搜索引擎新战场：bing如何利用 AI 挑战谷歌

天下苦“谷歌”久矣。随着AI的出现，让Bing重焕生机。尤其是对一些小的网站，小的博主。

本文分析了原因，以及如何利用bing来提高网站浏览：首先是要让ChatGPT爬取网站，其实是使用bing的网站分析工具。

(图片由Midjourney生成)

正文：

随着生成式 AI 的推动，一个曾经陈旧的搜索引擎焕发新生，博客作者因此受益匪浅。

多数使用微软必应的人并非有意选择它。

必应成为所有新 Windows 电脑的默认搜索引擎，但约 92% 的用户——通常对技术有所了解的群体——会在购买新电脑后立即将默认浏览器切换为 Google Chrome。

然而，一些用户或忘记更改设置，或不知道如何更改。这部分人往往无意中使用了微软的 Edge 浏览器，而必应正是这个浏览器中的默认搜索引擎。

这导致必应虽流量稀少，但相对稳定。这个搜索引擎在市场上的份额一直微乎其微，仅占 2%，远远不及谷歌的 93%。

然而，情况发生了变化。

最近三个月，必应的流量大幅增加，几乎翻了一番，并且仍在持续增长。

生成式 AI 很可能是推动必应突然崛起的关键因素。这种变化对博客作者、内容创作者以及所有在线信息搜索者都有深远的影响。

市场巨头的挑战

正如司法部所强调的，谷歌长期占据着压倒性的市场份额。

截至 2023 年底，谷歌控制了 93% 的市场份额。谷歌之所以能够长期占据主导地位，是因为它在搜索技术、用户体验和与其他技术合作伙伴的联系上都处于领先地位。

谷歌是现代搜索引擎的开创者。以谷歌创始人拉里·佩奇命名的 PageRank 技术，通过评估网页的链接关系而非内容，重新定义了搜索技术。

这种基于链接的页面质量评估方法，实际上将链接视为投票，帮助谷歌成长为一家市值达到 1.9 万亿美元的公司，看似无人能撼动。谷歌成为了一个动词，这反映了它在我们的互联网体验中的深刻影响，几乎与互联网本身不可分割。

必应的逆袭

在这样的背景下，微软必应一直处于劣势，常被视为市场的笑柄。其与谷歌的竞争，仿佛是世界冠军与学童的较量，毫无悬念。

但现在，形势正在迅速改变。

根据 Statcounter 的数据显示，2024 年第一季度，谷歌的市场份额下降了大约 2%，这部分流量几乎全部转移到了必应及其技术支持的其他搜索引擎，如 DuckDuckGo、Ecosia 和 Yahoo 等。

这 2% 的变动虽看似不大，但考虑到全球每年有 3.1 万亿次搜索，这意味着数十亿次搜索的转移。

尽管谷歌依旧是市场的主导者，但必应的增长不容小觑，尤其是对小的内容创作者而言。

自 2023 年 9 月以来，谷歌开始大力清除其认为“无益”的内容，这一举措严重影响了小的博客作者。许多人发现他们的网站在一夜之间从谷歌中消失。

与此同时，必应采取了完全相反的策略，优先索引小型博客的网站。

许多知名博客作者和出版商都报告说，他们从必应及其关联搜索引擎获得的流量已大幅超过了之前从谷歌获得的流量。

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(图片来自X，@theothemarkter)

这对于那些被谷歌边缘化的博客和内容创作者来说，是一个巨大的利好。必应不仅在增长，而且似乎更倾向于将新流量导向这些小型发布者。

必应市场份额的这一小幅增长，实际上可能给博客作者和网站主带来了大幅增加的流量。

为何必应会增长？

对于必应快速增长的原因，目前尚有一定的推测成分。微软在将 OpenAI 的革命性聊天功能和生成式 AI 技术整合入必应搜索引擎中投入巨资，这可能是其增长的一个关键因素。

这种整合赋予了必应一些引人注目的 AI 功能，例如利用 OpenAI 最先进的模型免费生成搜索结果。必应还是首个在搜索结果中提供免费高质量图像生成的搜索引擎。

这些强大的新功能，源自微软与 OpenAI 的独特合作，可能吸引了更多用户转向使用必应。一旦用户开始使用必应，他们往往会继续使用这个平台进行常规搜索。

此外，越来越多的用户可能通过使用像 ChatGPT 这样的工具进行网络搜索，从而间接增加了必应的使用率。ChatGPT 内置必应作为其搜索引擎，这也可能是流量增加的一个原因。

还有一种可能是用户开始寻找谷歌之外的替代选项。鉴于谷歌面临的高调反垄断诉讼和负面报道，一些用户可能转向必应或其它平台如 DuckDuckGo。虽然谷歌在提供传统搜索服务方面表现出色，但必应的崛起更多反映了市场对新兴生成式 AI 功能的需求。

如何利用必应的增长

如果必应的增长确实由生成式 AI 的广泛采用驱动，这将是微软的一大胜利。

微软从谷歌那里抢夺的任何流量都直接转化为更多的广告机会和更高的盈利，同时也增加了 Windows 产品的使用率。

在全球有机搜索流量普遍下降的背景下，必应的策略转变对博客和网络出版商来说可能是一次重大机遇。如果必应确实在将重点转向优先支持博客，这将为博客作者带来一波显著的流量增长。

作为内容创作者，您可以采取一些措施来利用这些变化：

如果您之前选择阻止 ChatGPT 的网络爬虫访问您的网站，现在可能需要重新考虑。由于 ChatGPT 的搜索功能越来越受欢迎，确保您的网站被其索引，尽管这可能会带来一定的流量竞争，但总体上是利大于弊。

如果您尚未使用，建议立即注册并使用必应的免费 Webmaster Tools。这个工具的直观性甚至超过了 Google 的 Search Console，可以帮助您提交网站地图，监控网站性能，并优化适合必应的流量。 bing网站管理工具地址： https://www.bing.com/webmasters/about

了解必应用户的特点也非常重要。必应的用户通常年龄更大，技术经验较少，这是因为必应是 Windows 默认的搜索引擎。在设计网站时，确保内容符合这一用户群的需求，比如确保网站在 Windows 桌面上的表现良好，字体大小足够大，颜色对比明显，图片具有替代文本，并且在 Microsoft Edge 浏览器上加载迅速。

如果您的网站通过广告获利，那么必应带来的新增流量可能会大大增加您的收入。虽然通过 ChatGPT 进行的搜索可能不会展示广告，但如果用户点击到达您的网站，由于必应用户通常使用桌面电脑，这部分用户的广告价值往往更高。

正如过去没人预料到一个老旧搜索引擎会成为生成式 AI 最大的受益者一样，今天的必应证明了技术更新的潜力。

如果您过去曾经忽视了微软，现在是时候重新评估这个搜索引擎的价值了。而对于那些受到谷歌更新影响的人，必应可能正是您需要的解决方案。

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