Pinterest 于十多年前于 2010 年推出，随着时间的推移，人们对该网站和应用程序的兴趣呈指数级增长，巩固了 Pinterest 作为当今最受欢迎和相关的社交目的地之一的地位。截至 2021 年，就全球活跃用户而言，它是全球第 14 大社交媒体平台，超过了包括 Twitter 和 Reddit 在内的其他流行平台。
截至 2020 年底，该平台拥有超过4.59 亿活跃用户，同比增长 37%。在这些用户中，可用的平台数据指出，60% 是女性，其中 30% 的女性年龄在 25 到 34 岁之间。但男性正在迅速追赶。据报道，最近几个月使用 Pinterest 的男性人数增加了多达 50%。
Pinterest 是一个成熟且蓬勃发展的平台，为品牌提供了难以置信的机会，许多品牌利用Pinterest 广告来支持他们的营销计划。虽然它不是一个新的社交目的地，并且十多年来一直在某些人群中广受欢迎，但 2020 年是令人难以置信的增长之年。事实上，Pinterest 注意到2020 年第四季度使用购物广告格式的企业数量增加了 6 倍。这与平台上的购物转化率增加了 300%相关。
与成熟的社交媒体平台一样，Pinterest 使用算法来确定用户看到的内容。与其他一些平台不同，相比之下，Pinterest 算法的内部运作更加透明。在关注内容方面，这为品牌提供了很大的优势。
在这篇文章中，我们分享了我们对 Pinterest 算法如何工作的了解，以及导致我们今天所知道的 Pinterest 的最有影响力的变化的历史。
一、Pinterest 搜索算法
图片来源： https ://business.Pinterest.com/insights/pinterest-trends-march-2021
4个主要排名因素
Pinterest 搜索算法侧重于四个主要因素：
域名质量
引脚质量
Pinner 质量
主题相关性
1、域名质量
域名质量是 Pinterest 对您网站质量的看法。具体来说，它想查看您网站的 pin 有多受欢迎。与您的 Pin 图互动的人越多，您的域名质量就越高。
2、引脚质量
Pin 质量衡量有多少人与您的 Pin 互动。保存、评论、点击或“关闭”的人越多，pin 质量评级就越高。
Pin 质量的一个重要方面是您的关注者如何对其做出第一反应;引起追随者热情反应的图钉将显示给更多人。
3、Pinner 质量
Pinner 质量对您作为 Pinterest 内容创建者的有效性进行评分。它会跟踪您置顶的频率、您的置顶收到的互动量以及您自己与他人的互动量。
Pinterest 会跟踪您所有 pin 的历史成功，但也会根据您重新 pin 的内容对您进行评分。重新固定低质量的内容会损害您的分数，而重新固定高质量的内容可以提高分数。未知的是它被赋予了多少权重。
Pinterest 最近的算法更改更喜欢用户分享更少的高质量 pin，而不是用大量低质量 pin 淹没网站。Pinterest 合作伙伴 Tailwind 建议创作者每天发布 15-25 个图钉以获得最佳效果;该总数包括新引脚和重新引脚。
4、主题相关性
主题相关性是 Pinterest 如何在用户进行搜索时决定是否显示您的内容。这主要是通过分析您的 Pin 图上的关键字和主题标签来完成的。
如果所有这些听起来都与 SEO 相似，那是因为它是。Pinterest 不仅仅是一个社交媒体服务;它也是一个搜索引擎。
①可控分布
图片来源： https ://business.pinterest.com/audience
在 2020 年代中期，Pinterest 引入了一种称为“可控分布”的算法变化。
通常，用户的 Pinterest 智能提要基于他们点击、保存或以其他方式与之交互的内容。但是，如果给定的用户从未点击过视频，这是否意味着他们永远不想看到视频?
不，它没有。
可控分发是 Pinterest 使您的信息流中的内容多样化的方式。它根据您过去看到的内容为不同类型的内容设置目标展示次数。
应用可控分布是一个两阶段的过程。首先，Pinterest 根据传统的排名算法创建您的主页。然后，可控分发算法会检查此提要中内容的多样性，并根据您过去搜索的内容进行更改。
例如，如果 10% 的主页 feed 历史上由视频组成，那么 Pinterest 的算法将根据初始主页 feed 结果与您的目标内容类型偏好的接近程度来增加或减少视频内容。
②销新鲜度
Pinterest 最近的算法变化强调了新的 pin 对重复使用的内容的重要性。
“新鲜 Pin 图”是指带有以前从未在 Pinterest 上使用过的视频或图形的 Pin 图。它可以具有与其他引脚相同的标题、描述或链接;重要的是视觉。并且视觉必须与前一个明显不同才能被认为是新鲜的。对您的 pin 图形进行微小更改不会欺骗 Pinterest，也不会欺骗您的观众。
例如，如果您要发布产品的图钉，最好从多个角度拍摄照片，这样您就可以将它用于多个图钉，而不是重复使用相同的图像。
③重新固定
重新固定是指将现有引脚添加到您自己的另一块板上。重新钉住是衡量钉子受欢迎程度的一个很好的衡量标准，重新钉住有助于您自己的钉钉质量得分。但是，最好不要做太多。
根据 Pinterest 最新的算法更改，重新固定最好适度进行。Tailwind 建议您将某些内容重新固定到最多 10 个板上，同时注意这些板必须与图钉的主题密切匹配。
此外，Tailwind 建议您至少等待 2 天，然后再将相同的引脚固定到不同的板上。不仅如此，您的重新 Pin 图可能会被视为垃圾邮件，您的 pinner 质量得分也会受到影响。
④#Hashtags 的力量
井号标签是前面带有井号 (#) 标记的单词或短语，例如 #ballroom 或 #breakfast。它充当关键字，可帮助您的 pin 获得更多可见性。理想情况下，主题标签短语将与 pin 的主题密切相关。
标签是扩大内容覆盖面的有效手段。现在，每当有人搜索特定主题标签时，描述中包含主题标签的所有内容(包括您的)都将显示在结果中。
如果您需要想法，Pinterest 会在您在移动应用程序中创建新图钉时推荐流行的主题标签。
二、什么是 Pinterest 镜头?
图片来源： https ://help.pinterest.com/en/article/pinterest-lens
Pinterest Lens 是 Pinterest 平台独有的功能。当用户拍摄现实生活中几乎任何物体的照片时，Pinterest Lens 会搜索并推荐具有相关主题或产品的图钉。例如，用户可以拍摄鳄梨，并获得食谱卡的别针。
这将 Pinterest 从图像共享和社交媒体服务转变为强大的视觉搜索工具。
Pinterest Lens于 2017 年首次推出，反响平平，但在测试期间对 AI 和搜索算法进行了广泛更新。仅仅 6 个月后，用户数量翻了一番，每天进行超过 6 亿次 Lens 搜索——比发布时增加了 140% 以上。
但这并不是 Pinterest 对 Lens 所做的全部。2020 年 6 月，Pinterest 更新了 Lens，并在 Lens 结果页面上引入了“商店”标签，以便用户可以看到与所查询图像匹配的可购物图钉的提要。这与 Shopify 应用程序协同工作，使企业更容易将其目录上传到 Pinterest。
三、Pinterest 算法更改——重要更新的时间表
1、2020年7月——可控分布
Pinterest 此次算法更新的目标是使用户主页上的内容类型多样化。在官方 Pinterest 工程博客的更新中，他们宣布了可控分发过程，上面有更详细的介绍。
2、2020 年 6 月 – 新鲜别针
Pinterest 和 Tailwind合作举办了一个网络研讨会，讨论了当时的最新变化。在网络研讨会上，Pinterest 代表强调了新算法的新鲜针脚和内容的重要性。
他们还证实，repins 在平台上的吸引力不会像以前那样大，新鲜的内容是增加 Pinterest 帐户的最佳方式。
3、2020 年 2 月 – 固定限制
Pinterest 的授权合作伙伴 Tailwind 分享了有关固定限制的信息，这将有助于防止固定者被标记为垃圾邮件。Tailwind 的信息归结为以下准则：
每天保存的针数不要超过 50 个
建议的固定量为每天 15 – 25 针
Repin 到最多 10 个不同的板上
至少等待 2 天，然后再重新固定到不同的板上
4、2018 – 算法变化
2018 年，由于拥有数千名贡献者的巨大董事会的兴起，Pinterest 降低了集团董事会的分配权。这导致大量垃圾邮件和注意力不集中，以及真正的 pinner 获得低参与度分数。
Pinterest 代表解释说，小组委员会应该专注于一个主题或关键字——与标准委员会相同——并且不应该有大量的贡献者。
Pinterest 还强调了在此期间新 Pin 图的价值，并建议创作者至少每周保存一次新 Pin 图。为了定位不同的关键字和受众，每页有多个图钉是可以接受的。
也是在此期间，Pinterest 表示您的新图钉将首先显示给您的追随者群，而早期参与决定了它是否会显示给更多的观众。
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