TikTok继续在东南亚电商市场狂奔。
1.推出先买后付服务
作为一种允许消费者收到商品之后再进行支付的新型购物方式，“先买后付”给为消费者提供了更大的灵活性和便利性，因此受到的关注度越来越高，许多电商平台也纷纷押注这一业务。
近日，据媒体报道，TikTok与印尼科技巨头GoTo集团达成了一项合作，将推出“先买后付”(BNPL)服务，以便给消费者带来更多的支付选项和更好的购物体验。
TikTok与GoTo合作推出先买后付服务 图源：Fintech News Singapore
根据GoTo集团的报告，在最近一个季度，印尼的消费贷款环比大幅增长了32%，这意味着当地消费者的支付方式发生了改变，他们越来越习惯贷款进行消费。因此，GoTo认为，先买后付这一支付方式“展现出了充满希望的增长前景。”
值得注意的是，就在去年年底，TikTok Shop从GoTo手中接过了对印尼电商平台Tokopedia的运营控制权，通过与这一平台合并的方式重返了印尼市场。所以毫无疑问，与GoTo一起推出先买后付服务，不仅能加深二者的合作关系，也能让TikTok Shop进一步完善自己的电商生态。
TikTok Shop与GoTo合作重返印尼 图源：GoTo
“GoTo 的重点是与 TikTok Shop 的产品集成。”对于此次先买后付服务，GoTo首席运营官Husted表示，“我们的目标是GoTo Financial最终成为TikTok Shop和Tokopedia平台的首选合作伙伴。”
2.先买后付已成潮流
近年来，伴随着全球互联网普及率的提高与在线支付功能的完善，先买后付逐渐成为了一种不可阻挡的潮流，席卷了众多国家和地区。
在菲律宾，金融应用UnaCash发布的数据显示，过去三年，先买后付商品的GMV节节攀升，预计2024年还将大涨173%。在马来西亚，根据数字支付平台的调查，得益于先买后付等支付功能的流行，当地消费者的信用卡使用率明显下降了9.0%。
菲律宾先买后付商品GMV飙升 图源：dailyguardian
在新加坡，先买后付也同样成为了消费风尚。2023年，新加坡先买后付规模预计超过了13亿美元，未来五年，这一市场将以11.3%的复合年增长率不断扩大，并在2028年增长至22亿美元。除此之外，在中东地区的阿联酋，先买后付也越发流行，预计在2024年，该国超过九成的电商卖家都会为消费者提供先买后付选项。
先买后付如此火热，各大电商平台自然不会放过这一风口。平心而论，先买后付功能不仅为消费者提供了便利，也能给电商平台带来更高的转化率，因此众多巨头都在加码这一业务。
比方说，去年8月，进入捷克市场不久的波兰电商巨头Allegro宣布推出先买后付功能;9月，亚马逊通过与支付供应商Affirm和美国最大的银行摩根大通的合作，新增了两项先买后付服务;10月，印尼本土电商平台Bukalapak与印尼银行AlloBank合作推出Allo PayLater先用后买服务;12月，零售业巨头沃尔玛扩大与Affirm的合作，在美国4500多家门店引入先买后付服务。
亚马逊新增两项先买后付服务 图源：The Financial Brand
总的来说，先买后付功能可以为交易活动带来一定的便利和优势，确实值得平台押注。不过需要指出的一点是，电商平台应当同时关注这一功能背后潜在的风险和挑战，并制定合理的规则，以防范消费者数据和信用方面的一些风险。
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