社交商务是当今数字环境中不可忽视的力量，并已被 Instagram、Facebook 和 Pinterest 等社交媒体巨头采用。
TikTok 现在也在采用社交商务——并以与平台本身一样独特的方式进行。
一、什么是 TikTok 直播购物?
TikTok Live Stream Shopping 是 TikTok 正在开发的一种新的电子商务体验，允许用户在直播活动期间从参与的在线零售商处购买精选商品。
二、TikTok 直播购物如何运作?
TikTok Live Stream Shopping 的功能与 Facebook 和 Instagram 购物类似，但其应用方式是 TikTok 内容交付所独有的。
当 TikTok 视频播放并在屏幕上显示产品时，会出现与视频上的项目相关的弹出图钉。用户可以点击这些图钉将商品添加到他们的购物车中，从而将他们引导至移动结账体验。用户还可以选择等到活动完成，然后单击购物车图钉以浏览活动中的所有特色商品并选择他们想要购买的商品。
三、谁在使用/测试 TikTok 直播?
沃尔玛目前是迄今为止唯一一家测试过 TikTok 直播购物的大型零售商，尽管结果非常积极，以至于他们举办了两次单独的活动。
2020 年 12 月 18 日，他们的第一次试点购物直播活动是 TikTok 和沃尔玛之间的一次名为“Holiday Shop-Along Spectacular”的合作，共有 10 位 TikTok 创作者参加，其中包括Michael Le、Devan Anderson和Taylor Hage等影响者.
该活动被认为取得了巨大成功，预计观看次数增加了 7 倍，沃尔玛的追随者人数增加了 25%。
这鼓励沃尔玛尝试举办第二个名为“春季购物：美容版”的活动，该活动专注于 NYX、美宝莲、Bliss 和 Marc Jacobs 等美容品牌以及Gabby Morrison等创作者。
四、如何在 TikTok Live Stream 上获取我的产品?
到目前为止，关于产品选择过程以及试点完成后 TikTok 将与哪些特定品牌合作的信息知之甚少。
我们所知道的是，服装和化妆品等时尚产品在沃尔玛的试点活动中很可能成为候选产品，而且特色产品必须可以通过沃尔玛市场等渠道在线购买。
随着程序的发展以及我们即将发布的指南“终极 TikTok 指南 [2021 – 2022 版] ”的发布，请继续关注 TikTok 直播购物的更多更新。
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