关键词研究背后的目标是发现能够为您的网站带来合适受众的搜索词。一旦人们在网上找到您的业务，您就可以将他们转化为潜在客户，然后转化为客户。
但是要进行这个过程，你需要熟悉 SEO 关键词。
在这篇文章中，我们将向你介绍大多数 SEO 专家对关键词的分类。通过了解关键词在不同群体中的分布方式，可以更有效地分配你的 SEO 资源并定位正确的搜索词。
基于长度的关键字类型
让我们从使用基于长度的方法对关键词进行分类开始。在这种分类下，关键词分为三种类型：短尾、中尾和长尾。
短尾关键词
短尾关键词(也称为头部搜索词)是不超过两个单词的简短短语。人们使用短尾关键词进行广泛的搜索或寻找一般信息。在描述您的业务时，这些通常是您首先想到的词。客户也是如此;这些是他们在客户旅程的初始阶段使用的关键词。
这些关键词通常具有很高的搜索量，并且可以产生大量流量。
以下是一些短尾关键词的示例：
饼干
AI 驱动的工具
冬季毛衣
图书馆
Google 算法
但是，尽管短尾关键词能够产生大量流量，但它们缺乏特异性，因此很难获得排名。假设有人使用 “spicy food” 查询执行搜索。Google 可能无法辨别用户在此关键字背后的意图。这就是为什么这个搜索词的 SERP 可以包括食谱博客、餐馆和健康信息网站——都在同一个 SERP 上。
注意到这里的模式了吗?短尾关键词竞争激烈，因此通常不建议立即尝试为它们排名。如果您的企业刚刚起步，或者您尚未将自己确立为您所在行业的领先权威，则尤其如此。
为了出现在竞争较弱的 SERP 上并吸引具有更明确意图的受众，建议改为专注于长尾关键词。
长尾关键词
“长尾”这个描述不言自明。
长尾关键词是高度具体的搜索词，由三个或四个单词组成。他们的搜索量通常很低，但竞争很低。这使得他们更容易排名。
以下是长尾关键词的一些示例：
无蛋花生酱饼干食谱
用于 SEO 的 AI 驱动的内容创建工具
适合 50 岁以上女性衣橱的冬季毛衣
圣路易斯最好的儿童图书馆
Google 算法更新的历史
由于这些关键词更具体，因此它们通常更有效地吸引合格的流量。假设您的美食博客出现在 SERP 的顶部，用于 “不含鸡蛋的花生酱饼干食谱” 查询。与尝试对 “peanut butter cookies” 这样的短尾查询进行排名相比，使用此查询更有可能吸引合适的受众。这是因为使用长尾关键词的人更清楚地知道他们希望从搜索中找到什么。
与短尾关键词相比，长尾关键词的转化率更高。
Medium-tail 关键词
最后，让我们探索一下中尾关键词。这是另一种按长度分类的关键词类型，它结合了短尾和长尾搜索词的优点。
中尾查询通常由三个单词组成，并且具有不错的特异性。这使得他们的竞争力不如短尾同行。但这些关键词仍然拥有良好的搜索量，这与一些每月搜索量很少或没有的长尾关键词不同。
以下是一些中等尾关键词的示例：
巧克力饼干食谱
超大冬季毛衣
当地公共图书馆
Google 算法更新
在针对中尾关键词进行优化时，预计会产生可观的流量，并且在搜索结果中的竞争较少。
为了进一步说明这一点，假设你正在关注一个宽泛的关键词，比如 “gardener”。由于这个短尾关键词的竞争激烈，你不太可能因此排名靠前。另一方面，通过专注于一个非常具体的关键词，比如 “雇一个园丁一天来割草”，你就有听到蟋蟀的声音，因为几乎没有人真正输入这个查询。相反，使用像 “experienced landscape gardener” 这样的中尾关键词可以帮助你最大限度地提高排名靠前和吸引合适受众的机会。
如何找到短尾、中尾和长尾关键词
在 SE Ranking 等专业 SEO 工具的帮助下，很容易找到不同的关键字类别。
我们的关键词研究工具是寻找短尾、中尾和长尾关键词的一个很好的起点。首先在相应的字段中输入您选择的关键字。然后，系统将使用核心 SEO 指标对其进行分析，然后为您提供几个关键字建议列表。
在该工具的 Keyword Suggestions 选项卡中，您可以找到相似、相关、基于问题和低搜索量的关键字列表，这些关键字是根据您在工具中输入的 head 关键字生成的。
在这里，你可以对关键词应用过滤条件。通过根据字数过滤它们，您可以使用基于长度的方法对它们进行排序。
也可以在 SE Ranking 系统中打开任何与关键字相关的报告，并应用过滤器来指定列表中关键字的必要字数(短尾关键词为两个单词或更少，长尾关键词为四个加词)。
你有它。到目前为止，您应该拥有短尾、中尾或长尾关键字的列表，每个关键字都已使用可根据您的需要选择的 SEO 指标进行了分析。在 中下载此关键字列表。CSV 或 .XLS 格式，或将其添加到 Keyword Manager 进行进一步处理。在 Keyword Manager 中，您可以将关键字添加到特定的 SE Ranking 项目或内容编辑器中为您的文章创建的搜索词列表中。
Intent Targeting 关键词
接下来，还可以根据用户意图对关键字进行分组。根据用户意图，有五个主要的关键词类别：
信息
导航
商业
事务
当地
让我们更详细地回顾一下这些类型的 SEO 关键词。
信息性关键字
人们使用信息关键词来收集知识、寻找问题的答案或对某个主题进行自我教育。
尽管信息关键词的转化率很低，而且通常很难排名，但围绕它们制作信息丰富的内容可以帮助你在你的利基市场中建立权威，并与你的受众建立信任。此外，以传达您业务全部价值的方式介绍您的产品/服务自然会推动客户进入购买周期的下一阶段。
你可以通过修饰符来识别信息关键词，比如 “how to”、“what is”、“tips for” 或 “guide to”。例如：
如何建立成功的企业
什么是精神分析
改善记忆力的提示
开始自由职业的实用指南
导航关键词
通常，任何试图访问特定网站、在线商店或社交媒体资料的人都在使用导航关键字。此类搜索词通常包含组织的名称、网站或产品。
以下是一些导航关键词示例：
Facebook 登录
亚马逊 Prime
OpenAI 博客
Pinterest 注册
您不必太努力地优化导航关键字。只要确保你拥有人们在搜索或关于你的品牌时正在寻找的所有页面。从那里开始，Google 将您置于这些特定查询的 SERP 顶部只是时间问题。
例如，如果人们搜索 “[您的公司名称] 定价”，请创建一个单独的页面，其中包含您提供的所有定价计划或详细信息。您还应确保在以下页面上提及您的品牌或商品名称： 主页、落地页、关于我们页面、联系我们页面、博客文章和关键产品/服务描述。
商业关键词
商业关键词最常被对做出购买决定有明确兴趣的人使用。但是，其中一些潜在客户可能尚未决定哪种选择最适合他们。使用这些查询的人继续研究产品以充分了解其优缺点的情况并不少见。
您可以通过查看它们的修饰符来识别这些关键字。一些最常用的是：
最好
比较
回顾
评分最高
与
另类
典型的商业关键词看起来像这样：
小型企业的最佳虚拟主机
Spotify 与 Apple Music
最受好评的婴儿汽车安全座椅
真空吸尘器评论
即时相机的比较
由于商业关键词表明人们在购买旅程中处于更深的位置，因此针对这些搜索词的优化为企业提供了捕获有价值的潜在客户的绝佳机会。
事务性关键字
这种类型的关键词由准备购买或采取特定交易操作(例如，注册时事通讯、下载电子书或任何其他与营销活动相关的操作)的人使用。
交易短语通常包括 “buy”、“order”、“purchase”、“discount” 或 “coupon” 等词。以下是包含这些修饰符的一些关键字示例：
购买黑胶唱片
在线订购实验室测试
购买 Kindle 电子书
户外玩具折扣
Movie Tickets 优惠券
在整个网站内容(尤其是登录页面和产品描述)中战略性地分配交易关键字的主要好处是您可以显着提高转化率。事实上，使用交易查询执行搜索的人通常已经完成了有关产品/服务的所有必要研究，这使他们更有可能转化。
本地关键字
本地关键字与用户查找产品、服务或信息的实际地理区域专门关联。这些搜索词通常包含特定于区域的指示符，例如区域/国家/地区/州/城市名称、社区、邮政编码，甚至是特定于区域的地标。
看看本地关键词的一些示例：
伦敦的宠物友好餐厅
巴塞罗那现场音乐活动
Phinney Ridge附近的牙医
芝加哥 导游
围绕本地关键词制作高质量的内容可以提高您的本地搜索排名并吸引更多人光顾您的商店。此外，本地关键词是移动搜索的关键，最近移动搜索一直在上升。随着越来越多的人使用手机寻找附近的地方、事件和事物，拥有一个好的本地 SEO 策略变得更加重要。
如何查找 infoal、navigational、commercial、transactional 和 local 关键字
首先确定关键字背后的意图。使用 SE Ranking 的关键字研究工具，只需单击几下即可完成此操作。只需输入所需的关键字，系统就会使用一组基本的 SEO 指标(包括搜索意图)快速分析它。从那里，您可以在 Overview (概述) 部分的顶部看到关键字意图。
还可以通过查看关键词相关报告中的相应列，根据关键词的搜索意图来识别关键词。例如，如果您想发现竞争对手排名的搜索词背后的意图，请执行以下操作：转到 Competitor Research Tool，输入竞争对手的域名或 URL，然后查看 Organic Traffic Research 部分。
在这里，您会找到竞争对手排名的所有关键字的列表。该平台提供了广泛的指标，包括 Search Intent。通过使用该工具的筛选选项，您可以根据特定意图筛选出查询。
假设您想查找竞争对手出现在 SERP 顶部的所有信息关键字。为此，请在 Filters 块中选择此特定搜索意图，将排名位置限制为不超过 3.然后单击 Apply Filters。
这将帮助您找到帮助您的竞争对手占据前 SERP 位置的特定关键字类型列表。
其他需要考虑的 SEO 类型的关键词
一些关键词类型不属于上述任何类别，但它们在现代 SEO 中仍然发挥着重要作用。
LSI 关键词
在我们讨论 LSI(潜在语义索引)关键词以及如何使用它们来构建成功的 SEO 策略之前，让我们先从基础知识开始。
那么，什么是 LSI?
LSI 关键词是与你正在优化的主要关键词相关的搜索词。这些关键字旨在提供额外的上下文，从而帮助用户和搜索引擎爬虫了解内容的目的。
假设你定位了像 “jaguar” 这样的关键词。根据上下文，它可以有两种不同的含义。Google 使用 LSI 技术在 SERP 上提供最相关的结果并满足用户的期望。
如果搜索引擎在您的内容中检测到 “野猫”、“咆哮”、“野生动物园”、“濒危物种”、“丛林 ”和 “猫科动物” 等关键词，它将理解您正在撰写有关 “美洲虎” 动物物种的文章。
另一方面，如果 Google 在您的网页上检测到“luxury car”、“sports car”和“automobile”等词，它会检测到您的主题围绕着被称为“Jaguar”的高端汽车制造商展开。
尽管 Google 代表表示 LSI 关键字在技术上不存在，但这并不意味着您应该完全忘记在内容中使用相关关键字。有一点是肯定的，谷歌认为内容的相关性是一个重要的排名因素。为了确保您页面上的信息与特定的搜索查询相关，将 LSI 关键字纳入您的内容是关键。
如何找到 LSI 关键词
找到 LSI 关键字的最简单方法之一是使用 SE Ranking 的内容编辑器等工具。在为你的内容创建简报时，你会看到一个建议关键词列表，包含在文章中。您会在其中找到 LSI 选项。
例如，如果您的头部搜索词是 “content audit”，您将找到以下 LSI 关键字(这些关键字在下面的屏幕截图中以红色下划线标出)：
基于问题的关键词
这些关键词往往是具有信息搜索意图的长尾关键词。它们通常从探索 who、what、when、where、why 或 how 等词开始。
基于问题的关键词不应被忽视。仅仅因为它们表明一个人正处于买方旅程的初始阶段，并不意味着他们不提供商业价值。您可以通过将您的产品/服务作为查询中指示的问题的解决方案来利用基于问题的关键字。
更重要的是，这些关键词最好的一点是它们通常具有较高的搜索量和相对较低的竞争。这使它们成为提高 SEO 性能和增加网站流量的金矿。
创建有关目标受众感兴趣的主题的博客文章、文章、单独的内容部分和视频。强调您的产品 / 服务如何帮助他们解决问题。至少，您的内容将有机会出现在自然结果上方的 SERP 顶部，并吸引合适的受众访问您的网站。
通过提供结合您品牌使用的有见地的答案，您将能够直接引导人们进入漏斗周期的过渡阶段，并将他们转化为付费客户。
如何找到基于问题的关键词
SE Ranking 的关键字研究工具还提供了一个预制报告，其中包含基于问题的查询。
在工具中输入种子关键字后，转到 关键字建议 标签。在这里，你可以找到四个包含建议关键词提示的列表。其中一个列表是专门为基于问题的术语制作的，其中包括您在开始时输入的查询。
在这里，您还可以按字数、难度、搜索量、用户意图、SERP 功能、CPC、竞争和包含/排除功能对关键字应用过滤器。
时尚关键词
由于时事、假期或特定季节，这些关键词的受欢迎程度和搜索量迅速飙升。时尚关键词通常非常短暂，并且很容易获得排名。但是要达到这些查询的 SERP 顶部，您必须围绕它们制作高质量的内容，并且在知名网站这样做之前。
让我们以 SE Ranking(我们公司)为例来看待这个问题。谷歌曾一度宣布正在升级其 AI 驱动的搜索生成体验 (SGE)。我们通过发布一篇博客文章来回应，其中包含有关此主题的时尚见解。在发布本文后的短短几周内，我们就收到了大量的自然流量。
优化时尚关键词的内容也鼓励在不同的社交媒体平台上分享和讨论。这展示了您的内容与时事或热门话题的相关性。这有助于您扩大覆盖面和参与度。
如何找到流行关键词
您可以通过 Google Trends、Twitter Trends 或 BuzzSumo 等工具轻松识别热门关键字。
例如，Google Trends 显示了不同搜索词在不同地区的受欢迎程度和相关性，因此您始终可以就要涵盖的主题做出数据驱动的决策。特别是，在 Trending Now 部分中，您可以找到按特定地理区域的不同组(例如，商业、健康、娱乐、体育、科学/技术)分类的每日和实时搜索趋势。
你可以浏览列表来识别新兴的关键词趋势，以及显示新闻对趋势的兴趣上升或下降的图表。
通过紧跟最新趋势，您可以找到热门话题来撰写相关文章或在社交媒体上分享。这有可能为您的网站带来大量流量。
也可以通过我们的关键词研究工具检查搜索趋势。只需转到 Overview 部分的顶部，即可查看所选关键词的搜索量每月变化。
常青关键词
最后但并非最不重要的一点是，让我们专注于常青关键词。
这些搜索词始终相关，并且在很长一段时间内仍然很受欢迎。它们的搜索量和相关性通常保持不变，并且全年持续推动搜索流量和兴趣。
Evergreen 内容处理大多数人的常见问题或查询。常青关键词的一些示例包括：
最佳健康饮食小贴士
如何提高时间管理技能
首页 组织理念
保持动力的 10 种方法
通过围绕常青关键词制作内容，您可以制定可持续的内容策略，在您的利基市场中建立权威和可信度，并维持敬业和参与的受众。
但是，尽管这些关键词提供了丰富的优势，但在定位它们时，你需要为一些挑战做好准备。
首先，如果一个主题是 “常青树”，那么很可能你的竞争对手已经广泛地写过它。您可能很难为这个主题做出有意义的贡献或写一些新的和独特的东西。此外，常青主题往往非常广泛和通用。
常青关键词也具有很强的竞争力和挑战性的排名。对于小型企业来说尤其如此。要为这些搜索词排名并吸引合适的受众，制作高质量、独特的内容，在众多竞争对手中脱颖而出是必不可少的。
总结
将关键词分类为不同的组，然后将它们纳入你的内容营销策略，是接触广泛受众、优化 SEO 性能和提高内容相关性的关键。
当相关内容中包含适当的关键词类型时，您将收到来自 Google 等搜索引擎的“是”回复。在那之后，您开始在相关查询的 SERP 中排名靠前并开始产生有价值的潜在客户只是时间问题。
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