无论您是想增加网站流量、提高品牌知名度、增加内容参与度，还是在 LinkedIn 上进行销售，LinkedIn Ads 都可以帮助您的品牌声音传达给正确的受众。
从为您的业务目标选择最佳广告格式到创建广告系列，我们涵盖了您需要了解的有关 LinkedIn 广告的所有信息。
一、什么是领英广告(LinkedIn Ads)?
LinkedIn Ads 是该平台的付费营销工具，可让您创建各种不同格式的广告活动。
在 LinkedIn 上投放广告可以帮助您的品牌或企业实现多个目标，包括：
品牌意识
观众参与
网站流量
潜在客户转化
网站转化
销售量
无论您拥有什么类型的企业或品牌，LinkedIn 都有广告选项来帮助您接触目标受众。
二、LinkedIn广告的成本是多少?
LinkedIn 广告价格取决于几个因素，包括受众、出价以及您的广告与 LinkedIn 社区的相关程度。
当您使用 LinkedIn 广告时，您会与其他广告商竞争，通过竞标来获得您的广告。因此，如果您的目标受众需求量很大，您的广告将花费更多。
以下是领英广告竞价的定价模式：
每次点击费用 (CPC)：这意味着当人们点击您的 LinkedIn 广告时您需要付费。对于这种定价模式，LinkedIn 要求最低 2 美元——如果您想为您的网站增加流量并产生潜在客户，这是一个不错的选择。
每次展示费用 (CPI)：这是您为广告获得的每 1,000 次展示支付的费用——这种模式也有 2 美元的最低支出。您付费让人们看到您的广告但不与之互动，使其最适合品牌知名度活动。
每次发送成本 (CPS)：此模型用于通过 LinkedIn 的消息传递工具发送广告，这意味着您的潜在客户将直接在他们的收件箱中看到您的信息。发送的每条消息的平均成本为 0.80 美元。
三、领英广告的类型
LinkedIn 提供了多种广告格式来帮助您实现特定的广告目标。以下是8 种不同类型的 LinkedIn 广告：
单图广告
视频广告
轮播广告
活动广告
留言广告
对话广告
文字广告
聚焦广告
#1：单图广告
单张图片广告，也称为赞助内容，包括广告文案和一张图片，它们出现在 LinkedIn 用户的主页中。
这些广告通常会与自然帖子融为一体，从而获得大量浏览量。
他们伪装得很好，如果不是因为公司名称下方的“晋升”一词，他们很容易被误认为是普通职位。
这是 LinkedIn 上最受欢迎的广告类型之一，因为它几乎可以用于任何事情——宣传活动和网络研讨会、介绍新产品或服务，以及链接到电子书、白皮书和文章。
#2：视频广告
视频广告是在用户滚动时吸引他们注意力的好方法：
您可以使用视频广告来宣传思想领导力、突出客户体验故事、展示新产品或提供内部人士对贵公司文化的看法。
#3：轮播广告
轮播广告用于讲述您的品牌故事、展示产品和分享见解。
他们使用一排卡片来显示 2 到 10 张图片，因此使用强烈的视觉效果来吸引读者并让他们在图片中滑动以了解更多信息非常重要。
#4：活动广告
只有在 LinkedIn 上创建了活动后，才能使用活动广告。然后使用活动广告来宣传活动。
此类广告出现在用户的 LinkedIn 主页提要中，并提供活动所需的所有信息，包括日期、时间和地点。
#5：消息广告
消息广告直接发送到您的目标受众的 LinkedIn 收件箱。
这种类型的广告包含一个号召性用语 (CTA) 按钮，非常适合直接接触特定受众。
#6：对话广告
与消息广告一样，对话广告直接发送到用户的 LinkedIn 收件箱，但它们最多显示五个 CTA 按钮。
这些广告通过提示人们点击响应按钮并在每次点击时显示一条新消息，为人们提供了一种选择你自己的路径的体验。
对话广告是更具吸引力和互动性的广告格式之一，非常适合展示产品和服务、提高参与度和获得新的潜在客户。
#7：文字广告
顾名思义，文字广告是 LinkedIn 广告中视觉效果最差的类型。
它们出现在 LinkedIn 主页的右侧或顶部。虽然简单，但它们在提高品牌知名度和吸引受众方面仍然有效。
它们也是该平台最经济实惠的广告之一。
#8：聚焦广告
Spotlight 广告出现在 LinkedIn 主页提要的右侧栏中。他们通过自动提取用户的个人资料图像并将其放置在广告中来增加个人风格。
当用户点击广告时，他们会立即被定向到您的网站，这使他们非常适合宣布职位空缺、提高品牌知名度和获得网站流量。
四、LinkedIn 广告规格
以下是构建您的第一个广告系列需要了解的每个 LinkedIn 广告规范：
1、单图广告
文本(上图)：最多 150 个字符
标题(下图)：最多 200 个字符(Feed 中将显示 70 个字符)
广告图片类型： JPG、PNG 或 GIF
图像文件大小：最大 5MB
图像尺寸：高达 7680 x 7680 像素
图像比例： 1.91:1(水平、桌面和移动)、1:1(方形、桌面和移动)、1:1.91(垂直，仅限移动)
2、视频广告
文字(视频上方)：最多 600 个字符
视频文件类型： MP4
视频文件大小：最大 200MB
视频时长：最长 30 分钟(效果最好的 LinkedIn 视频广告通常为 15 秒或更短)
帧率：高达每秒 30 帧
宽度： 640 到 1920 像素之间
高度： 360 到 1920 像素之间
纵横比： 1.778 至 0.5652
缩略图(可选但推荐)：最大 2 MB 的 JPG 和 PNG 文件 - 比例和分辨率应与视频匹配
3、轮播广告
文本(图片卡上方)：最多 255 个字符(Feed 中将显示 150 个字符)
卡片标题(下图)：最多 745 个字符
卡： 2到10之间
最大文件大小： 10MB
图片文件类型： JPG或PNG
图像比例： 1:1
推荐图像分辨率：至少 1080 x 1080 像素
4、活动广告
文本(以上事件图像和详细信息)：最多 600 个字符
图片比例： 4:1(图片将从您创建的活动页面中提取 -
只有预先存在的事件可以制作成事件广告)
5、留言广告
消息主题：最多 60 个字符
消息文本：最多 1,500 个字符
号召性用语按钮：最多 20 个字符
条款和条件：最多 2,500 个字符
横幅文件类型(可选)： JPG 或 PNG
横幅图像尺寸(可选)： 300 x 250 像素
横幅图像文件大小(可选)： 2MB
6、对话
消息文本：最多 500 个字符
条款和条件：最多 2,500 个字符
号召性用语按钮：最多 5 个，每个最多 25 个字符
横幅图像文件类型(可选)： JPG 或 PNG
横幅图像尺寸(可选)： 300 x 250 像素
横幅图像文件大小(可选)： 2MB
7、文字广告
标题：最多 25 个字符
文本：最多 60 个字符
徽标文件类型： JPG 或 PNG
标志文件大小： 2MB
标志图像尺寸： 100x100 像素
8、聚焦广告
标题(上图)：最多 50 个字符
文字(下图)：最多 70 个字符
公司名称：最多 25 个字符
号召性用语：最多 18 个字符
公司标志图像尺寸： 100 x 100 像素
公司标志文件类型： JPG或PNG
公司标志文件大小： 2 MB
五、如何制作领英广告
要创建 LinkedIn 广告，您首先需要登录您的 LinkedIn 帐户。如果您还没有帐户，请阅读我们的初学者指南，了解如何使用 LinkedIn。然后按照以下步骤操作：
第 1 步：创建一个 Campaign Manager 帐户
登录 LinkedIn 并创建一个Campaign Manager帐户。这是 LinkedIn 广告管理平台，您的所有广告活动都在此进行，包括设置广告帐户、开展活动和管理预算。
第 2 步：选择您的广告目标
现在是决定您的广告目标的时候了——这意味着选择您希望用户在看到您的广告后采取的行动类型。设定目标有助于 LinkedIn 确定哪种类型的广告格式最适合您的需求。
目标分为三类：
意识
考虑
转换
在这些内容中，您可以优化目标以适应您的广告目标，无论是提高品牌知名度、增加网站访问量等等。
第 3 步：定义目标受众
为您的广告活动选择一个位置，然后按职位、行业类型、公司名称以及个人或专业兴趣细化您的受众。
首次尝试领英广告时，请瞄准三个目标因素。
当涉及到针对正确的受众时，了解哪些有效，哪些无效，这有助于最初不那么具体。
LinkedIn 建议针对文本广告、视频广告、轮播广告和单图广告的目标受众至少为 50,000。对于消息广告，LinkedIn 建议目标受众为 15,000 人。
提示：对不同的定位标准(如职位与技能)进行 A/B 测试，以了解哪些受众与您的品牌联系最紧密。
第 4 步：选择您的广告格式
根据您选择的目标，您将能够选择您想要使用的 LinkedIn 广告类型。
第 5 步：设定预算
在此阶段，LinkedIn 的 Campaign Manager 将根据您的目标受众和广告格式选择提供预算范围。
LinkedIn 还考虑了您选择的目标受众的竞争程度。如果您的目标受众是有需求的受众，则必须支付更高的费率。
第 6 步：设置广告活动的运行时间
设置预算后，选择您希望广告系列运行多长时间。
您可以选择让广告系列连续运行(直到您手动结束它)或选择固定的开始和结束日期。
第 7 步：制作您的广告并确认付款
创建广告后，请在 Campaign Manager 中预览它，以确保一切看起来都如您所愿。
在发布您的广告系列之前，请输入您的付款信息——您的广告现在已经准备好迎接它的受众了!
提示：在 LinkedIn 的 Campaign Manager 报告仪表板中跟踪您的广告的效果。您可以查看转化跟踪以及访问图表、查看绩效指标和导出报告。
LinkedIn 广告可让您与合适的受众建立联系并发展您的品牌或业务。借助正确的 LinkedIn 广告策略，您可以在蓬勃发展的行业专业人士社区中产生有价值的潜在客户。
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