SEO可以是一种有效的营销技巧，但它有许多缺点，绝不是灵丹妙药。了解SEO的优缺点，在谨慎避害的同时积极享受好处。为此，您需要专注于目标，而不是 PV。
概括
人们常说，SEO是吸引客户的一种具有成本效益的方式，但当然，并非所有网站都具有成本效益。成本效益因站点而异。而且，如果您的目标是竞争激烈的关键字，或者处理利润率或 LTV 较低的产品或服务，那么成本到位是很常见的。
搜索引擎优化只是吸引客户的众多方式之一。无论是在人员还是金钱方面，这都是代价高昂的，而且结果容易发生冲突。根据业务类型和负责人的能力，结果可能会有很大差异，并且可能根本无法获得所需的结果。有必要冷静地判断您是否可以从许多缺点中利用少数优点。
SEO的缺点和问题
SEO有很多不常被谈论的缺点，每一个都是一个严重的问题。仔细看看下面列出的每个缺点，并仔细检查SEO对你的业务是否是必要的。在许多情况下，SEO是不必要的。
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预计短期内不会出现结果
除非你已经纠正了技术上的负面因素，或者一开始就没有考虑过SEO，否则SEO不太可能带来短期的结果。需要几个月(1-3个月)才能产生小结果，大约需要六个月到一年的时间才能看到预期的结果。有时你没有得到你所期望的结果。
出于这个原因，有必要为成本崩溃做好准备至少一年。此外，由于产生结果需要时间这一事实的性质，不可能高速运行PDCA循环，因此增长缓慢。从事SEO的公司需要能够在不期望利润的情况下长期投资于SEO，并具有承受缓慢增长的体力。
如果您想要快速销售或需要快速增长，请从付费列表开始。由于列表广告可以立即得到响应，因此PDCA周期周期在短时间内得到优化，并且可以在短时间内从几周开始积极转换成本效益。只有在那之后，你才会花时间在SEO上工作。
另外，不要忘记时间就是金钱。当你花时间进行SEO时，你还需要看看你的竞争对手使用付费列表的可能性，这些竞争对手会增长并减少你的潜在客户。SEO的缺点是它不会给你立竿见影的结果，这对一些公司来说可能是致命的。
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对结果没有保证或控制权
不能保证您会位于搜索结果的顶部。即使你获得了很高的排名，也不能保证你能够保持它。您有可能无法获得高排名。不能保证SEO总是有积极的影响，而且往往会适得其反。这不仅关乎获得较低的评级，还关乎处罚。不稳定性是SEO的缺点之一。
没有办法控制搜索引擎算法或竞争对手的努力。不能保证您要优化的关键字是正确的。不能保证签约的SEO公司能够胜任，即使他们有能力，也不能保证他们会产生预期的结果。如果您与承包商犯了错误，您将失去合同签订前的流量和销售额。
人们常说“如果SEO成功排名靠前，就可以在中长期内获得免费流量”，但事实并非如此。至少根据我自1999年以来四分之一个世纪的经验，没有一个网站在五年以上持续获得搜索流量，而且所有网站都会在某个时候经历波动。依赖SEO是一个重大风险。
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维护成本是半永久性的
即使SEO暂时成功，为了保持搜索流量，你也需要保持内容的新鲜度，在竞争中保持领先地位，并跟上算法的变化，这将继续产生半永久性的人力成本。只要环境继续变化，停滞就意味着倒退，如果我们不继续应对，我们将无法维持现状。
人们常说“如果你自己做SEO，SEO是免费的”，但除了财务成本外，人力成本负担相当可观。这就是为什么在许多中小型公司中，管理团队中的某个人(通常是总裁或当选总统)通过减少睡眠时间和加班来致力于SEO的原因之一。这种成本劣势不容小觑。
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转化率低
绝大多数搜索者都是“只是在做研究的人”，正是这些人可以通过SEO吸引客户。SEO为数不多的好处之一是，你可以接触到那些使用搜索引擎积极收集信息和形成知识的人。但是，知识形成是营销漏斗的认可或考虑阶段，转化率不高。
如果您正在寻找转化，那么使用置信度更高的列表定位漏斗底部会更有效。需要注意的是，通过与SNS和广告等其他吸引客户的手段协同作用，SEO在获得转化方面的有效性得到了增强，而SEO本身并没有如此显着的效果。
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难以创建高质量的内容
高质量的内容，对于SEO来说是必不可少的，只能由具有专业知识的人投入大量时间和精力来创造。当涉及到竞争激烈的话题时，需要大量的时间和精力才能在内容质量方面保持领先地位。以下是 Google 对创建高质量内容的描述：
要创建高质量的内容，您需要至少拥有以下资源之一：时间、精力、专业知识或才能/技能。确保您的内容在事实上准确无误，陈述清晰，内容全面。
同样重要的是要记住，有些东西不适合创建文本和插图。如果您自己的员工没有合适的技能来创建文本或插图，或者您的竞争对手没有，则很难缩小差距。如果差距很小，也许可以努力缩小，但如果天赋差距悬殊，难免会挣扎。
无论是文字还是插图，如果你能写出一个充分反映你的专业知识和经验的草稿，你可以请一个外部作家或设计师来完成它，提高成品的质量。但是，在这种情况下，质量越高，成本越高，需要的时间和精力也就越多。这并不能改变合格人员具有优势的事实。
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您不能公开通过网络搜索找不到的产品
您只能公开用户在 Web 搜索中查找的内容。从我们的日常消费行为中可以看出，我们并不总是使用网络搜索来寻找产品和服务，而是寻找其他地方。例如：
按图片搜索：使用图片搜索、购物搜索或 Instagram 查看产品图片。服装和配饰是典型的。
按地图搜索：使用 Google 地图或 Yahoo!地图等地图应用程序查找您当前位置或目的地附近的位置。药店和咖啡馆是典型的。
在商场中搜索：转到亚马逊或乐天市场，然后使用网站搜索查找产品。消耗品和日用品是典型的。
通过口碑搜索：使用各种社交网站和口碑网站，例如 Kakaku.com 和 At Cosme，并在查看其声誉的同时进行搜索。家用电器、小工具和化妆品是典型的。
搜索专业网站：搜索专门从事您正在寻找的产品或服务的网站。典型的网站包括住宿预订网站、二手车信息网站、出租房屋信息网站和餐厅信息网站。
对于您不使用网络搜索在其他地方找到的产品和服务，SEO要么无能为力，要么充其量效果有限。如果很明显你的产品或服务是在网络搜索之外被寻求的，那么SEO几乎不会增加任何内容。考虑将自己暴露在你正在看的地方。
SEO的好处和优势
正如我们所看到的，SEO有许多明显的缺点，而只有几个明显的好处。你是否能很好地利用这少数的好处，可以决定SEO的成败。如果SEO对你的业务很重要，你可能需要改变你的策略，这样你才能获得SEO的好处。
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获得信任
SEO的最大特点之一是它允许你接触到那些只是在做研究的人。从成本效益的角度来看，针对正在研究各种类型广告的人是不现实的，但SEO可以做到。这意味着您可以从形成有关搜索者感兴趣领域的知识的阶段开始建立关系，好处包括：
展示您的专业知识：通过准确回答搜索者的问题，您可以展示您的知识、经验、解决问题的技能和专业知识。这种重复可以让您建立良好的声誉。
建立信任：出现在搜索结果的顶部可以使搜索者看起来像是在推荐它，从而给搜索者带来信任感。
从知识形成阶段建立关系：当搜索者通过提供可靠且满足搜索意图的内容来构建知识时，关系就可以开始了。
在你开始考虑购买产品或服务之前，能够在知识积累阶段建立关系，当你进入考虑阶段时，这将给你带来优势。此功能对于在签订合同时结果未知的无形服务(例如，顾问、设计师、医生、律师等)尤其有利。如果您的企业属于这些类别，那么SEO的好处是不可估量的。
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你可以自己做
SEO不需要任何特殊资格，没有年龄限制，任何人都可以自由进入，无论是独资企业还是公司，无论是否有预算。即使你一个人工作，你只需要能力和时间，如果你有很多其他的不足，那也不会是劣势。综上所述，SEO的好处包括：
无论你有多大或多大，SEO对所有人开放，无论你是个人还是公司，还是企业或预算规模。它也可以以一种为独资企业和小企业提供优势的方式完成。
你可以从一个人开始——由于大多数SEO工作可以由一个人单独完成，所以只要你有权力做，就可以由公司中的一个人完成，更不用说独资企业了。
结果取决于能力 – SEO 结果是否更多地受到负责人的努力、才能和努力的影响，而不是受预算或人员数量的影响。如果负责人有天赋，即使是一个人也可以有利地进行。
E-E-A-T 和声誉的重要性正在上升，尤其是在 YMYL 地区。对于在其业务领域拥有高水平专业知识的独资经营者和小型企业来说，这是一个很大的优势来创建内容，而对于由于缺乏内容创建能力或内容创建而依赖外包的公司来说，这变得越来越困难由不太专业的部门创建。
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精确定位范围
SEO的特点之一是它可以覆盖数量太小而无法被广告定位的人群。似乎在Google上搜索的15%的关键字是以前从未 2 搜索过的新关键字。这表明有很多搜索长尾关键词。
对于小型企业来说，专注于具有高搜索量的关键字通常是一个错误。这是因为搜索量大的关键词目标太广，很难排名靠前。通过定位难度较低且重点更突出的长尾关键词，您可以确保接触到目标受众。与这一点相关的好处如下：
关键词不那么难，但很有效 – 长尾关键词的排名难度较小，因此您可以期待快速可靠的曝光。
覆盖少数最感兴趣的人 – 覆盖少数感兴趣的人，他们搜索更具体且搜索次数较少的关键字。
增加您在行业中的影响力 – 您可以通过优化特定于您行业的利基关键字来提高您在行业中的影响力。
在由广告收入运营的PV至上主义媒体网站的SEO中，以搜索量大的关键词为目标。许多自有媒体网站也纷纷效仿。但是，没有必要在一般商业用地上白白追逐光伏。如果你能接触到潜在客户，那就足够了。
总结
如果你想让你的业务走上稳定的增长轨道，依靠SEO并不是一个聪明的举动。这是因为SEO没有任何保证，而且不稳定且缺乏计划。如果您的目标是稳步增长，最好充分利用各种广告，包括列表广告，以推进您的计划并争取在 SEO 中获得额外的 alpha。
此外，对于一般的商业网站，与其瞄准搜索量大的关键词，不如瞄准难度较小、兴趣较窄的长尾关键词，并采取策略确保你只达到那些与你的公司可以提供的价值完全匹配的目标。不要过度追逐PV，而是要与目标建立信任关系。
通过采用这样的策略，您将能够减少 SEO 劣势的不确定性，同时更快、更可靠、更一致地接触您的目标受众。自然，结果会随之而来。让我们停止那些代价高昂、没有结果的浪费措施，并享受产生可靠结果的措施的好处。
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