LinkedIn 标榜自己是“世界上最大的专业网络”——他们有数据可以证明这一点。LinkedIn 在 200 多个国家和地区拥有超过 7.74 亿会员，是最受欢迎的社交媒体平台之一，为求职者、企业和专业人士提供了在全球范围内联系的机会。
该社交网络的收入在 2021 财年第二季度增长了 23% ，而广告在这一增长中发挥了重要作用。LinkedIn 的广告业务占 LinkedIn 总收入的三分之一以上，LinkedIn 营销解决方案增长了 50%，“因为广告商越来越多地将平台作为接触准备开展业务的专业人士的可靠方式。”
每周有 4000 万人使用 LinkedIn 搜索工作，40%的人每天访问它，每月互动次数超过 10 亿次。
除此之外，近 25% 的 LinkedIn 用户是高级影响者，大约 1000 万被归类为 C 级高管。而这些强大的受众是国际受众：超过 75% 的 LinkedIn 用户来自美国以外。
因此，无论您是通过付费广告还是自然帖子与用户互动，LinkedIn 都为品牌提供了与独特人群建立联系的机会。
在本文中，我们将介绍 LinkedIn 算法在 2022 年的工作原理、用有机内容击败算法的最佳实践，以及品牌如何提升其在平台上的影响力。
一、LinkedIn算法在2022年如何运作？
LinkedIn 用户的提要不按时间顺序显示帖子。相反，LinkedIn 算法会确定哪些帖子显示在用户订阅的顶部，这意味着有时用户会在看到较新的帖子之前先看到较旧或更受欢迎的帖子。
有几个因素会影响 LinkedIn 算法，并且这些因素变化相对频繁。2021 LinkedIn 算法的两个主要因素包括社交销售指数和停留时间。
社交销售指数 (SSI)：您的 SSI 衡量“您在建立专业品牌、找到合适的人、参与洞察和建立关系方面的有效性。”
较高的 SSI 会将用户的帖子提升到更接近其提要顶部的位置。虽然这会影响个人海报而不是品牌和公司的帖子可见性，但它仍然是对 LinkedIn 算法的主要影响，值得注意。
资料来源：商业 2 社区
停留时间：LinkedIn 算法跟踪用户花在查看帖子内容上的时间，也称为“停留时间”。
某人与帖子互动的时间越长——例如，观看视频或阅读文档——LinkedIn 就越有可能将其提升到提要的顶部。
在下一节中，我们将深入探讨 LinkedIn 算法的三个主要排名信号。
二、LinkedIn算法的排名信号是什么？
除了我们上面讨论的因素之外，LinkedIn 算法还使用三个排名信号来对用户提要中的帖子进行排名：
个人关系
兴趣相关性
参与概率
以下是每个信号如何影响帖子的排名。
1、个人关系
从 2019 年开始，LinkedIn 开始优先考虑来自大型影响者(想想奥普拉和理查德布兰登)的内容，而是开始强调来自用户个人关系的内容。
为了确定用户的个人关系，LinkedIn 考虑了两件事：
用户与谁一起工作或以前与谁一起工作
用户之前在平台上与谁互动过
在提要的顶部，用户现在可以看到他们经常接触的人的帖子，以及持续发帖的任何人的帖子。用户还可以看到更多来自与他们分享兴趣和技能的人的帖子(根据他们的 LinkedIn 个人资料)。
2、兴趣相关性
LinkedIn 在其工程博客上解释说： “我们已经拥有一组强大的显式和隐式信号，这些信号可以根据成员的社交关系和知识图谱(例如，他们关注的公司或广泛的新闻)提供有关成员可能会感兴趣的内容的上下文在公司内部共享)。”
LinkedIn 使用他们所谓的“兴趣图”来增强知识图和个人联系信号。兴趣图表示 LinkedIn 用户和主题分类之间的关系。反过来，这让 LinkedIn 算法测量：
用户对某些主题的兴趣程度
不同主题之间的相关性如何
哪些连接共享用户的兴趣
为了预测兴趣，该算法还考虑了帖子中提到的公司、人员、主题标签和主题。
3、参与概率
互动在 LinkedIn 上的帖子排名中起着重要作用。该平台使用机器学习以两种方式对交互进行排名：
用户根据他们过去互动过的内容和人对帖子发表评论、分享或做出反应的可能性有多大。
帖子发布后开始获得参与度的速度。用户开始与帖子交互的速度越快，它就越有可能出现在其他人的提要顶部。
当用户定期与 LinkedIn 提要中的其他帖子进行交互时，他们更有可能在自己的内容上看到互动，这反过来意味着他们更有可能出现在其他人的提要中。
三、击败 LinkedIn 算法的 4 个最佳实践
既然您知道 LinkedIn 算法的工作原理，这里有四个技巧可以在 LinkedIn 上吸引更多人。
1.远离垃圾邮件陷阱
当有人在 LinkedIn 上发帖时，算法会确定它是垃圾邮件、低质量内容还是高质量内容。获得高排名帖子的第一步是向 LinkedIn 显示您的帖子不是垃圾邮件。
以下是一些避免垃圾邮件过滤器的提示：
使用不超过 10 个主题标签，并远离 #follow、#like 和 #comment 等主题标签。
不要标记超过五个人。
在您的帖子中使用良好的语法。注意错别字。
不要超过每三个小时发布一次。
不要使用“关注”、“评论”或“喜欢”等标签。
不要在帖子的文本中包含多个链接。
2.了解你的听众
遵循此提示将在“兴趣相关性”和“参与概率”排名类别中为您赢得积分。
创建专注于您的利基和受众特定兴趣的内容。LinkedIn 的产品管理高级总监 Pete Davies解释说：“我们从我们的数据中知道，会员对深入探讨他们感兴趣的话题更感兴趣。“始终如一地，我们看到围绕小众创意展开了更好的对话。”
使用来自其他社交媒体平台的客户研究和分析来更多地了解您的受众想要了解的内容。专注于创建有助于专业人士成功的高质量、有价值的内容。行业相关性是关键。
3. 鼓励参与
您的帖子格式可以在用户参与度中发挥重要作用。虽然 LinkedIn 算法不再将视频优先于照片和文字帖子，但视频获得评论的可能性是纯文字帖子的五倍，获得的参与度是纯文字帖子的三倍。
提出问题是邀请与您的帖子互动的另一种好方法。如果您要分享行业见解，请向评论者开放对话，请他们分享他们对该主题的意见或经验。
最后但并非最不重要的一点是，您可以在 LinkedIn 帖子中标记某人以扩大其影响范围。被标记的人的联系人和关注者也会在他们的订阅源中看到您的帖子，从而将您的内容展示给更多人。也就是说，不要过度使用——确保只在帖子中标记相关用户。
4. 在正确的时间发布（并参与）
数据表明，在 LinkedIn 上发帖的最佳时间是美国东部标准时间上午 7 点 45 分、上午 10 点 45 分、下午 12 点 45 分和下午 5 点 45 分。将这些时间与您自己的分析和有关您的受众的知识(例如公共时区)交叉引用，以找到发布帖子的最佳时间。
为什么在正确的时间发布如此重要?LinkedIn 算法查看帖子在发布后的第一个小时内获得了多少互动。它还考虑了您在同一时间段内与评论者互动的次数。为了充分利用这些排名因素，请确保在您的关注者在线并回复每位评论者时发布。
四、提升您的品牌在 LinkedIn 上的影响力
总而言之，LinkedIn 为个人和品牌提供了接触各行业有影响力的决策者的独特机会。LinkedIn 算法优先考虑参与度、相关性和联系。要将您的帖子展示给更多 LinkedIn 用户，请将您的受众的兴趣和需求放在首位，并为他们提供大量与您的内容互动的机会。
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