从零开始学Google SEO：初学者的谷歌SEO指南

初学者指南起初只是在谷歌内部使用 , 但是我们考虑到 , 也许它对那些刚刚接触搜索引擎优化、 并且希望提高网站与用户和搜索引擎交互性的网站站长们也一样会有帮助 , 所以我们对其进行进一步整理完善 , 发表出来供大家参考。尽管这个指南不会告诉您怎样做才能使自己的网站排在谷歌搜索结果的第一位 , 但是遵循下文介绍的 一些推荐做法会使搜索引擎更容易抓取和索引您网站的内容。

01

Google SEO之如何处理页面的抓取

Google SEO搜索引擎优化初学者指南，处理页面抓取板块包含以下两方面内容。

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更加有效地使用robots.txt文件

1、用robots.txt文件来限制抓取

robots.txt文件主要用来告知搜索引擎它们是否有权抓取您网站的特定部分。

该文件一定要严格命名为robots.txt , 并被放置 在网站的根目录下。

您可能不希望您的网站中的某些页面被抓取 , 也许这些网页在搜索 结果中出现对于用户来说并没多大用处。如果您想防止搜索引擎 抓取这些页面 , 谷歌网站站长工具中有一个非常好用的robots.txt生 成器 , 它可以帮您生成这个文件。需要注意的是 , 如果您的网站使 用子域名而您不想被抓取的某些网页恰好在一个特定子域名下 , 您 需要为那个子域名创建一个单独的robots.txt文件。如果您想了解 更多的关于robots.txt的信息 , 建议您参阅网站管理员帮助中心的 关于使用robots.txt文件的指南。

还有很多别的方法可以保证您的网站的某些内容不出现在搜索结 果中 , 比如说给您的robots元标签加上“NOINDEX”标识 , 使用 .htaccess文件对需要保护的目录加密 , 还可以使用网站站长工具 将已经被抓取的网页从搜索结果中移除。

最佳使用方法：

1、对敏感的内容使用更加安全的方法

您可能不会特别放心仅仅使用robots.txt对敏感的或者保密的内容进行屏蔽。其中一个原因是如果 网络上还有一些链接链向这些URL时(比如引用页日志) , 搜索引擎仍然有可能跟踪抓取到您希望屏 蔽的URL , 当然 , 它们只会展示您的URL地址信息 , 而不会展示标题或者内容摘要。一些无赖的搜 索引擎可能并不会自觉遵守机器人排除标准从而违反您的robots.txt的说明。还有其他原因 , 比如一 个好奇的用户可能查看了您robots.txt文件中的目录和子目录 , 并对您不愿对外界展示的内容的URL 进行了猜测。使用.htacess文件对内容进行密码保护或者对内容加密是更加安全的措施。

请注意避免：

允许您网站中一些类似搜索结果的页面被抓取到(用户不喜欢刚离开一个搜索结果页面就进入了 另一个搜索结果页面 , 这对他们来说没有什么价值) ;允许大量自动生成的、有相同或极为相似内容的网页被抓取到 , 用户会想 : “难道这100000页近乎相同的网页真的应该在搜索引擎的索引中出现吗?”;允许那些因提供代理服务而生成的URL被抓取 。

2

谨慎使用rel=“nofollow”

1、用nofollow打击垃圾留言

如果您把某一链接的“rel”属性设置成“nofollow” , 这意味着您是 在向Google传达这样的信息 : 您不希望Google继续跟踪抓取这些 特定链接所指向的页面 , 并且也不希望将自己网页的声誉传给这些 链接指向的网页。实现这样的效果其实很简单 , 您只需将 rel=“nofollow”放置在链接的锚标签里即可。

我应当在什么情况下使用nofollow呢?如果您网站的博客开通了留言 功能 , 这些留言中含有的链接会向一些您根本就不了解也无意推荐 的网站传递您的声誉。博客的留言本经常被垃圾留言所侵扰。

Nofollow这些用户生成的链接能够确保您不会将自己好不容易才积 累起的声誉传递给其他的垃圾网站。

2、自动给留言板“设置为nofollow”

许多博客软件包会自动nofollow用户的留言 , 即使没有提供这样的 自动功能 , 您也完全可以手动调整成这样。同样的情形还适用于您 网站的其他由用户生成的内容 , 比如留言簿、论坛、引用通告等。如果某些第三方(比如您的网站信任此留言者)添加的链接得到您的 肯定的话 , 那么您就没有必要对这些链接使用nofollow。但是必须 明确的是 , 如果您链向了某些被Google认为是垃圾的网站的话 , 那 么您自己网站的声誉也会受到影响。网站管理员中心向您提供了更 多关于怎样防止垃圾留言的小建议 , 比如使用CAPTCHAs(输入验证码环节)和启用留言监控功能等。

3、关于为特定的内容或者页面上的所有链接使用nofollow

Nofollow的另一个用途就是 , 当您在写文章并引用某个网站 , 但是 并不想把您的声誉传递给它。例如 , 您正在撰写一篇关于垃圾留言 的博客文章并打算揭发一个最近经常在您的博客上恶意留言的网 站。为了籍此提醒其他的网站提高警惕 , 您把该网站的链接包含在 了您的文章中 ; 但是 , 您显然不想将自己网站的声誉传递给这个作 恶的网站。那么这时候使用nofollow再合适不过了。

网站管理员中心博客曾经发表过一篇 使用robots元标签的文章。这种方式通过就可以实现。

02

Google SEO之如何进行移动网站搜索引擎优化

Google SEO搜索引擎优化初学者指南，移动网站搜索引擎优化板块包含以下两方面内容。

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将移动网站告知Google

1、配置移动网站以便Google准确地将其编入索引

我们的世界似乎正日趋移动化 , 许多人每天都要使用手机 , 还有大 量用户会通过Google移动搜索进行搜索。但对网站站长来说 , 要 运营移动网站并打入移动搜索用户群中却并非易事。移动网站不 仅与普通桌面网站所使用的格式不尽相同 , 而且所需的管理方式和 专业知识也大相径庭。这就带来了各种新的挑战。虽然许多移动 网站在设计时考虑到了移动因素 , 但未能提供高质量的搜索体验。

2、验证Google是否已将您的移动网站编入索引

如果即便使用site: 运算符 , 您的网站也未显示在Google移动搜索 结果中 , 则该网站可能存在以下一个或两个问题 :

A、Googlebot可能找不到您的网站

Googlebot必须先抓取您的网站 , 然后才能将其收录到我们的搜索 索引中。如果您的网站是刚刚创建的 , 那么我们可能还未发现它。如果是这种情况 , 请创建移动网站地图并提交给Google , 以告知我 们该网站的存在。与标准网站地图相同 , 您可以使用谷歌网站站长 工具提交移动网站地图。

B.Googlebot可能无法访问您的网站

某些移动网站不允许除手机以外的任何设备进行访问 , 这样 , Googlebot就无法访问此类网站 , 进而导致用户搜不到该网站。我 们针对移动网站的抓取工具是“Googlebot-Mobile”。如果您希望 我们抓取您的网站 , 则请允许包括“Googlebot-Mobile”在内的所 有User-Agent访问您的网站(2)。另请注意 , Google可能会在不 另行通知的情况下随时更改User-Agent信息 , 因此 , 我们建议您 不要检查User-Agent是否与“Googlebot-Mobile”(当前的User- Agent)完全一致 , 而应检查User-Agent标头是否包含字符串 “Googlebot-Mobile”。您也可以使用DNS查询验证Googlebot。

3、验证Google可以识别你的移动网站的 URL

Googlebot-Mobile抓取您的网址后 , 我们会逐一检查 , 看看它们是 否都可以通过移动设备访问。如果我们确定某些网页无法通过移动 设备访问 , 则不会将其收录到移动网站索引中(虽然可能会将其收录 到一般网页索引中)。此决定是依据多种因素做出的 , 其中包括 “DTD(文档类型定义)”声明。请检查可通过移动设备访问的网址的 DTD声明是否采用了适当的移动格式 , 例如移动XHTML或紧凑型 HTML(3)。如果采用的是兼容格式 , 那么相关网页也是可以收录到 移动搜索索引中的。有关详情 , 请参阅移动网站站长指南。

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正确引导手机用户

1、同时运营网站的桌面版和移动版

对同时运营移动版和桌面版网站的网站站长而言 , 一个最常见的 问题就是对使用台式机的用户显示了移动网站 , 或者对手机用户 显示了桌面版网站。要解决此类情况 , 您可以使用下面两种可行 的方案 :

A、将手机用户重定向到正确的版本

当手机用户或抓取工具(如Googlebot-Mobile)访问桌面版网址时 , 您可以将他们重定向到同一网页的移动版。Google在发现该网址 的两种版本间的关系后 , 会向通过台式机搜索的用户显示桌面版 , 并向通过手机搜索的用户显示移动版。

如果您要重定向用户 , 请确保相关移动版/桌面版网址上的内容尽 可能一致(1)。例如 , 如果您运营的是购物网站 , 而某个用户在手机 上访问了该网站的桌面版网址 , 则请务必将该用户重定向到同一商 品的移动版网页 , 而不是移动网站的首页。有时 , 我们发现某些网 站会试图使用此类重定向提高其搜索排名 , 但这种做法只会造成不 良的用户体验 , 因此无论如何都请避免。

另一方面 , 当用户通过桌面浏览器或当Googlebot访问移动版网址 时 , 则无需将他们重定向到桌面版。例如 , Google不会自动将桌面 用户从移动网站重定向到桌面版网站 , 而会在移动网站上添加指向 桌面版网站的链接。当移动网站无法提供桌面版网站的完整功能 时 , 这些链接就显得非常实用了 , 用户可以根据需要轻松导航到桌面版网站。

B、根据User-Agent切换内容

某些网站的桌面版和移动版内容所使用的网址相同 , 但会根据不同 的User-Agent更改相应的格式。换句话说 , 移动用户和桌面用户 访问的网址相同(即不存在重定向) , 但该网站会根据不同的User- Agent对内容/格式稍作更改。在这种情况下 , 移动搜索和桌面搜索 桌面内容 获得的网址相同 , 但桌面用户看到的是桌面版内容 , 而移动用户看 到的则是移动版内容。

不过请注意 , 如果您的网站配置不正确 , 则可能会被视为隐藏真实 内容的网站(cloaking) , 这会导致我们从搜索结果中将其删除。隐 藏真实内容是指试图通过向Googlebot(而非一般用户)发送不同的内容 , 从而提升搜索结果排名的行为。这样做会引起一些问题 , 例 如搜索结果的相关程度不高(即使某网页的内容与用户所需内容毫无关联 , 该网页还是会显示在搜索结果中) , 因此我们会严查隐藏 真实内容的网站。

如果针对同一网址提供两个版本 , 那么“向用户显示的网页”要怎么 理解?正如我之前提到的 , Google会将“Googlebot”用于网页搜索 , 而将“Googlebot-Mobile”用于移动搜索。您应将一般桌面用户 看到的内容发送给Googlebot , 而将通过一般移动设备上的浏览器 访问的用户所看到的内容发送给Googlebot-Mobile , 这样才符合 我们的指南。发送给Googlebot的内容与发送给Googlebot-Mobile 的内容可以有所不同。

系统误将您的网站检测为隐藏真实内容的示例 : 如果您的网站向桌 面浏览器返回类似于“请通过手机访问”的讯息 , 但随后又向两个抓 取工具返回完整的移动版内容(这样Googlebot也收到了移动版内 容)。在这种情况下 , 网页搜索用户看到的网页(例如“请通过手机访 问”)与Googlebot抓取的网页(例如“欢迎访问我的网站”)是不同的。再次强调 , 检测隐藏真实内容是因为我们希望向用户提供的内容能 够与Googlebot或Googlebot-Mobile抓取的内容相同。

03

Google SEO之如何进行网站的推广和分析

Google SEO搜索引擎优化初学者指南，搜索引擎基础板块包含以下两方面内容。

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用正确的手段推广您的网站

1、关于通过增加反向链接来提升网站质量

大多数链向您网站的链接需要逐渐积累 , 因为人们总是通过搜索或 者其他途径认识到了您的网站 , 之后才会链接向它。作为网站站长 的您很希望别人也能了解到您在内容方面花了很大的精力 , Google 很能理解这一点。有效地推广您的新内容会让那些对同样话题感兴 趣的人更快地发现您的网站。

如同本指南中提到的其他要素一样 , 过于极端地使用这些建议可能会损害您网站的声誉。

2、学会使用博客和利用线下推广

在您自己的网站上写一篇博客让您网站的访问者知道您添加的新 内容,这其实是宣传新内容或新服务的一个非常好的途径。其他经常访问或者使用RSS feed的网站管理员也会看到这篇博客文章。

不要忽略线下推广——多花些精力在线下推广您的公司或者网站 也会很有成效。例如 , 如果您有一个商业网站 , 千万不要忘记把网 站的URL放在您的名片 , 信件抬头和宣传彩页上。您也可以给客户 发出商业咨询 , 让他们知道您的网站上添加了新的内容。

如果您有一个本地业务 , 你可以把相关信息添加到“Google地方信 息”里 , 这样使用Google地图和Google搜索的用户就能够访问到 这些信息。在网站管理员中心里可以找到更多如何推广您的本地 业务的技巧。

最佳使用方式：

1、了解社交传媒网站

很多网站都围绕用户互动和交流 , 这使得那些有特定兴趣的用户找到相关的内容变得更加容易。

请注意避免：事无巨细地推广每一个新添加的内容 ; 建议您将推广集中在那些更重要的、有趣的内容 ;让网站参与作弊计划 , 人为提升您的网站在这些服务上面的排名

2、在社区里接触和您的网站内容相关的网站

您很可能会发现有些网站的主题跟您的相似。与这样的网站建立沟通往往大有裨益。您参与的论 优化 坛或社区里的热门话题会激发您和社区网站更多的灵感 , 创建更好的网站内容或社区资源。

请注意避免：与所有相关的网站滥发交换链接的请求;为了PageRank而不是流量从其他网站购买链接

2

充分利用免费的网站站长工具

1、利用网站站长工具让Googlebot的抓取更加的顺利

主要的搜索引擎 , 包括Google , 都提供免费的网站站长工具。谷歌 网站站长工具能够帮助网站站长更好地掌控自己的网站与Google 进行互动 , 同时也能从Google获得关于自己网站的有用的信息。使用网站站长工具并不会使您的网站得到任何的特殊待遇 ; 但是 , 它可以帮助您发现可能存在的问题 , 会帮助您的网站在搜索结果中 有更好的表现。通过这个服务 , 网站站长们可以 :

看到网站哪个部分被Googlebot抓取时存在错误 ;告知Google您的XML网站地图文件 ;分析和生成robot.txt文件;删除已经被Googlebot抓取的URL;设置首选域;发现标题和描述元标签的问题;理解带来流量的热门查询 ;了解Googlebot是如何查看网页的 ;去除不需要的网站链接 , 有些会出现在Google的结果中;接收违反质量指南的通知 , 以及申请重新审核网站。

雅虎(Yahoo! Site Explorer)和微软(Live Search Webmaster Tools) 也都给网站管理员提供了免费的工具。

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通过Google分析和网站优化器进行深入分析

如果您已经利用谷歌网站站长工具或者其他服务改善了抓取和索引 , 您或许也会对您网站的流量感兴趣。

Google分析等网络分析软件是对网站流量进行深入分析的非常重要的工具， 您可以利用它们来 ：

深入了解用户是如何找到您的网站以及他们有哪些行为习惯;

发现您自己网站上最受欢迎的内容;

衡量您对网站进行优化之后的效果(例如 , 修改标题和描述性的元标签有没有帮助您增加从搜索引擎带来的流量?)

对于高级用户 , 综合来自分析服务的数据包 , 以及服务器日志文件 , 就可以对访问者如何与您的网站进行互动得出更详尽的分析(比如 ：用户还用哪些其他的关键词搜索到了您的网站)。

最后 , Google还提供网站优化器的工具 , 这个工具可以让您通过实 验找出在网页上什么样的改变可以达到最佳转换率。综合利用网站 优化器、Google分析服务和谷歌网站站长工具对改进您的网站大有裨益。

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