60 个字符最有可能出现在人们的供稿中，因此请将您最重要的信息放在首位。
Video Pins 广告可以出现在用户的主页、搜索结果以及 Pin 图特写下的“更多类似”部分。
Pinterest 广告类型#4：购物图钉
您猜对了，这种格式非常适合购物!
Pinterest 的购物 Pin 图允许您上传目录中的产品并将它们转换为 Pin 图，以便在人们决定购买什么时吸引他们。
品牌使用它们来宣传最新的春季时装、客厅装饰、健身器材等。
适用于桌面或移动设备，此处的广告系列目标是转化(即推动销售)。购物 Pin 图也出现在与标准 Pin 图相同的位置，例如在用户的主页提要中。
Shopping Pins 对品牌来说更有价值，因为它们可以加载产品详细信息。它们标有指示符，用户可以轻松点击以查看更多产品信息。
如果您希望分享产品的突出卖点，这是理想的选择。作为最佳实践，Pinterest 建议您在图像中标记 4-6 个点，将每个点链接到确切的产品网页。
家居和园艺商店Lowe's使用购物广告系列将用户从发现转变为购买。
Pinterest 表示， Lowe's 的点击率和广告支出回报率比他们最初的目标高出 20% 和 76%——这一切都归功于他们的购物图钉!
Pinterest 广告类型#5：应用安装 Pin 图
应用安装 Pin 图是面向行动的广告，可用于推动应用下载。
这些 Pin 图链接到任何 Apple Store 或 Google Play 应用程序 URL，每当有人点击 App Pin 时，他们甚至无需离开 Pinterest 即可下载链接的应用程序。
App Pins 有一个简单的安装按钮，但您也可以使用 Pin 图的描述来宣传您的应用程序的某些功能，例如8fit：
8适合
80% 的 Pinner在移动设备上使用 Pinterest，这种格式可能是一种有价值的方式，可以为您的企业带来更多应用下载。
如何为 Pinterest 广告设置目标受众
Pinterest 广告使您能够将广告展示在自定义目标受众面前。与Instagram和Facebook 上的广告一样，当您设置 Pinterest 广告时，您希望设置 Pin 以覆盖最有可能与之互动的受众。
设置目标受众
在创建 Pinterest 广告时，您需要有意识地了解您的目标受众是谁以及为什么。根据最有可能想要和购买您的产品的人群来设置您的目标受众。
Pinterest 广告允许您根据性别、位置、语言和设备进行定位。
在预算选项方面，默认是 Pinterest 为您提供最大曝光率的推荐路线。因此，如果您不确定从哪里开始，这对您来说可能是一个不错的选择。
您还可以设置您希望广告展示的位置，例如在浏览或搜索中(浏览展示位置显示在主页供稿和相关 Pin 图中)。
四、创建令人敬畏的 Pinterest 广告的 3 个技巧
有好的广告，然后有很棒的广告。
因此，考虑到这一点，以下是我们为您的企业或品牌创造价值的令人敬畏的 Pinterest 广告的 3 个重要提示：
Pinterest 广告提示 #1：创建漂亮的图像
您希望您的广告美观、引人入胜且滚动停止。请务必使用高分辨率的垂直图像为您的 Pin 图提供竞争优势。
提示：始终保持在 Pinterest 推荐的广告规格范围内，这样您就不会得到扭曲或截断的 Pin 图。
好消息是有很多易于使用的应用程序可以创建具有视觉吸引力的 Pinterest 广告。这里有一些可供选择：
超过
帆布
土坯火花
您还可以尝试添加文字叠加层来强化广告信息!
Pinterest 广告提示 #2：让您的广告具有互动性
最成功的 Pinterest 广告通常包含互动或个性化元素。
例如，P.volve使用标准 Pin 广告宣传免费测验，以找到您的完美核心锻炼：
Burberry还在 Pinterest 上尝试了互动体验。
时尚和美容品牌与 Pinterest 合作，在平台上打造定制的美容体验。用户填写了一份关于他们的美容习惯的简短问卷，然后收到一个个性化的板，其中包含产品信息、美容技巧和字母组合的内容。
这些自定义 Pin 图帮助人们以更加个性化的方式体验 Burberry 产品——虽然这种体验需要使用 Pinterest API 进行定制，但它确实显示了该平台的灵活性。
Pinterest 广告提示 #3：包括清晰的品牌
正如我们已经介绍过的，Pinterest 是一个高度可视化的平台——因此，将您的姓名或徽标添加到您的 Pinterest 广告中是一种提高品牌知名度和考虑度的好方法。
对于视频 Pin 广告，Pinterest 建议在剪辑的前几秒内展示品牌。
提示：请记住定位您的品牌，使其在 Pinterest 搜索结果中仍然清晰可见。
五、如何衡量 Pinterest 广告的成功与否
广告上线后，您可以在 Pinterest 广告管理器仪表板中跟踪广告的效果。要到达那里，请转到“广告”并在下拉菜单项之间切换，例如“概览”和“报告”。
在“概览”中，您可以设置日期范围并查看展示次数、链接点击次数和保存有效或已完成广告等指标。
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在“报告”中，您可以深入了解您的广告获得了多少知名度、流量、应用安装、转化或视频观看次数，具体取决于您选择的广告格式。
了解它的效果后，您可以进行深思熟虑的更改，以改进和进一步优化您的下一个广告系列。下次你可以改变你的目标受众，增加你的支出，或者你可以尝试不同的形式。
跟踪你的表现!使用Later 的Pinterest 分析工具分析您的 Pin图。
开始投放 Pinterest 广告可能会让人望而生畏，但它们是在平台上增加受众和推动销售的最佳方式之一!
此外，通过持续监控您的分析，您的策略将随着您运行的每个活动而改进。
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