平台红线和雷区万不可碰。
1.严查违规变体
尽管现在正处于年后淡季，但亚马逊的监管之手却越抓越严。
有卖家最近发帖表示，他的后台收到了一封来自亚马逊的封号通知。通知中写到：“您的亚马逊卖家账户已被停用，因为您创建的一个或多个ASIN变体违反了我们的ASIN创建政策。”
卖家账号被停用 图源：Amazon截图
封号邮件无疑给了卖家当头一棒，目前该卖家账号被封，Listing被全部清空，连账户里300万余额也没有提出来，这样的遭遇可以说是亚马逊卖家最大的噩梦了。
对于亚马逊封号的原因，该卖家解释说，他是将A产品改成B的信息，虽是同一个品类但不是一个形态，而且绑变体的是在小号，但挂的链接却是大号。并且早在半个月前，他就收到过绩效警告，但当时并没有在意太多。现在想来，一切早已有迹可循。
卖家收到绩效警告 图源：Amazon
说了这么多，可能会有人想问究竟何为变体?变体又称父/子关系，是根据尺寸、颜色、口味等属性彼此关联的一组商品。举个简单的例子，同一款产品会有不同的型号，如手机壳的颜色、衣服的尺寸等，卖家通过创建一组变体将这些产品关联起来，让买家可以在一个Listing页面看见所有选项。
值得一提的是，因变体违规的卖家并不是个例。不少卖家表示，最近一段时间亚马逊在狠抓变体违规，且平台对新账号极其严格。如果首次申诉失败后，再次申诉的难度会越来越大，要是账户评分过低，还极可能被封号。
日常运营中的规则逐渐增多，许多卖家也是哭诉卖货难。毕竟一个没有注意到的细节，就有可能导致满盘皆输。
2.合规化正在进行时
作为全球最大的电商平台，亚马逊对违规行为的打击力度一直是大家有目共睹的。但受巨大利益的诱惑，仍有不少卖家在恶意刷单、滥用变体、多账号关联等，这些行为轻则被警告，重则封号。
在此次所讲的滥用变体上，此前也发生过一件令业内震惊的事情。去年2月底，美国联邦贸易委员会(FTC)对亚马逊上一家出售膳食补充剂的公司提起诉讼，诉讼理由为该公司滥用亚马逊创建变体关系的功能欺骗消费者。
FTC提起诉讼 图源：FTC
众所周知，由于这些具有变体关系的产品共享一个Listing，因为它们也会拥有相同的评论和标签，比如“#1 Best Seller”或“Amazon’s Choice”徽章，很多消费者在购物时都会被这些标签吸引，因此一定程度上可以带动销量的增长。
据了解，在2020年至2021年期间，该公司在亚马逊上为其不同配方的新产品创建了大量变体关系，欺骗了很多消费者。为次，FTC对该公司处以60万美元的罚款，并责令该公司在未来停止做出类似陈述。
在监测卖家变体上，亚马逊一直也是毫不含糊。由于变体被检测违规大多数原因是卖家自身违规操作引起的，一旦亚马逊系统检测到，卖家基本上都会收到警告。
此前有卖家表示，“我们之前挂羊头卖狗肉，被警告好几次了，后来只是变了一下颜色，正常操作一下之后就没收到过了”。
卖家分享自身经历 图源：微博截图
因此在合并拆分变体时，卖家还需万分小心。如果收到类似警告信，这代表平台已经敲响了警钟，卖家应及时检查调整。另外还要提醒大家，切勿抱着侥幸心理去赌违规变体，否则后果不堪设想。
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