谷歌澄清了搜索结果片段的主要来源

1月5日，谷歌最新文档更新了澄清片段主要来源：

“内容：在我们有关片段的文档中澄清了片段的主要来源是页面内容本身。

原因：前面的措辞错误地暗示结构化数据和元描述 HTML 元素是片段的主要来源。”

在“控制搜索结果中的片段”文档中，关于片段是如何创建的最新说法是：

“片段是根据页面内容自动创建的。片段旨在强调和预览与用户特定搜索最相关的页面内容。这意味着 Google 搜索可能会针对不同的搜索显示不同的摘要。

片段主要是根据页面内容本身创建的。但是，如果 Google 可以为用户提供比直接从页面中获取的内容更准确的页面描述，则 Google 有时会使用元描述HTML元素。”

谷歌以前的文档对于搜索结果片段来自哪里，是这样说明的：

“谷歌使用许多不同的来源来自动确定适当的片段，包括每个页面的元描述标签中的描述信息。我们还可能使用页面上找到的信息，或根据页面上的标记和内容创建丰富的结果。”

通过以上新旧文档的对比，我们可以发现更新的文档说明，以后搜索结果片段主要来源于页面内容，元描述和结构化数据的在搜索结果片段的作用正在减弱。

如果我们想要谷歌选择元描述作为搜索片段展示，那么元描述要能准确描述页面内容，比内容里面任意一段都能更好地概括页面主题，那么谷歌会考虑使用使用元描述HTML元素。

什么是搜索片段？

搜索片段就是我们在搜索引擎搜索关键词后展示的一个个搜索结果，一般包含网站的标题，页面的URL，页面的标题，页面的描述，缩略图和一些结构化数据展示，如价格，评论，运输政策等等。

搜索片段来源更新之后，我们应该怎么做？

创建符合用户搜索意图的高质量内容

搜索片段来源更新之后，谷歌展示在搜索结果中的内容片段是从页面内容中创建的，因此想要搜索结果片段更吸引用户，最重要的就是要创建符合用户的搜索意图的高质量内容。

想要实现这一点，需要我们进行详细的关键词分析，深入了解用户的搜索意图，从而创建出有深度和有价值的内容，考虑在内容中加入多媒体元素，如图片、视频等，以丰富内容，使之更生动、吸引人。

除了内容本身之外，我们还需要把页面结构设计好，有清晰的结构可以让搜索引擎更加容易理解页面。

首段概括页面主题内容，且包含目标关键词

谷歌是从页面内容中提取可以概括页面主题的内容作为搜索结果片段，那么如果我们在页面正文内容首段概括整个页面的主题内容，在这段话里面包含我们的目标关键词，那么这段话就很有可能被谷歌作为搜索结果片段展示在搜索结果页面。

页面首段的作用将类似于元描述，我们可以精心设计首段内容，例如目标关键词前置，吸引用户点击的要点等。

创建能概括页面主题内容的元描述

谷歌更新文档中提到，搜索片段虽然主要来源于页面内容，但是如果元描述可以准确描述页面内容，谷歌还是会考虑以元描述来创建搜索结果片段。

如果我们仍然希望谷歌采用元描述作为搜索结果片段，这就要求我们要写好元描述，最好是能准确描述页面主题，且包含关键词。

除了把元描述设计成能概括页面主题的一段话，还需要注意以下几点：

1.创建适合长度的元描述

元描述的长度虽然没有限制，但 Google 搜索结果中的代码段会根据需要被截断，通常是为了适应设备宽度。元描述长度一般在150-160个字符左右，因此我们在写元描述的时候，注意以160字符左右来概括页面主题。

2.每个页面的元描述都是独特的

为每个页面创建独特的可以概括页面主题的描述。主页的描述是可以概括整个网站的主题或者业务和服务的描述。分类页面的描述是可以概括整个类目主题、产品或者服务的描述。特定页面使用站点级描述，即能概括当前特定页面内容的描述。

注意：如果网站庞大，没有时间为每个页面创建特定的描述，我们需要确定内容的优先级，为重点页面创建描述。

对于大型的网站，页面数量巨大的情况下，可以使用编程方式生成描述，但是即使是使用编程的方式生成描述，也需要结合页面的特定参数来生成。

描述的错误示范和修正方法

关键字堆砌的描述

关键词堆砌的描述往往只是简单地将关键字罗列在一起，缺乏合适的语法结构和连贯性，使得描述看起来更像是一个关键字罗列，而不是能够清晰传达页面主题的有意义的句子。

例如，如果一个网页的主题是“健康饮食”，关键字堆砌的描述可能是：“健康、饮食、饮食计划、健康食谱、减肥食谱、健康生活方式”，这样的描述虽然包含关键字，但却缺乏语言组织和连贯性，难以为用户提供有关页面的内容概括。

正确的做法是通过更自然的语言组织关键字，形成一个有句子结构和流畅度的描述。例如：“探索健康饮食的奥秘，我们提供丰富的饮食计划和健康食谱，助你迈向健康生活方式的道路。从减肥到维持体重，我们为你提供个性化的饮食建议，助你实现身体的健康平衡。” 这样的描述更有助于搜索引擎和用户理解页面的主题。

每个页面都使用相同的描述

相同描述的特点是网站的各个页面都采用了相同的描述文本，这样的做法不仅缺乏创新性，而且使得搜索引擎难以区分各个页面之间的内容差异。这不利于提供有针对性的搜索结果，也无法为用户提供关于不同页面独特主题的有效信息。

正确的做法是为每个页面创建独特而具体的描述，反映该页面的内容、目的和价值。每个描述应该根据页面的特征来进行定制，以便更好地吸引搜索引擎和各类访客。

描述没有总结页面

描述未能清晰、简洁地总结页面的主要内容，缺乏对整体主题的概括。这使得用户在看到搜索结果时难以迅速了解页面的核心信息。

正确的做法是确保描述能够有效地总结页面的核心内容。描述应该简要介绍页面的主题，强调重要信息，并为用户提供一个清晰的预览。例如，如果一个网页是关于健康饮食的，描述可以是：“探索健康饮食世界，获取专业的饮食建议和美味的健康食谱，助你迈向更健康的生活方式。”这样的描述能够明确传达页面的主题，提高搜索结果的信息密度和吸引力。

描述过于简短，不能完整描述主题

描述的内容过于精炼，未能提供足够详尽的信息，这使得搜索结果中的描述显得单薄，难以让用户全面了解页面。例如，如果一个网页涵盖了健康饮食的多个方面，但却错误地将描述写成：“饮食健康”或“健康食谱”。这样的描述虽然包含关键字，但却缺乏具体的信息，无法传达页面的主题。

正确的方法是通过在描述中添加更多的关键信息，以提供更全面的总结描述。例如，一个更具体的描述可以：“探索健康饮食的世界，获取丰富的饮食计划、健康食谱和专业的营养建议，帮助你打造健康而美味的生活。” 这样的描述不仅包含了关键字，还更具体地介绍了页面提供的内容，为用户提供更全面的信息。

谷歌更新搜索片段指南的最大要点是：搜索片段的主要来源是页面内容，但是Google还是有“可能”使用元描述来创建搜索片段。

这意味着我们要更加重视页面高质量内容的创建，以及将元描述创建得更加能够概括主题。

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