Amazon Posts 是亚马逊将社交媒体式平台体验融入其美国市场的最新尝试。
我之所以说最新，是因为 Posts 紧随亚马逊的第一次尝试 Amazon Spark，该尝试在今年 7 月被亚马逊淘汰。
你还记得亚马逊 Spark，对吧?Prime 会员可以去哪里发布和分享他们在亚马逊上购买的商品的图片?比如，“嘿，陌生人，看看我买的这个华夫饼熨斗!” 不?好吧，这可能解释了为什么那个可怕的想法不再存在……
与 Spark 不同，Amazon Posts将帖子留给品牌，为他们提供了一种新的方式来推广他们的产品和品牌。
在本文中，我将更深入地探讨谁可以使用 Posts、如何使用它，以及我现在对卖家看到的它的优缺点。
一、谁可以使用亚马逊帖子？
让我们从一篇对我来说很简单的文章开始……
目前，亚马逊邮政仅适用于美国市场上的卖家，前提是他们是亚马逊品牌注册的一部分。
下一个问题!
二、亚马逊帖子到底是什么？
用亚马逊的话说……
“帖子可以帮助购物者通过浏览品牌策划内容的提要来发现新产品并了解品牌的新功能。帖子链接到产品详细信息页面，使提要中的每个帖子都可以购买，并且每个帖子都包含类别标签，因此购物者可以继续浏览相关类别的帖子。”
这意味着什么，用英语的话来说是(这是一个结构非常糟糕的句子，但无论如何)......
帖子允许品牌所有者在亚马逊上创建其产品的 Instagram 风格帖子，链接到他们的产品列表。
三、亚马逊邮政的要素是什么？
每个亚马逊帖子都有 5 个元素。
您的品牌名称和徽标
你的形象
“显示产品”按钮- 单击此按钮会显示产品迷你卡。点击此链接的任何人都会直接进入您的列表。
您的标题– 亚马逊允许您在此处最多输入 2.200 个字符，但请记住，默认情况下只会显示前两行。
标签- 亚马逊会用相关的产品类别自动标记您的帖子。当购物者点击特定类别时，这会将他们带到相关帖子的垂直供稿中。
例如，当您点击“Patio Umbrellas & Shade”时，它会将您带到具有相同标签的所有帖子(不仅仅是您的帖子)的列表。
四、亚马逊帖子出现在哪里？
在我进入帖子出现的位置之前，我需要澄清一些事情......
您无法选择帖子出现的位置。
我会让亚马逊解释...
所以，亚马逊决定他们会出现在哪里，而不是你(你必须问他们为什么)......
但是，如果 A9 大神对您有好感，那么您的帖子可能会出现在 4 个地方……大家欢呼 A9 大神!
1. 在您品牌的产品列表中。
如果您转到任何列表并向下滚动，您会发现您的帖子夹在“购买此商品的客户也购买了”和“客户的问题”部分之间。
这个位置允许您基本上将您品牌的其他产品“交叉销售”给访问您的列表的购物者。
2. 相关品牌列表。
又名，你的竞争对手。
这是让您的产品出现在已经查看竞争对手产品的购物者眼球前的好方法……假设他们在决定购买之前向下滚动足够远可以看到您的帖子。
不利的一面是，这也是您的竞争对手在您的列表中吸引购物者注意力的好方法。
3.相关帖子提要
当人们点击帖子查看它时，其他相关帖子(由 A9 算法决定)将出现在它下方的一个巧妙地标题为“相关帖子”的部分中。亚马逊称其为“相关帖子提要”。
4. 基于类别的提要
基于类别的提要基于亚马逊为您的帖子分配的标签。如果有人点击标签，他们会被带到该类别的提要中，其中充满了也具有该标签的任何其他帖子。
五、亚马逊帖子的优缺点
亚马逊帖子的优缺点
优点：
现在它是免费的——在全球最大的购物搜索引擎上免费展示您的品牌绝不是一件坏事。
重新调整社交媒体内容的用途——如果您已经将品牌内容发布到社交媒体，请通过在 Amazon Posts 上重新发布来节省时间。
帮助您的品牌脱颖而出 - 帖子是新的，目前没有多少品牌使用它，因此它为您提供了另一种在竞争中脱颖而出的方式。
购物者数据– 帖子仪表板可让您访问参与度指标，包括查看次数、点击次数和点击率，以便您查看哪些内容有效，哪些无效，并相应地调整您的内容。
帖子是常青树——只要有亚马逊帖子，您发布的任何内容都会出现在您的列表中，以及 A9 选择放置的任何其他位置。向 A9 大神致敬!!!
无限制- 现在您可以添加任意数量的帖子。这意味着您可以在竞争对手使用帖子之前尽可能多地填写相关产品和产品类别字段。
我们提到它是免费的吗？– 与 PPC 不同，现在没有每次点击费用。
缺点：
没有销售归因——亚马逊根本不提供收入指标，所以虽然你会知道人们是否从你的帖子中点击进入你的列表……你不会知道他们是否真的在购买。
时间/资源糟透——为了充分利用帖子，亚马逊建议您尽可能频繁地在任何社交媒体渠道上发帖。
亚马逊选择它们出现的位置 – 您无法选择帖子的出现位置，也无法选择帖子的标签。
您的竞争对手可以使用它– 这是您的竞争对手的产品可以出现在您的列表中的另一个地方。
Amazon Spark 死亡是有原因的——在帖子上击败你的竞争对手可能被证明是天才之举(看看你!)或完全浪费时间和资源(哈哈，看看你!)。只有时间证明一切。
六、如何通过亚马逊帖子取得成功
我这么说是有一点需要注意的，最终整个帖子的成功将取决于亚马逊购物者是否真正参与了整个事情。
只有时间会证明这一点。
但是，假设他们这样做了，这里有一些技巧可以让你的帖子尽可能地努力……
每天发布多次- 您发布的越多，就会有越多的人看到您的帖子，并了解您的品牌。
重新利用来自其他社交媒体渠道的帖子——一天发布多次需要时间，所以如果您已经在 Facebook、Pinterest、Instagram 或任何其他社交媒体渠道上发帖，也可以在亚马逊上重复使用这些帖子。
使用引人注目的图片- 与任何社交媒体帖子一样，您的图片最初会引起人们的注意并让他们停下来阅读。
您的图像质量反映了您的品牌——请记住，这些图像可能是购物者第一次“接触”您的品牌。质量差的图像会反映很差，所以在选择图像时要确保你有质量控制。
用你的标题抓住它们——你最多可以输入 2200 个字符，但默认情况下，亚马逊只会显示前两行。将这两行视为您的“标题”。您的标题应该将读者吸引到您的副本的其余部分。换句话说，不要沉闷。
增加一些好奇心——你可以通过让你的标题成为他们必须继续阅读才能找到答案的东西来吸引人们阅读你的整篇文章。例如，“5 个让您免于中暑的越野技巧。” 或“如何不使用牵引绳”。如果您可以在读者心中提出一个问题，那么他们就会有更多的机会继续阅读以找到答案，这意味着花更多的时间在您的品牌上。
测试、测试……再测试——一旦你发布了几个星期，检查你的亚马逊帖子指标。使用它们来了解您的受众最响应哪种类型的图片、标题、文案和文案长度，然后在您的新帖子中复制表现最好的人。
七、结论
它仍处于早期阶段，但 Amazon Posts 为您提供了一个社交媒体式平台，以提高您的品牌在潜在客户中的知名度。
通过现在进入并定期发布，如果 Posts 确实被证明是成功的，那么您将比不使用它的竞争对手获得优势。
如果它没有被证明是成功的(咳咳……Amazon Spark)，您可以通过重新利用其他社交媒体源中的帖子来缓解时间的浪费。
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