尽管有针对亚马逊的垄断行为的所有指控，但这家电子商务巨头在建立其在线帝国时并没有放慢脚步。它最近推出了使用 Prime 购买功能，该功能使客户即使在亚马逊之外也可以利用 Prime 交付的好处。
一、使用 Prime 购买如何运作?
顾名思义，使用 Prime 购买允许企业在自己的直接面向消费者 (DTC) 的网站中添加“使用 Prime 购买”按钮。因此，无论您的非亚马逊商店是在 Shopify 上还是在其他任何地方，您都可以通过简单地使用一串代码来添加按钮。
当买家访问您的电子商务网站时，他们可以选择查看商品，就像在任何亚马逊产品列表中一样。系统将提示买家登录存储其信息(例如姓名、地址、联系方式)的亚马逊账户，从而使结账更加容易。然后，处理和运输将与任何其他 Prime 订单一样。客户可以享受免费送货、次日送达和免费退货(如果适用)。
亚马逊表示，添加“使用 Prime 购买”按钮很简单，只需四个步骤。但是，当然，对于每个卖家来说，这不仅仅是这四个步骤。例如，如果您尚未在您的网站上使用 Amazon Pay，则必须先注册，然后才能添加“使用 Prime 购买”按钮。
二、谁可以使用 Prime 购买?
在撰写本文时，使用 Prime 购买仅限受邀者，亚马逊将其提供给精选的 FBA 卖家。然而，随着它在 2022 年推出，将会邀请更多的商家，包括那些不在亚马逊上销售的商家。
有兴趣添加“使用 Prime 购买”按钮的企业主可以使用亚马逊的兴趣列表进行注册，以便在向更多卖家开放时收到通知。至于客户，该功能目前仅适用于美国的 Prime 会员。
三、用 Prime Cost 买多少?
使用 Prime 购买没有前期费用。商家在使用该功能时付费，因此所有费用(存储费除外)仅在销售完成后才会收取。但是，没有披露每单位的成本。卖家只有在受邀参加该计划后才能了解详情。
每单位的价格将取决于不同的因素，包括
产品尺寸和重量
平均售价
每个订单的单位数量
然而，值得庆幸的是，亚马逊确实澄清说，在 Amazon.com 上销售的人“不需要与他们的亚马逊列表在价格和选择上保持一致”。
四、使用 Prime 购买如何影响第三方卖家
乍一看，这似乎是第三方卖家的胜利。但是，与任何程序一样，有利也有弊。
使用 Prime 购买的优点
结账时减少摩擦。买家不必手动输入他们的信息。他们需要做的就是登录他们的亚马逊账户，他们的所有详细信息都在那里。
页面上没有竞争对手。在亚马逊上，客户可以看到其他卖家的类似产品。当他们在您的 DTC 网站上时，情况并非如此。
更多 Prime 会员。因为这对客户也很有吸引力，这可以鼓励更多人注册 Prime，甚至是那些通常不在亚马逊上购物的人。这不是直接或保证的好处，但它意味着更多的潜在客户。
与亚马逊购买的缺点
FBA费用增加。当亚马逊的 PPC 变得更受欢迎时，费率提高了，搜索结果的第一页充斥着赞助内容，卖家几乎别无选择，只能付费才能获得排名。FBA 费用也可能发生同样的情况，这意味着除了最近的燃油和通货膨胀附加费之外还有更多的成本。
潜在的库存限制。还记得去年大幅削减库存限制吗?如果有足够多的商家因为 Buy with Amazon 而注册 FBA，该公司可能不得不再次调整限额。
很多不清楚的因素。亚马逊以外的销售会影响卖家指标和排名吗?除非受邀参加该计划，否则卖家可能无法回答许多未解决的问题。
五、使用 Prime 购买是 Shopify 杀手吗?
很多人将亚马逊的这一新功能视为对 Shopify 的攻击。但是，我们还没有看到它会取得多大的成功。尽管亚马逊取得了成功，但并非它所触及的一切都变成了黄金。像亚马逊商店一样，使用 Prime 购买可能会自然死亡。请注意，这也是对 Shopify 的攻击，它允许卖家创建自己的电子商务商店。
但是，我们可以肯定一件事：亚马逊正在扩大其影响力，而且发展迅速。Buy with Prime 有可能让亚马逊参与每个在线商店的结账。通过此功能，Everything Store 可以将自己注入其他电子商务网站。我们期待未来政府对此进行另一次调查。
另一方面，Shopify 正在加强其履行游戏。它最近与Shippo 合作并计划购买 Deliverr。
因此，尽管使用 Prime 购买被视为对 Shopify 的威胁，但后者也在尽最大努力击败 FBA。
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