作为全球最大的在线视频内容平台，YouTube 已成为任何企业都可以利用的黄金营销机会。每天有超过 3000 万活跃用户，有大量的流量通过互联网速度的持续提高使得在各种设备上消费 YouTube 内容变得更加容易，这个数字只会继续增加。
使用 YouTube 广告是营销您的品牌的有效方式。通过将与您的业务相关的视频内容上传到 YouTube，个人可以观看和分享这些视频，这将增加您公司的影响力和曝光率。
YouTube 广告自互联网诞生之初就存在，并通过为营销人员提供不同的方式来推广他们的品牌而继续增长，但还有一种不同的策略有助于提升您现有的广告活动;YouTube 再营销.
YouTube 再营销的工作原理是跟踪用户您的 YouTube 频道、视频、网站、应用程序、电子邮件列表等的行为!
目录
一、YouTube 的力量
YouTube 也是一个比 Facebook 或 Twitter 更能吸引用户的平台。这通常是因为视频内容的消费时间更长，而且平均会话时间超过 30 分钟的情况并不少见。这意味着 YouTube 观众将获得更多广告机会， 由于平均曝光率的增加，使其成为完美的再营销平台。再加上用户群迅速增长到超过 13 亿，YouTube 为各种规模的企业提供了绝佳的再营销机会。
大量的宣传材料有助于吸引观众的注意力并提醒他们您的产品和服务。YouTube 上的视频内容也比普通广告更容易消化，而且通常不那么烦人，但比谷歌搜索上的广告链接等内容更容易看到。这使它更具相关性，特别是如果内容本身已按照高标准制作并传达了重要信息。
二、学习如何在 YouTube 上进行再营销
再营销是一种策略，涉及向已经表示对产品或服务感兴趣的人提供产品或服务的广告。例如，如果用户过去曾访问过您的网站，他们将继续收到有关您的产品或服务的广告。
作为一个广泛使用的平台，YouTube 为再营销提供了绝佳的机会。在本文中，我们将解释 YouTube 再营销的工作原理以及为什么应该在营销活动中利用它。
您会根据 YouTube 和视频合作伙伴网站上数百万观众过去与您的视频或 YouTube 频道的互动，向他们展示个性化广告。这被称为“视频再营销”。通过向已经看过您的视频或频道的人强化您的信息，您更有可能成功提高投资回报率。
三、YouTube 再营销如何运作?
YouTube 特定重定向 允许您向之前与您的视频互动或参与过的用户展示广告。 例如，如果您的用户访问过您的频道，甚至订阅了该频道，那么您可以针对这些观众进行进一步的广告活动，因为他们已经表达了对您的内容、产品或服务的兴趣。其他策略包括查看您的视频、喜欢或不喜欢它们、评论您的视频甚至分享它。一旦满足其中一个标志，您就可以重新定位这些观众，以进一步提高他们的兴趣，并逐渐将他们引入您的销售渠道。
从这个意义上说，使用 YouTube 进行视频再营销与展示再营销甚至社交再营销的差异很小。主要区别在于它主要涉及视频内容，由于可以通过视频格式呈现的额外信息和叙述，因此可以非常有效地转化销售并激发观众的兴趣。
每当观看者观看您的视频内容或以某种方式与之互动时，他们都会收到一个称为 cookie 的唯一数据标识符，该标识符存储有关互动的详细信息。然后稍后会引用此 cookie，以匹配查看者并显示与该用户兴趣相关的适当广告。
这个想法是，由于视频内容作为营销平台相对于基于文本或图像的广告的固有优势，因此可以极大地帮助再营销过程。与常规营销平台非常相似，您也可以根据他们的兴趣定位特定用户，并针对不同的主题、产品等使用自定义格式。
四、YouTube 再营销列表的类型
观看了频道中的任何视频
看过某些视频
观看了频道中的任何视频(作为广告)
观看某些视频(作为广告)
订阅频道
访问了频道页面
顶了频道中的任何视频
将频道中的任何视频添加到播放列表
评论了频道中的任何视频
分享频道中的任何视频
*注意您还可以使用来自 Google Ads 的“其他”再营销受众通过 YouTube 上的视频广告进行重新定位。例如，您可以在他们使用 YouTube 时定位过去的网站用户。
要在 Google Ads 中创建再营销受众，只需选择创建新受众，然后选择 YouTube 用户。您可以从所有用户的一系列 YouTube 受众中创建订阅、取消订阅、观看视频或 YouTube 频道页面等操作的特定受众列表。
五、为什么要使用 YouTube 再营销?
简而言之，YouTube 再营销是一种与您过去互动过的潜在客户重新互动的有效方式。
增加潜在客户和销售量： 在 YouTube 上使用再营销有助于提高向新受众和现有受众展示视频广告的投资回报。
扩大您的再营销列表： 借助 YouTube 的整个广告网络，您的视频广告可以针对处于购买渠道不同阶段的潜在客户，并扩大您的再营销列表。
按次付费出价策略： 使用 CPV 出价，您将按视频观看次数和其他视频互动(例如对号召性用语重叠式广告 (CTA)、卡片和随播横幅的点击)付费。
对 YouTube 列表的再营销： 网站再营销(也称为“重新发送消息”或“重新定位”)基于访问者在网站或应用程序上的操作。YouTube 可让您根据特定于您的 YouTube 视频的操作重新定位，包括观看者喜欢、不喜欢、评论和分享您的视频的时间。
利用视频媒体。 在浏览 YouTube 的用户闲暇时慢慢介绍您的公司、产品和服务。通过向人们介绍您的产品或服务来帮助解决复杂的销售周期。
分层定位功能。在针对特定类型的受众时，可以非常具体。从与您的促销内容相关 的一系列 主题、人口统计、关键字或特定 YouTube 页面等展示位置
排除定位选项以阻止您的视频广告来自特定视频或兴趣，或防止受众定位重叠。要排除的设置位于此图像的底部。
六、YouTube 再营销的最佳做法
探索以下功能，充分利用您的视频再营销列表：
多种广告格式： 使用视频广告和其他创意格式(文字、图片和富媒体广告)。
改变移动设备规格： 使用方形和垂直视频在 YouTube 应用上吸引移动客户。
为所有 YouTube 受众创建一个受众：这对于查看与 YouTube 相关的所有受众的用户总数很有用。 在创建列表数量时考虑受众规模。
命名约定：将您的受众命名为与 YouTube 列出的相同。
自定义受众：通过混合和匹配您的再营销列表来自定义您的定位。例如，您可以定位观看过视频广告但尚未观看您的 YouTube 频道的受众。
使用报告： 根据绩效指标优化您的再营销活动。例如，提高对表现最佳的特定主题或渠道的出价。
借助YouTube 分析提供的统计数据，YouTube 视频再营销还有助于提高您的业绩。您甚至可以在您的 YouTube 频道上运行 Google Analytics。
七、结论
再营销并不是推广您的服务和产品的新策略，但随着 YouTube 发展成为营销人员的平台，可用的再营销机会也将如此。虽然这一概念与其他再营销策略基本相同，但 YouTube 再营销的独特之处在于您对广告本身拥有更多的控制权。无论是展示您的产品的短片还是拆箱视频，您都可以利用许多不同的内容获利并用作再营销策略的一部分，以说服用户进入您的销售渠道。
YouTube 是展示您的产品和服务的绝佳平台。只要您有吸引用户的引人入胜的内容，就会被分享、讨论和参与，以创造更多的再营销机会和更好的品牌曝光率。这使得 YouTube 再营销成为任何在线营销活动的重要组成部分。
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