【提升销量】YouTube营销关键指标解析！优先这些，销量翻倍！

对于拓展国际市场的企业而言，YouTube视频广告提供了一个不可忽视的平台。通过细致分析观众对视频广告的互动数据，广告主可以明确哪些广告更受欢迎，哪些互动方式能够带来更高的观看率和参与度。利用这些关键数据，广告主可以有效调整其广告策略，以提高市场推广的整体成效。

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了解基本YouTube视频指标的类型

YouTube视频指标的类型涵盖多个方面，从涵盖了若干重要的度量指标，例如“展示次数”、“付费观看次数”、“自然观看次数”、“互动次数”和“深度互动次数”。还包括了“观看率”、“视频播放进度”指标、增加的操作次数、可见度及 Active View 指标，以及“在广告网络中占有的展示次数份额”和品牌效果提升的指标、评论数量到分享频率，每一个数据都能为内容创作者提供关键的信息。深入分析这些指标，可以帮助创作者了解观众的行为模式，优化视频内容，提升观众的互动和参与度。

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YouTube视频指标解析

1.展示次数

主要用于衡量广告系列的广泛接触程度，它可以告诉我们有多少观众看到了流媒体广告的缩略图、视频广告的开头部分或是在YouTube Shorts中的广告。

插播广告的展示次数是在视频广告出现在观众的播放界面时被记录下来的，无论这种播放是在视频开始前、中间还是结束后。

信息流广告的展示次数则是在观众看到广告缩略图的瞬间被记录。

在YouTube Shorts中广告展示次数是在广告视频在Shorts视频流中播放时记录的。

2.付费观看次数

这一指标衡量了观众观看了广告大部分或全部内容的频次，这显示了观众对广告内容的更深层次接触。有助于广告主更好地了解广告的吸引力和用户的参与程度。

1）插播广告的“付费观看次数”是衡量广告效果的重要指标之一。

①当观众至少观看广告30秒或观看完整个广告时，此次观看会被计入统计。

②此外，如果观众在广告播放过程中进行了互动，如点击广告中的按钮或其他元素，这同样会被视为一次有效的观看。

2）信息流广告观看次数的视频播放量的统计机制

用户在点击视频的缩略图并进入播放页面后，随着播放页面的加载，系统便自动记录一次播放。然而，在计算播放次数时，存在一些特殊情况需要注意。

3）插播广告观看次数（非导视广告）当您的视频长度不超过10秒时，您可以在Google Ads平台上看到其播放次数，但需要注意的是，这些播放次数并不会反映在YouTube的观看统计或公开的观看次数中。另外，对于导视和不可跳过的广告类型，其播放次数在Google Ads中是不被记录的，同时在观看页面上也无法查看到相关的观看数据，也就意味着您无法了解到观看这些广告的用户详情。

4）导视广告和不可跳过广告的观看次数在Google Ads中，导视广告和不可跳过广告的观看数据不予记录，同样，在第三方播放页面上的观看次数也不会被追踪。因此，您无法获取查看这些广告的用户信息。

5）YouTube Shorts 广告的观看次数：当满足以下条件之一时，系统将记录一次观看

①对于短于10秒的视频，观众需观看完整或者点击视频中的行动号召按钮。

②对于超过10秒的视频，观众观看超过10秒或者点击行动号召按钮即可。

此外，如果观众在视频广告中点击了行动号召按钮，同样会被系统记录为一次有效观看。

3.自然观看次数

当用户在未受任何外部影响(如广告推送)的情况下主动选择观看您的视频内容，这种情况下的观看行为被定义为自然观看。每位观众的每次点击播放都会被系统自动记录为一次有效的观看次数。

4.互动次数

YouTube的互动次数分为两种：互动次数+深度互动次数

互动次数显示了视频广告活动中用户的深层次互动。当观众在观看广告时超过10秒钟，系统就会计算一次深度互动，对于那些时长超出10秒的视频，这一“深度互动次数”指标帮助您洞察那些观看程度较深却未必观看完整个广告的用户行为(包括那些看完整个广告的观看者)。

深层次互动是指用户与特定广告形式进行的主要活动。对于超过10秒的视频内容，通过“深度互动次数”这一指标，您能够有效掌握观众的参与程度，此数据反映了观众可能频繁使用“跳过”功能，而不是完整观看广告的情况。

图片来源：自制图

5.观看率= 观看次数 / 展示次数

通过分析“观看率”，我们可以量化广告展示与观众实际观看之间的关系。这一指标显示了广告能够有效捕获观众注意力的能力，是衡量广告效果的关键数据之一。

注：插播广告、Shorts 广告和信息流广告均能提供关于观看率的重要数据。通常，插播广告的平均观看率在10%到15%之间，不过这一数字在不同行业之间会显示出显著的波动。

6.额外带来的操作次数

“额外带来的操作次数”涵盖了增加的观看量、点赞量、订阅者数量、加入播放列表的次数以及分享的次数。用户在首次观看视频广告之后的7天内，这些数据尤为关键。

打开此项指标查看方式：登录您的YouTube账户，并导航至YouTube工作室，位于左下角的“设置”菜单下，选择“频道”，接着点击“高级设置”。在设置页面的底部，有一个“停用针对用户兴趣的广告”的复选框，勾选它可以停用针对您兴趣的广告。

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广告系列指标优化秘籍，产品特点全解析

1.品牌认知度与覆盖面度量的关键指标

CPM(每千次展示费用) ：费用 /(展示次数/1.000)

依序播放视频广告的广告系列获得的所有展示次数

观看时长

每次展示的平均观看时长

2.营销目标：“销售”“网站流量”和“潜在客户”-YouTube衡量指标解析

转化次数：在视频广告系列中，如果观看者“观看”了您的广告，然后执行了某项您定义为对您的业务有价值的操作(例如订阅频道的人数、点击了网站邮箱、网站表单提交--取决于广告系列选择的转化目标)，系统就会统计一次转化

转化率 (CVR)=转化次数 / 观看次数：利用“转化率”这个指标，可以直观展示出观众在看过广告后，对您网站的兴趣以及转化行为的表现。

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差异化分析来自

“YouTube数据分析”观看数据

Google Ads视频主要是商业广告，目的是吸引潜在客户并促进销售，因此其观看次数往往与广告的投放效果和目标市场定位密切相关。而YouTube频道数据分析则更多地侧重于内容创作者与观众之间的互动，观看次数不仅反映了视频的受欢迎程度，还可能影响到频道的整体订阅增长和广告收入。

目前观看数据分为三个来源：Google Ads、YouTube 数据分析、自然观看三种不同来源观看次数的记录方式不同!

Google Ads的视频观看次数，更多地体现了广告策略的有效性和广告内容的吸引力。

YouTube频道的数据分析则更加复杂多变。频道的观看次数不仅受到视频内容质量的影响，还与上传频率、视频长度、观众互动(如点赞、评论和分享)等多种因素有关

注:常见的数据差异存在于时长不足 10 秒的视频中，以此会导致 GA 数据和 YTA 数据之间存在差异。

了解并优化关键的YouTube营销指标，对于任何希望在市场中脱颖而出的企业来说都至关重要。从观看时间和订阅增长到互动率和点击率，每一个指标都藏着提升销量的秘密。记住，持续的优化和创新是提升销量的关键。因此，把握好这些YouTube营销的关键指标，让你的销量在竞争激烈的市场中翻倍增长!

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