一、入门：如何访问 DSP
每次点击付费广告是一种易于使用且有效的方法来增加您在亚马逊上的销售额。由客户搜索产品触发的销售一直是亚马逊上大多数品牌的主要广告重点。但是，搜索广告 (PPC) 是一种被动式营销策略，我们会在最理想的查询上竞争广告展示位置，并根据我们的目标进行优化。另一方面，亚马逊需求方平台 (DSP) 允许广告商增强购物者参与度并将流量直接吸引到他们的品牌或产品详细信息页面。DSP 允许您以编程方式购买广告展示位置，以覆盖亚马逊内外的新受众和现有受众，因此无论是在亚马逊上销售商品还是不在亚马逊上销售商品的营销人员都可以使用它。DSP 的一个优势是其重定向功能，它接近销售漏斗中的购买阶段。
与展示型推广广告不同，Amazon DSP 广告商可以完全自定义标题、品牌、图片和文案。当与亚马逊营销云 (AMC) 一起使用时，您将更好地了解您的消费者购物旅程，并能够在新市场上大放异彩，以实现您的 DSP 活动目标。查看我们的最新文章，详细了解结合使用 Amazon DSP 和 AMC 时的机会和新策略。
但在今天的博文中，我们将引导您了解开始使用Amazon DSP 广告的基础知识，以构建您的程序化展示、视频、动态和其他类型的广告系列。我们走吧!
二、创建单独的 DSP 帐户
要开始使用 Amazon DSP，您需要创建一个 DSP“实体”，使您能够通过 Amazon 的需求方平台运行展示广告。创建实体并将您的品牌与新客户联系起来的第一步是获得亚马逊广告团队的批准(Pacvue 可以帮助完成这一步!)。
DSP 的一个缺点是没有现成的模板来帮助广告商轻松启动他们的广告，因此该过程完全是手动的，并且需要时间才能完全完成。但是，Pacvue DSP 的 Super Wizard 工具由模板和可自定义的仪表板提供支持，可帮助您在几分钟内快速创建和启动数十个活动。它是一个有用的工具，可帮助广告商和用户制定有用、高效的策略。立即通过演示查看Pacvue DSP 超级向导的实际应用。
创意资产创建
如果可用，您可以在 DSP 广告中使用完全自定义的创意，以确保您的产品在潜在客户中脱颖而出。这些广告有各种形状和大小，但最常用的类型是静态图片广告和视频广告 (STV / OLV)。话虽如此，缺乏创意并不是不通过亚马逊投放 DSP 广告的借口，因为可以使用动态广告类型，只需从您的产品列表中提取产品详细信息。这些广告的可定制性较低，但它们往往在亚马逊内部和外部都表现良好。
三、您的 DSP 广告将出现在哪里?
Amazon DSP 广告出现在亚马逊拥有和运营的网站上，以及大量亚马逊第三方合作伙伴网站上。这意味着您可以在客户浏览 Amazon.com 或有人查找晚餐食谱时投放广告。您可以控制您的广告将在哪些广告资源上投放，因此您可以准确自定义广告的展示位置。此外，您可以调整您的广告是在桌面设备还是移动设备上投放，以增加一层粒度!
您的广告可能会出现在亚马逊广泛的媒体网站网络中。除了在亚马逊上，其中一些地方包括：
数据库
听得见
抽搐
好书
扎波斯
呜呜
和更多
DSP 为营销人员提供了访问 Amazon over-the-top 广告 (OTT) 的权限，该广告可在 Amazon 的设备上使用。广告商可以在连接到电视和电影流媒体服务的 Fire TV 设备上投放视频广告。
DSP 使您能够进行优化，例如：
您的广告是什么样的
您的广告内容
谁会看到您的广告
他们什么时候看到你的广告
他们在哪里看到您的广告
他们多久看到一次您的广告
四、您何时会看到 Amazon DSP 的结果?
尽管数据是实时收集的，但不要期望立即看到性能提升。您的 DSP 广告通常是客户旅程的第一步，这意味着您需要更长的回溯期才能看到您的展示广告在亚马逊上的真实效果。成功对于 DSP 来说是主观的，这意味着要真正衡量 DSP 程序的成功，您需要明确定义的程序目标。了解您的目标是有效衡量您的 DSP 策略是否成功的必要步骤。
五、使用 DSP 改进您的营销策略
随着亚马逊上竞争的加剧，您的广告策略需要不断发展以跟上步伐。DSP 是在用户购买旅程早期吸引用户注意力并吸引客户的最佳方式，使他们更有可能在购买旅程结束时选择您的产品。除了作为高端渠道增长的工具之外，DSP 策略还可以建立品牌知名度，鼓励与您的品牌进行更多互动，提高整个亚马逊的销售额，并且可以激发您对现有客户的更多品牌忠诚度。
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