在营销您的业务时，预算总是很重要。作为企业主，您需要了解自己能负担得起在竞选活动上花多少钱，并将您的精力和资金集中在能够为您带来成果的系统和技术上。对于销售产品和服务的公司和零售商来说，Google Ads 是一个非常受欢迎的广告平台，但它的成本是多少，它是否适合您?
一、谷歌广告简介
Google Ads 是一个在线平台，可让您联系正在寻找与您销售的产品或服务类似的产品或服务的客户。Google 是世界上最受欢迎的搜索引擎，每秒处理超过 40.000 次搜索。当您在 Google 上执行搜索时，您会经常看到页面顶部弹出广告。这些是 Google 广告，旨在吸引您的注意力并鼓励您点击链接并访问主页或登录页面。Google Ads 是许多企业的绝佳选择，因为它具有巨大的影响力，它使您能够定义目标市场和群体，并让您有机会在本地、全国或全球范围内投放广告。当您通过 Google Ads 发布广告时，您只需在有人点击您的广告时付费。使用谷歌广告，您可以宣传广泛的产品和服务。该平台对于以网络用户为目标并希望增加在线交易的企业特别有益。
二、谷歌广告的费用是多少?
这个问题没有统一的答案，因为谷歌每次点击收费不同，而且企业设定了不同的支出上限。每次点击的成本可能从每次点击 0.01 美分(便士)到每次点击超过 100 英镑不等。Wordstream 进行的研究表明，Google 搜索网络的平均每次点击费用在 0.66 英镑到 1.32 英镑之间，但有几个因素会影响 Google Ads 广告系列的成本。这些包括：
您所在的行业：您所在的行业将影响每次点击率的成本。消费服务和电子商务的费率很低(不到 2 英镑)，而在线赌博等行业的费率非常高，公司每次点击支付的费用超过 100 英镑。
您的质量得分：您的质量得分是 Google 给您的评分。质量得分由 100 多个信号组成，前三名是 预期点击率 (CTR)、广告相关性和着陆页体验。 分数范围为 1-10.取决于您的目标网页和关键字的相关性和质量。平均分在5-6左右。如果您的得分较高，您将支付较少的每次点击费用，作为 Google 为消费者提供包含相关关键字和搜索字词的高质量广告的奖励。例如，如果您要销售二手车，您希望针对搜索待售二手车的用户优化广告和着陆页，而不是针对搜索待售货车或自行车或全新电机的用户。要了解有关查看我们的文章的更多信息Google Ads 质量得分指南。
您的广告排名：Google 将使用您的质量得分和出价来确定您的广告排名。这与广告在搜索引擎结果页面上的位置有关。
您可以对 Google Ads 使用其他优化技术 来降低成本。
三、如何使用出价策略计算费用
根据您的目标在 Google Ads 中选择出价策略。每次有人在 Google 上搜索时，Google Ads 都会进行一次竞价，以确定哪些广告将显示在搜索结果页面上、它们在页面上的排名以及是否会显示任何广告。要在此次拍卖中投放您的广告，您首先必须选择您希望的出价方式。尝试根据您的目标选择出价策略，例如您是否希望专注于获得点击、展示或转化。要了解更多信息，请查看我们的文章Google Ads 出价策略终极指南。
1、关注广告的点击次数。
这种出价策略称为每次点击费用出价(您支付每次点击费用)。使用每次点击费用为您的网站增加流量。 这是新帐户的推荐选项，甚至是已建立帐户中的新广告系列。获得更多转化数据后，您可以考虑使用增强型每次点击费用甚至 CPA/ROAS 出价。
2、关注可见展示次数
此出价策略为每千次可见展示费用(vCPM 出价)。vCPM 出价仅适用于展示广告网络广告系列。这种出价策略最适合营销漏斗品牌知名度的顶部。
3、专注于转化 - 您网站上的操作
此出价策略是每次转化费用(CPA 出价)或广告支出回报率 (ROAS)。这种出价策略最适合直接响应对 转化感兴趣的漏斗营销底部，例如购买或潜在客户注册。
四、如何获得更多的钱
Google 为您提供了设置预算的选项，可以对其进行修改和调整。通过 Google 或 PPC 机构设置预算后，您希望确保获得尽可能好的结果。只有当有人点击您的广告时，Google 才会向您收费，但点击并不总能带来转化。如果您在 Google Ads 上花钱，您希望确保消费者不只是点击您的广告，而是他们正在采取下一步行动。例如，这可能意味着购买产品、拨打电话了解更多信息或加入电子邮件订阅列表。为了物有所值，专注于提高转化率是值得的。这里有一些技巧可以帮助您实现这一目标：
优化目标网页：如果您的广告吸引了注意力，但您没有转化潜在客户，这可能意味着您的目标网页不足。针对相关搜索字词和关键字优化您的目标网页，确保您的网页适合移动设备使用，并确保它们看起来很棒并且易于浏览。您不希望人们因为页面无法加载或他们不知道如何实际购买产品而失去兴趣或感到沮丧。包括清晰的 CTA 并简化完成购买或在您的网站注册的过程。要了解更多信息，请查看我们关于CRO 提示和Google Optimize 着陆页测试的文章
利用否定关键字功能：如果您使用的是 Google Ads，您希望最大限度地接触感兴趣的买家。使用否定关键字功能，您可以消除与与您的广告无关的字词和字词相关的搜索，从而降低为不会带来转化的点击付费的风险。要了解更多信息，请查看我们的文章终极否定关键字指南
定位正确的受众：当您发布广告时，定义您的受众并定位正确的买家。
五、付款方式
如果您正在寻找 PPC 代理来管理您的 Google Ads 广告系列，您可能会遇到各种付款方式，包括长期合同、固定月费和小时费率。如果您选择按小时收费，这会使预算编制变得非常简单，而且您不会受到任何长期安排的束缚。您只需按所需的小时数付费。投放 Google Ads 广告系列所需的时间取决于您的目标，总成本会因质量控制分数、行业和每次点击成本而异。如果您有每月的 Google Ads 预算，One PPC 可以与您一起制定有效的策略，以提高您的转化率、优化您的网站并让您接触到更广泛的受众。
1、计费和付款部分
选择菜单栏上的工具，然后选择账单和付款。
2、帐单摘要
导航菜单并选择计费和付款后，这将打开摘要页面。在这里，您可以看到欠 Google 的金额。付款设置为自动，但也可以手动完成。显示了最近几个月的交易，以及付款方式。
3、交易
交易提供了更详细的付款明细。这是在单个广告系列级别报告的。
4、设置
付款设置提供付款帐户 ID、名称和付款方式。
五、Google 自己的 AdWords 费用摘要及其计算方式。
谷歌还写了他们自己的文章，涵盖了谷歌 AdWords(现在的谷歌广告)的成本。在这里查看—— 谷歌广告定价。谷歌广告中的成本是如何计算的?
六、概括
在考虑 Google AdWords 的成本时，不可能给出确切的数字，因为有几个因素会影响每次点击的成本和 Google Ads 广告系列的总成本。如果您在设计和实施具有成本效益的 Google Ads 策略方面需要信息或帮助，请随时寻求专家建议。
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