视频的 SEO 在 Google SERP 中大放异彩并提升您的营销策略

在线视频消费正在稳步增长，91% 的企业将视频内容制作作为其营销组合不可或缺的一部分。企业在其内容计划中展示视频，以提高用户参与度、减轻支持团队的负担、建立用户社区、吸引合格的潜在客户，甚至推动销售。

例如，Google 最近进行了一项案例研究，展示了遵循视频最佳实践的潜在影响。意大利领先的数字集团之一 Italiaonline “实施了视频结构化数据，视频点击量增加了 841%，自然搜索的展示量增加了 353%，而视频索引错误减少了 85%。

这清楚地证明了搜索引擎和人们都渴望视频内容!

但是，面对如此多的视频内容，让您的视频内容脱颖而出并不容易。这就是 SEO 视频营销的用武之地。本文将解释如何提高视频(在 YouTube 和您的网站上)的性能并让观众的眼睛紧紧关注您的内容。

关键要点

高质量的视频内容可以让观众更长时间地参与其中，提高点击率，并导致更多网站链接到您的网站(增强外链生成)。

为了为搜索引擎优化网站托管的视频，SEO 通常遵循多步骤方法。这包括：

1. 确保视频可编入索引;

2. 帮助 Google 查找视频(通过公开查看视频、将视频放置在专用页面上、将视频包含在适当的 HTML 标签中、提交视频站点地图等);

3. 允许 Google 获取视频内容文件;

4. 使视频符合特定视频功能(视频预览、关键时刻、直播徽章)的条件;

5. 通过删除、限制或更新来保持视频相关性。

在 YouTube 视频的 SEO 方面，建议创建强大的标题和描述，优化缩略图以提高点击率，并为用户提供高质量的字幕。

为了保持观众的参与度，请确保在前 5-10 秒内通过关键点摘要吸引他们，使用时间戳轻松导航，鼓励互动(点赞和评论)，链接到您频道上的相关内容，并创建播放列表以增强观看体验。

视频对 SEO 有帮助吗?

现在，Google 的算法比以往任何时候都更偏爱包含视频的搜索结果。让我们看一些统计数据来说明这一点。

截至目前，美国 51.07% 的移动 SERP 包含视频内容。欧洲市场的数字也相当可观：意大利为 56.5%，芬兰为 52.28%，英国为 46.41%。

在谷歌上搜索流行的操作方法查询时，在大多数情况下，您会得到如下所示的 SERP：

我敢打赌，您不会介意在类似的搜索结果中为您的视频确保一席之地。为此，您需要构建和维护一个全面的 SEO 视频营销策略。

通过将视频和 SEO 结合到一个策略中，您可能会期望您的在线业务获得各种不同的好处。让我们详细看看其中的一些。

1. 视频内容延长会话时长。

视频往往比基于文本的内容更能吸引观众的注意力。在您网站上的停留时间增加是一个积极的行为因素。它向搜索引擎表明您的内容是相关且有价值的。

此外，人们浏览您的内容所花费的时间越多，他们就越有可能更深入地浏览您的网站。这意味着您可能还会注意到每次会话的网页浏览量有所增加。

2. 视频内容可以提高您的点击率 (CTR)。

视频内容结合了吸引用户注意力的三个基本组成部分：视觉、声音和动作。它还为您提供了所有必要的方式，以信息丰富且有趣的方式讲述引人入胜的故事、展示产品或解释概念。

吸引人的视频还可以打断观看者的滚动并鼓励更多点击。

3. 视频内容可以增强外链的生成。

与任何其他内容类型相比，人们更有可能分享视频内容。这意味着一件重要的事情：有价值的反向链接到您的网站。这些反向链接向搜索引擎展示了您网站的可信度和价值，从而为您的网站带来更高的排名和更强的整体 SEO 性能。

更重要的是，如果您上传 YouTube 视频并在频道/视频描述中添加指向您网站的链接，则有望获得合格的推荐流量。

通过视频营销实现这些好处的第一步是找到并解决正确的主题。

查找视频中要涵盖的主题

您通常如何产生您的视频创意?也许您从您的产品中汲取了灵感。或者，您可能根据客户的要求创建视频。

当然，这些方法可以帮助你找到很棒的视频主题，但还有其他值得研究的方法可以改进你的视频 SEO 策略。

为你已经有排名的关键词创建视频

使用 Competitive Research 工具很容易找到合适的关键词。在您的网站排名的所有关键字中，此工具将在搜索结果中挑选出带有视频的关键字。

只需在搜索框中输入您的网站 URL，然后滚动到仪表板的 SERP 功能部分。

单击 Video 选项卡可查看冗长的关键字列表。您的网站将对所有这些网站进行排名。此外，它们还会触发包含视频的 SERP。

使用过滤器是筛选庞大的关键词列表的好方法。

例如，您可以配置搜索量范围以摆脱过于宽泛的查询和可能产生少量流量的查询。这可以节省您投资可能不值得投资的视频保护。

您还可以排除您不想在视频中涵盖的主题。

另一种选择是找到没有进入前 10 名的关键词，并围绕它们创建高质量的视频。这有助于在 Google 的第一页上占有一席之地。

该工具的特殊之处在于它始终允许您查看 SERP 及其包含的确切视频。只需点击任何关键词旁边的三个点，然后查看实时结果。

这将使您对将与之竞争的视频有所了解。

为您的视频寻找全新的主题

也有可能你的网站仍然没有为可以制作出色视频的关键词排名。要获得无限的主题创意库，请访问 SE Ranking 的 Keyword Research 工具。它包含人们定期在 Google 上搜索的数百万个查询的信息。当然，其中许多查询会触发视频片段。

首先输入与您的业务相关的搜索查询。在下面的示例中，输入的关键字在搜索中不包含视频片段。但是转到 Similar keywords(相似关键词)报告会产生大量的视频机会。

使用过滤条件挑选出触发视频片段的关键词。您还可以过滤掉具有特定搜索量的关键字。

您还可以将触发视频片段的关键字粘贴到关键字研究工具中，并查找同一群集的关键字。通常，如果 SERP 以集群中某些关键词的视频内容为主，那么其他关键词将逐渐跟随。这为您提供了创建相应视频的提醒，这些视频可以增加您到达搜索结果顶部的机会。

最后，这里有一个需要考虑的主要专业提示。如果你的利基市场不像法律行业那样视频丰富(用作上面的示例)，你可以为最终可能(但目前没有)在搜索结果中出现视频的关键词创建视频。这些通常采取教程和操作请求、产品评论(拆箱、比较)和教育内容的形式。

让您的视频在 Google 上脱颖而出

使用 SE Ranking 很容易找到排名靠前的主题。困难的部分是让 Google 偏爱您的视频而不是其他视频，并将它们包含在 SERP 的顶部。

无论您打算创建 YouTube 视频还是在您的网站上托管的视频，您都应该始终努力创建高质量的内容。实现这一目标的一种方法是展示最高水平的 E-E-A-T。根据页面质量指南，要达到最高质量标准，艺术内容(视频、图片、摄影、写作等)应“独一无二、原创，并由技艺娴熟、才华横溢的艺术家或内容创作者创作”。

此外，如果您的视频与 YMYL 主题相关，Google 将以更严格的态度分析您的内容。有很多 YouTube 视频宣传危险的医疗信息、阴谋论和其他可能对人们生活产生负面影响的话题。因此，在创建有关 YMYL 主题的视频时，请格外小心以符合所有 E-E-A-T 原则。

本文的下一部分重点介绍如何改善视频的 SEO，无论是托管在你的网站上还是在 YouTube 上。

如何对网站托管的视频进行 SEO

让我们回顾一下一些最好的 SEO 视频营销实践。这些可以使您的视频托管网站在今天的 SERP 中脱颖而出。

帮助 Google 找到您的视频

请按照以下步骤简化通过搜索引擎查找视频的过程：

仅在可供公众查看的网页上发布您的视频。此外，请仔细检查以确保这些页面没有被 robots.txt 或 noindex 机器人元标记阻止。

将每个视频放在一个专用页面上，视频作为页面的主要内容。 加入视频独有的相关标题和说明。您还可以在其原始页面上的其他信息旁边展示此视频。这在新闻文章和商品详情网页中很常见。

将您的视频包含在相应的 HTML 标记中。搜索机器人更容易识别带有 HTML 标签的网页上的视频。

生成相应的视频站点地图。这将帮助搜索引擎更有效地找到和了解您的视频。

确保您的视频直接在页面上加载，而无需用户进行额外的操作(例如，滑动、点击或输入)。否则，如果您的网页在没有复杂的用户操作或特定网址片段的情况下无法加载，Google 可能无法找到您的视频内容。

使您的视频可编入索引

Google 不断改变其算法，改变内容的索引和排名方式。视频内容在这里也不例外。

要使您的视频今天有资格编入索引，您必须确保它们是您网页的主要内容。

2023 年 4 月，谷歌宣布“只有当视频是页面的主要内容时，视频缩略图才会出现在谷歌搜索结果旁边。SERP 上视频演示的这一变化旨在让用户更容易理解访问页面时会发生什么。

这表明，如果视频不是你页面的主要内容或主要焦点，它将不符合索引的条件。以下是一些页面类型，其中文本被视为核心内容，而视频是可选的：

一篇主要强调文本的博客文章。 视频仅用于增强信息或提供不同的视角。

一个产品页面，其中的特色视频提供了产品/服务的视觉演示或其他功能。

一个视频类别页面，其中每个精选视频具有相同的权重和重要性。

2023 年 12 月，Google 将此更改扩展到视频模式下的搜索结果。更新后，点击视频搜索结果只能将用户带到以视频为主要内容的网页。

GSC 中的视频索引报告清楚地概述了此更改的影响。不是页面主要内容的视频现在标记为“No video indexed”问题。此报告现在包含以下新说明，说明某些视频未编入索引的原因：“视频不是页面的主要内容。

到 2024 年，Google 将对视频编入索引并在搜索结果中显示视频的方式发生一些新变化。由于 Google 还在美国推出了 AI 驱动的 SGE，因此视频在搜索结果中可能会变得更加突出。

允许 Google 获取您的视频内容文件

Google 需要访问视频本身来分析其内容，然后可能启用丰富的功能，例如视频预览和关键时刻。

请遵循以下做法，以便 Google 可以抓取您的视频内容文件：

使用结构化数据，通过 Google 支持的文件格式提供 contentURL 属性值。

请遵循robots.txt规则并谨慎使用 noindex 标签。否则，您可能会无意中阻止 Google 获取视频的流媒体文件字节。

嵌入视频的网站和托管视频的网站都必须可供搜索机器人访问，并且具有可用的服务器负载。

确保每个视频都通过唯一且稳定的 URL 提供。

启用特定视频功能

除了传统的自然结果外，Google 有时会显示额外的 SERP 功能以及与用户查询的相关信息。它们使搜索结果更具信息量，并允许用户查看他们搜索的内容的亮点，而无需访问任何网站。

在视频搜索结果方面，Google 提供了多种 SERP 功能来帮助您的视频脱颖而出。让我们探索一些最受欢迎的选项。

视频预览

假设 Google 认为视频内容在为特定搜索查询提供搜索结果时很有价值。在这种情况下，搜索巨头会选择三个最相关的视频，并在搜索结果中展示它们。为了让用户更好地了解观看此类视频内容的预期，Google 通常会显示移动视频预览。

要使您的视频符合视频预览功能的条件，请仔细检查您是否授予 Google 获取视频内容文件的权限。要指示搜索引擎应显示视频预览的秒数，您可以使用 max-video-preview robots 元标记。

关键时刻

关键时刻是另一个有趣的 SERP 功能。您可以使用它来让用户更深入地了解您的视频内容。简而言之，此功能用于将长视频分成所谓的章节，将观众与视频的关键时刻联系起来。

Google 可以自动分析您的视频以识别关键时刻，但您也可以使用结构化数据或通过 YouTube 说明手动为重要部分提供时间戳。提供这些说明后，搜索引擎将优先考虑它们。

对于网页上托管的视频内容，您可以选择以下两个选项之一来启用 Key Moments：

剪辑结构化数据

此方法允许您标记内容的特定部分，为每个片段定义起点和终点，并为 Google 支持的任何语言提供标签。

SeekToAction 结构化数据

此方法用于解释 URL 结构的工作原理。Google 将使用这些数据来显示您视频的关键时刻，这些时刻会自动识别。

Live 徽章

最后，您可以针对 Google 的 Live Badge 功能优化您的内容。这会通知 Google 您正在广播直播流，这实质上意味着实时发布视频内容。Live Badge 对于新闻发布会、颁奖典礼、体育直播等活动以及现场讲座、研讨会或问答环节等教育活动可能特别有用。

要符合使用此功能的条件，请使用 BroadcastEvent 结构化数据和 Indexing API 标记您的视频。

根据需要移除、限制或更新您的视频

Google 建议跟踪您的视频及其相关性，以确保您随着时间的推移继续为用户提供最佳体验。

如果您网站上的某个视频对用户几乎没有价值、与您的目标不一致或造成混淆，请将其删除。方法如下：

返回包含已删除或过期视频的任何网页的 HTTP 状态代码 404 (Not Found)。

为包含已删除或过期视频的网页设置 noindex 漫游器元标记。这会指示搜索机器人不要为这些 URL 编制索引。

使用 schema.org 结构化数据或视频站点地图指定到期日期。这会告知搜索引擎您视频中的信息何时不再被视为有效。如果可能，请将视频替换为新的准确版本。

过去过期的视频通常不包含在 SERP 中，但 Google 可能仍会显示托管这些视频的网页以进行相关查询(但没有视频缩略图)。确保所有包含时效性内容的视频都标有准确的失效日期。否则，您可能会用过时的见解来混淆搜索引擎和用户。

但请注意，不要意外地将可用视频的日期设置为过去。这样做可能会导致包含有价值信息的最新视频被排除在 SERP 之外。

值得一提的另一件事是，您可以根据他们的位置控制谁可以观看您的视频。

在视频站点地图中， 允许您指定哪些国家/地区可以访问特定视频。但是，请记住，每个视频只能有一个限制，其中包含特定的 ISO 3166 国家/地区代码。

这个标签是如何工作的?

该标签使用确定如何应用限制的 relationship 属性。您可以使用相应的 relationship=“allow” 标签选择仅在特定国家/地区允许该视频。另一方面，您可以使用 relationship=“deny” 标签拒绝特定国家/地区对视频的访问。

使用 VideoObject 结构化数据描述视频时，请将 regionsAllowed 属性设置为定位特定位置。否则，所有区域的用户都可以观看视频。

如何对 YouTube 视频进行 SEO

要正确优化您的 YouTube 内容，您首先需要分析您当前的表现。这就是 SE Ranking 的 YouTube Rank Tracker 派上用场的地方。

此工具可让您深入了解您的视频在 YouTube 和 Google 上不同位置的排名如何随时间变化。这使您了解当前策略的效率如何，以便您可以规划未来的下一步。

现在，让我们专注于为视频进行 SEO 时要采取的一些实际步骤。

创建强大的标题和描述

在早期，YouTube 搜索排名算法在很大程度上依赖于视频标题和描述中的关键字放置。今天，优化标题和描述的方式仍然很重要。请确保：

创建一个吸引观众注意力的诱人标题。此外，避免使用误导用户的点击诱饵短语或标题。

将标题保持在 50 个字符以下，以确保它适合移动设备屏幕。

将你的主要关键词添加到标题中，并将其放在更靠近开头的位置。此外，将您的次要关键字合并到视频描述中。

在视频描述中使用自然对话语言。从查看者可以立即看到的最重要的信息开始，但不要错过在隐藏在“显示更多”按钮下的描述部分包含所有详细信息和额外关键字的机会。

在您的视频描述中添加最多 15 个主题标签，以帮助用户在查找不同信息时找到您。

优化缩略图以提高点击率

如今，大多数人都在移动设备上观看 YouTube，而 YouTube 流量中增长最快的部分来自联网电视。这两款设备有一个共同点：浏览它们的用户只能看到标题和缩略图，而无法访问视频描述。

缩略图占用大量空间，使其成为吸引观众注意力的强大工具。他们是点击还是传递通常取决于缩略图所传达的故事。

以下是保护点击量的方法：

上传自定义缩略图，而不是选择 YouTube 提供的任何内容。

向缩略图添加文本。这是您描述视频内容的机会。

将人元素融入您的缩略图中(您的照片和人手的图像都可以)。

使用摄影最佳实践。遵循三分法，将用户的注意力吸引到缩略图的最重要元素上。

遵循分辨率和纵横比。始终使用纵横比为 16：9 的 1280 x 720 像素图像。

为用户提供高质量的字幕

由于 YouTube 会自动生成字幕，因此大多数内容创作者不会费心为他们的视频添加内置字幕。毕竟，创建和添加它们需要时间。

不幸的是，YouTube 的语音识别算法并不完美。根据音质、说话人的口音和语速，自动生成的字幕的质量可能会从优秀到差不等。

您可以自由选择。要充分利用字幕，请考虑使用专用软件或手动创建字幕。以下是您可以获得的奖励：

带有高质量字幕的视频有机会进入搜索结果顶部的视频精选片段，占据整个第一个屏幕。Google 选择包含用户查询快速答案的视频。该视频可以方便地突出显示带有答案的部分，因此当您点击播放时，视频会从您需要的地方开始。视频片段中还包含答案的简短转录。

字幕(最好包含关键字)可让 Google 更容易理解视频的内容并突出显示相关的视频片段。

如果您为社交媒体创建视频，添加字幕有助于吸引用户的注意力。人们通常会在静音状态下滚动他们的提要，因此创建没有字幕的视频会让您处于主要劣势。字幕可以确保用户继续消化和理解您的内容。

此外，与没有字幕的视频相比，带有字幕的视频通常会产生更好的参与度结果。研究表明，高达 80% 的观众更有可能完整观看带字幕的视频，其中一半的人表示更喜欢字幕。

让观众留下来

你有没有按过播放按钮打算看一个短视频，几个小时后才意识到你一直在狂看 YouTube?如果是这样，那么您就是 YouTube 的完美客户。该服务努力让用户专注于其内容。

每天在 YouTube 上花费的平均时间为 48.7 分钟。如果这还不够令人印象深刻，值得注意的是，YouTube 在日常使用量排名前三的平台中排名第三，仅次于 Netflix 和 TikTok。

YouTube 考虑并利用多种因素将用户留在其平台上。让用户观看您的视频并通过点赞来奖励它很重要，但增加向用户展示您的视频的频率也很重要，即使他们选择不观看。另一个需要考虑的重要因素是用户点击视频但在短时间内离开。

以下是以迎合搜索引擎算法的方式对 YouTube 上的视频进行 SEO 的一些提示：

使用视频的前 5 到 10 秒让观众留下来。通过总结视频的关键时刻来吸引他们，无论它们是重要的见解还是有趣的小笑话。

添加时间戳以帮助用户直接导航到他们感兴趣的视频部分。如果您的视频进入 YouTube，时间戳将帮助 Google 突出显示视频的关键时刻。热门视频的关键时刻会立即显示，而其他视频则将其隐藏在 Key Moments 栏下。

鼓励用户与您的视频互动。请他们点赞并发表评论。此外，提醒观众订阅并点击铃铛按钮以获取有关您上传到频道的任何新内容的通知。

添加指向您频道上其他相关视频的链接，并鼓励人们观看这些视频。如果用户开始在您的频道上狂欢观看视频，这将向 YouTube 发送非常积极的排名信号。

创建相关视频的播放列表。它们使保持用户参与度变得更加容易。

制定内容日历并在特定日期上传新视频。这有助于您最忠实的观看者了解何时期待新内容以及如何将新视频纳入他们的日常计划。

虽然适应 YouTube 不断变化的算法并非易事，但您绝对必须跟上技术部分。学习如何使用这些新功能可以帮助您在竞争中脱颖而出。

但真正重要的是视频本身的质量，这是自第一个无声视频以来一直没有改变的最佳实践。确保您的视频值得一看。

值得庆幸的是，用一流的视频主导 SERP 的一个方面很简单：找到合适的目标主题。SE Ranking 的竞争研究使这项任务变得轻而易举，同时还提供了许多其他 SEO 和营销任务，包括：

从头到脚分析任何网站

寻找合适的客座发帖潜在客户

扩展目标关键词列表

密切关注您的竞争对手

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